1954: CUANDO “EL PESO RENDÍA MÁS” — LA GRANDIOSA VENTA DE BLANCO, BAZAR Y MENAJE QUE LLENABA DE OFERTAS EL CORAZÓN DE MENDOZA

Año 1954. Una página de diario podía transformarse en una enorme vidriera y llevar hasta los hogares mendocinos decenas de objetos que hoy parecen salidos de un museo de la vida cotidiana. Este extraordinario aviso de la histórica tienda “A la Ciudad de Buenos Aires” anunciaba en grandes caracteres una “Grandiosa Venta de Blanco, Bazar y Menaje” y repetía el eslogan que identificaba a la casa: “Donde el peso rinde más”. El diseño es un verdadero catálogo de época: dibujos de cada artículo, grandes números y rebajas destinadas a captar inmediatamente la mirada del lector. Entre las ofertas aparecen un juego de 18 cubiertos de alpaca con cuchillos de hoja inoxidable francesa a $83,40; pavas de hierro enlozado a $9,90; aceiteras de baquelita y vidrio a $9,95; juegos para compota de siete piezas de vidrio prensado a $8,80; palanganas de hierro enlozado blanco a $8,80; máquinas para rallar queso y pan a $27,50; planchas a carbón a $29,50; arañas de bronce y caireles de cuatro luces a $79; azucareras de medio cristal a $1,90; vasos “irrompibles” a $3,20 y, dominando el centro del aviso, una batería de cocina de hierro enlozado de 16 piezas ofrecida a $175,50. También había cafeteras, yerberas, bandejas litografiadas, bomboneras, ralladores, centros de mesa y soperas. En la parte inferior, bajo otra contundente consigna —“Blanco a precios muy rebajados”— se ofrecían toallas, telas para manteles, juegos bordados para té, toallones y hasta un juego de cama para dos plazas. Es importante recordar que aquellos precios de 1954 estaban expresados en pesos moneda nacional, el signo monetario vigente en la Argentina hasta la entrada en circulación del Peso Ley en 1970. Pero detrás de esta publicidad existía una de las grandes historias comerciales de Mendoza. “A la Ciudad de Buenos Aires” había sido fundada por Vicente Granata en 1913 y originalmente estuvo estrechamente vinculada con la mercería, las lanas, las sedas y la ropa blanca. Una investigación histórica sobre el trabajo femenino mendocino documenta que sus talleres de vestidos y sombreros comenzaron con apenas seis obreras y ya empleaban a cincuenta hacia 1921. Con los años aquella casa creció y se transformó en una auténtica tienda por departamentos. Una investigación presentada en el Congreso Iberoamericano de Historia Urbana señala que a comienzos de la década de 1930 ya ocupaba su gran edificio de la esquina sudeste de avenida San Martín y Buenos Aires; a mediados de siglo funcionaba bajo la firma Granata y Borrás e incluso había extendido sus negocios con una sucursal en Córdoba. El mismo estudio ubica precisamente entre fines de los años cuarenta y comienzos de los cincuenta el apogeo de las grandes tiendas mendocinas. Por eso este aviso de 1954 es mucho más que publicidad: retrata aquel momento de esplendor. Una Mendoza donde las compras se hacían recorriendo las grandes vidrieras del centro, donde una plancha todavía funcionaba a carbón, una palangana era parte indispensable del hogar y una batería de cocina de 16 piezas merecía ocupar el centro de una página. Hasta el lenguaje comercial cuenta una historia: “grandiosa venta”, “muy rebajados”, “artículo fino”, “buen tamaño”, “muy reforzadas”… y aquella frase que buscaba conquistar a cada familia mendocina: “A la Ciudad de Buenos Aires, donde el peso rinde más”. Una pequeña hoja de 1954 que, siete décadas después, permite entrar por unos minutos a la cocina, el comedor y las compras cotidianas de la vieja Ciudad de Mendoza. #MendozAntigua #MendozaAntigua #CiudadDeMendoza #Mendoza1954 #ALaCiudadDeBuenosAires #GranataYBorras #ComercioMendocino #PublicidadAntigua #PublicidadVintage #TiendasDeAntes #GrandesTiendas #AvenidaSanMartin #SanMartinYBuenosAires #HistoriaDeMendoza #MemoriaMendocina #PatrimonioMendocino #VidaCotidiana #BazarYMenaje #ArgentinaAntigua #VintageMendoza #OldMendoza #MendozaHistory #VintageAdvertising #VintageArgentina #RetailHistory #HistoricShops #ArgentineHistory #1950sArgentina #MidCentury #EverydayHistory