Una cucharada de amor: el romance ilustrado de la era eduardiana

A comienzos del siglo XX, en plena era eduardiana, las parejas encontraban formas sutiles y encantadoras de expresar su afecto. En tiempos donde el cortejo seguía normas estrictas y las emociones se mostraban con recato, las postales ilustradas se convirtieron en vehículos íntimos de ternura. La imagen muestra una escena humorística y romántica: una mano gigante sostiene una cuchara, sobre la cual una pareja vestida con atuendo de época se besa con delicadeza. El fondo verde y el texto impreso —“One Table Spoonful to be taken Night & Morning”— sugieren que el amor, como medicina, debía tomarse en dosis diarias. Estas postales, producidas por editoriales como Bamforth & Co., combinaban arte visual, frases ingeniosas y gestos simbólicos. Fueron populares en Reino Unido y Estados Unidos, y muchas incluían versos manuscritos o mensajes codificados, permitiendo a los enamorados comunicarse sin transgredir las normas sociales. Hoy, estas piezas gráficas son testimonio de una sensibilidad perdida: la inocencia del gesto amoroso, la poesía del detalle y el deseo de compartir afecto en tiempos de discreción. La era eduardiana (1901–1910) se caracterizó por la elegancia, el refinamiento y la transición hacia la modernidad. Bamforth & Co. fue una editorial británica especializada en postales sentimentales y cómicas, fundada en 1870. Estas postales también reflejaban el auge de la fotografía popular y el acceso masivo a la impresión ilustrada. #PostalesEduardianas #RomanceIlustrado #Bamforth #CucharadaDeAmor #12Diciembre #AmorVintage #HistoriaVisual #CortejoAntiguo #mendozantigua 

Diciembre de 1977: Supermercado Super Vea, ubicado en la esquina de San Martín y Democracia en Godoy Cruz, Mendoza, invita a los vecinos a prepararse con tiempo para las celebraciones navideñas, ofreciendo productos esenciales a precios accesibles como parte de su compromiso con el cuidado del bolsillo familiar.

En plena transición y con una economía golpeada por la inflación, Super Vea lanza en diciembre de 1977 una campaña de anticipación navideña, promoviendo compras inteligentes y ahorro doméstico. Ubicado en una esquina estratégica de Godoy Cruz —San Martín y Democracia—, el supermercado se posicionaba como aliado de las familias mendocinas, ofreciendo alimentos básicos, bebidas festivas y artículos para el hogar a precios promocionales. Este tipo de iniciativas comerciales reflejaban una tendencia creciente en los años '70: la consolidación de supermercados como espacios de consumo masivo, desplazando paulatinamente al almacén tradicional. Super Vea, fundado en Mendoza en 1973, fue pionero en este modelo, combinando surtido amplio, publicidad directa y estrategias de fidelización. La campaña “Anticípese a las Fiestas” no solo apelaba al ahorro, sino también a la planificación familiar en tiempos de incertidumbre económica. En ese contexto, proteger la economía significaba garantizar una mesa digna y festiva sin comprometer el presupuesto mensual. En 1977, Argentina vivía bajo dictadura militar, con fuerte control de precios y restricciones al consumo. Super Vea fue uno de los primeros supermercados en implementar folletos promocionales impresos, que luego se convertirían en parte del paisaje urbano mendocino. La esquina de San Martín y Democracia se consolidó como nodo comercial de Godoy Cruz, con fuerte presencia barrial. #Navidad77 #SuperVea #ConsumoPopular #FiestasConAhorro #GodoyCruzMemoria #EconomíaFamiliar #MesaDigna #mendozantigua 

🍼 1939: Malta Palermo, la bebida sin alcohol que acompañó la maternidad argentina

En 1939, una campaña publicitaria promovió el consumo de Malta Palermo como una opción saludable para las madres en período de lactancia, destacando su versión sin alcohol. La imagen mostraba a una mujer amamantando con serenidad, acompañada por el mensaje: “Durante la lactancia de su hijito… Malta Palermo, también sin alcohol”. Este tipo de publicidad reflejó los valores de la época, donde la nutrición materna comenzaba a vincularse con productos industriales considerados “fortificantes”. La malta, derivada del proceso de elaboración de la cerveza pero sin fermentación alcohólica, se recomendaba como fuente de energía y complemento alimenticio.  Malta Palermo fue presentada como un aliado de la salud femenina, avalado por médicos y aceptado por varias generaciones. La campaña apeló a la confianza intergeneracional, con frases como “Con el visto bueno de tres generaciones”, reforzando la idea de continuidad y experiencia. En una Argentina que transitaba entre modernización y tradición, este tipo de anuncios buscaban posicionar productos nacionales como parte del cuidado familiar. Malta Palermo se convirtió en un clásico de la publicidad gráfica y consolidando su presencia en farmacias y almacenes. Su versión sin alcohol fue clave para su aceptación entre mujeres embarazadas, madres lactantes y personas con restricciones médicas. #MaltaPalermo #Publicidad1939 #LactanciaSaludable #SinAlcohol #MadresArgentinas #ArchivoNacional #HistoriaDelConsumo #CuidadoMaterno #MemoriaVisual #TradiciónFamiliar #mendozantigua 

