1940: CUANDO LA VENDIMIA ENCENDIÓ LA CALLE SAN MARTÍN - MENDOZA

Esta imagen nos devuelve a la Fiesta de la Vendimia de 1940, en plena Ciudad de Mendoza, cuando se organizaba el gran concurso “La Vía Blanca de las Reinas”. El aviso anunciaba que la actividad se realizaría en las casas de comercio de calle San Martín, entre Rivadavia y Godoy Cruz, uno de los sectores más activos del centro mendocino. La escena muestra una vidriera preparada especialmente para la celebración: carteles, fotografías, premios exhibidos y una estética propia de una Mendoza que empezaba a unir tradición, comercio, espectáculo urbano y modernidad. Los premios habían sido donados por la Compañía de Electricidad de los Andes S.A., y entre los objetos expuestos se distinguen artefactos domésticos vinculados al avance de la vida moderna y eléctrica. La importancia de esta imagen es enorme: la Vía Blanca de las Reinas nació como desfile nocturno en 1940, aunque tuvo como antecedente un Corso de Fantasía realizado en 1939 por Avenida San Martín. Desde entonces, aquel desfile luminoso se transformó en uno de los actos centrales de la Vendimia mendocina. La Fiesta de la Vendimia había sido oficializada pocos años antes, en 1936, por impulso del gobernador Guillermo Cano y de su ministro Frank Romero Day, con el objetivo de exaltar la uva, el vino y la belleza de Mendoza. Este documento no solo habla de una fiesta: habla de una ciudad entera celebrando. La Vendimia salía a la calle, iluminaba vidrieras, convocaba comercios y convertía el centro mendocino en escenario popular. En aquella Mendoza de 1940, la tradición de la cosecha se encontraba con la electricidad, la publicidad, los concursos y la emoción colectiva. Una postal única de cuando la Vendimia comenzaba a convertirse en el gran símbolo cultural de Mendoza. #FiestaDeLaVendimia #ViaBlancaDeLasReinas #Vendimia1940 #MendozaAntigua #HistoriaDeMendoza #CiudadDeMendoza #CalleSanMartin #VendimiaMendocina #CulturaMendocina #MendozAntigua #VintageMendoza #MendozaHistory #HarvestFestival #ArgentineHistory #WineCulture #MendozaArgentina