1939. 🪥 Pebeco: el dentífrico que atravesó generaciones con confianza y tradición

En las décadas pasadas, Pebeco se consolidó como uno de los dentífricos más reconocidos en América Latina y Europa, gracias a su fórmula confiable y su presencia constante en hogares durante más de medio siglo. En una de sus campañas más recordadas —publicada en revistas como Caras y Caretas y El Hogar— una abuela compartía su testimonio: “Yo sólo recomendé lo que comprobé con mis propios dientes. A mi edad, conservar una dentadura firme fue posible gracias a Pebeco y a visitas periódicas al dentista. No hagan pruebas con lo que ya está probado: usen lo consagrado por los años.” Este mensaje, dirigido a nuevas generaciones, apelaba a la experiencia acumulada, la confianza familiar y el valor de la tradición oral. Pebeco fue uno de los productos más longevos en el rubro de higiene bucal, con presencia en farmacias desde principios del siglo XX. La frase “Con el visto bueno de tres generaciones” no fue solo un eslogan, sino una declaración de continuidad afectiva y cuidado intergeneracional. En tiempos donde la publicidad apelaba a la autoridad de la experiencia, Pebeco se posicionó como símbolo de confianza, permanencia y salud dental. #Pebeco #DentífricoHistórico #PublicidadVintage #SaludDental #ConfianzaFamiliar #TradiciónOral #MuseoDelConsumo #MemoriaPublicitaria #HigieneBucal #TestimonioAbuela #mendozantigua 

La Huella Financiera de Cuyo en Villa Mercedes: La Apertura del Banco Regional en 1979

Este anuncio de prensa de diciembre de 1979 documenta un hito en la expansión de la banca privada con la apertura de una sede del Banco Regional de Cuyo (BRC) en la ciudad de Villa Mercedes, San Luis. La flamante sucursal se ubicó en la estratégica esquina de Avenida Mitre 649 y Ardiles. El BRC era una entidad con raíces en la región, fundada originalmente en 1961 por un grupo de productores de Mendoza, y con una destacada presencia en las provincias de Cuyo. Marco Legal: La entidad operaba en adhesión al Régimen de Garantía de los Depósitos bajo la Ley de Entidades Financieras N° 21.526. Esta ley, vigente desde 1977, fue fundamental para la regulación y el ordenamiento del sistema bancario argentino de la época. Destino Final: Tras décadas de operación como una banca regional clave, el Banco Regional de Cuyo finalizó su trayectoria independiente cuando fue adquirido por el Banco Supervielle en septiembre de 2007, integrando así su estructura a una de las principales entidades privadas de capital nacional. #BancaArgentina #VillaMercedes #BRC #HistoriaCuyana #1979 #mendozantigua 

“El Guipur es una fiesta: Mendoza y el boom del consumo en los ’70”

En diciembre de 1979, la tienda El Guipur, ubicada en la esquina de San Martín y Gutiérrez en la Ciudad de Mendoza, lanzó una publicidad gráfica que sintetiza el espíritu comercial y familiar de la época. Bajo el lema “El Guipur es una fiesta para toda la familia”, la pieza promocional apelaba al entusiasmo colectivo por el consumo navideño, destacando 27 secciones de oportunidades con productos nacionales e importados, y un sistema de créditos accesibles de hasta 30 meses sin anticipo. La imagen muestra una familia sonriente cargada de bolsas y cajas de regalo, en un entorno festivo que evoca bienestar, modernidad y pertenencia. Este tipo de publicidad, común en los años ’70, combinaba fotografía con tipografía expresiva, apelando a valores como calidad, variedad y ventajas. El Guipur se posicionaba como un centro comercial integral, anticipando el modelo de tiendas por departamentos que se consolidaría en los años siguientes. #ElGuipur1979, #PublicidadRetro, #MendozaHistórica, #ConsumoFamiliar, #NavidadComercial, #ArchivoGráfico, #CréditoPopular, #SanMartínYGutiérrez, #ModaYConfort, #IndustriaNacional #mendozantigua 

“Cunnington en Mendoza, 1980: sabor argentino en formato familiar e individual”

La imagen publicitaria de diciembre de 1980 presenta el desembarco de la marca Cunnington en Mendoza, destacando sus dos variedades emblemáticas: Ginger Ale e Indian Tonic, ofrecidas en formatos familiar (1 litro) e individual. El diseño gráfico, sobrio y elegante, incluye el clásico cisne como emblema de la marca, símbolo de distinción y tradición. Distribuida por Interbanca S.A., con sede en Carril Rodríguez Peña 2458, Gutiérrez, esta campaña refleja el auge de las bebidas carbonatadas en Argentina durante los años ochenta, cuando marcas nacionales como Cunnington competían con gigantes internacionales, apostando por sabores sofisticados y una estética cuidada. Fundada en 1950, Cunnington se consolidó como una de las principales productoras de gaseosas del país, con una identidad ligada al consumo urbano, la elegancia y la innovación en sabores. Su Ginger Ale, con notas especiadas y refrescantes, y su Indian Tonic, con amargor equilibrado, fueron pensadas para acompañar tanto comidas como cócteles, en un contexto donde la cultura del aperitivo ganaba protagonismo. Esta pieza gráfica no solo promociona un producto, sino que evoca una época de expansión comercial, diseño clásico y consumo familiar, en una Mendoza que comenzaba a integrarse a las grandes redes de distribución nacional. #Cunnington1980 #GingerAleArgentino #IndianTonic #PublicidadVintage #MendozaConSabor #BebidasConHistoria #CunningtonEnMendoza #DiseñoRetro #ArchivoPublicitario #CulturaDelAperitivo #IndustriaArgentina #SaborYEstilo #mendozantigua 

“Moda festiva en la Ciudad de Mendoza: París 77, elegancia popular en calle Las Heras (diciembre de 1979)”

En diciembre de 1979, la tienda París 77, ubicada en la tradicional calle Las Heras de la Ciudad de Mendoza, se convirtió en un punto de referencia para las compras navideñas. Con propuestas accesibles para hombres, mujeres y niños, ofrecía moda variada y promociones especiales que reflejaban el espíritu comercial y festivo de fin de año. #París77Mendoza, #Moda1979, #NavidadEnLasHeras, #ArchivoComercial, #EstiloPopular, #FiestasYConsumo, #MemoriaMendocina, #TiendaHistórica, #PublicidadVintage, #EleganciaAccesible, #ModaParaTodos, #MendozaDeAyer, #RopaConHistoria #mendozantigua 

🛒 Diciembre de 1979: Metro celebra “la fiesta del año” con ofertas festivas en sus supermercados mendocinos

En plena temporada navideña de 1979, la cadena Supermercados Metro lanzó una colorida campaña gráfica en la Ciudad de Mendoza, promocionando productos para el hogar, regalos y alimentos típicos de fin de año. Bajo el lema “La fiesta del año”, la publicidad reflejaba el espíritu de consumo y celebración de la época, con precios en moneda nacional y una estética alegre y popular. La gráfica incluía indumentaria de moda, como camisas de varón y casacas para dama, junto a artículos de tocador como crema Hind’s y desodorante Valet. No faltaban los clásicos de la mesa navideña: sidra Tunuyán, turrón Arbor, frutas abrillantadas, fideos Matarazzo, caldos Maggi, cerveza Andes y nueces tipo Vallejunara. También se ofrecían vajilla decorada, guirnaldas con luces, y hasta un cuchillo japonés para asado, reflejando el cruce entre lo cotidiano y lo aspiracional. Fundada en Mendoza, Metro fue una de las cadenas pioneras en el formato de supermercado, con varias sucursales en la provincia. Su publicidad apelaba a la familia, la practicidad y el festejo colectivo, en una época marcada por la transición económica y el auge del consumo masivo. Las gráficas de fin de año eran verdaderos documentos culturales, que mostraban los hábitos, marcas y precios de una Argentina en transformación. #Metro1979 #PublicidadRetro #NavidadEnMendoza #ConsumoPopular #FiestaDelAño #SupermercadoHistórico #MemoriaGráfica #OfertasDeÉpoca #MendozaSetentista #ArchivoVisualArgentino #mendozantigua 

Casa Olivé: un ícono del comercio mendocino en los años veinte

En la década de 1920, la ciudad de Mendoza vivía una etapa de modernización urbana y expansión comercial. En ese contexto, la Casa Olivé, ubicada en San Martín 1512/18, se consolidó como uno de los establecimientos más completos y concurridos del centro mendocino. Antiguamente conocida como Bazar Argentino, esta tienda ofrecía un amplio surtido de comestibles finos, conservas, pastas especiales, artículos de bazar y menaje, además de funcionar como cigarrería y punto de venta de lotería, lo que la convertía en un verdadero centro de abastecimiento cotidiano. Su propietario, J. Olivé Garriga, supo combinar calidad, variedad y atención personalizada, posicionando el local como referencia comercial en la zona. La tienda destacaba por su café mezcla “Olivé”, tostado diariamente, y por su surtido permanente en loza y enlozado, elementos esenciales en los hogares de la época. La imagen publicitaria de 1920 muestra un interior repleto de productos, con estanterías bien organizadas y clientes de todas las edades, reflejando el dinamismo de una ciudad en crecimiento. Este tipo de negocios eran parte del tejido social urbano, donde se cruzaban vecinos, comerciantes y familias, y donde la compra era también un acto de encuentro. Según investigaciones sobre el comercio histórico mendocino, la calle San Martín fue uno de los ejes neurálgicos del consumo local durante el siglo XX, albergando tiendas emblemáticas como Casa Olivé, que sobrevivieron a terremotos, transformaciones urbanas y cambios de época. #CasaOlivé1920 #MendozaHistórica #ComercioDeÉpoca #SanMartín1512 #BazarArgentino #MemoriaUrbana #RutaDelCafé #PatrimonioComercial #CiudadQueRecuerda #ArchivoVivo #mendozantigua 

🎁 1920: Bazar Atenas — El templo mendocino de la ilusión infantil

En pleno corazón de Mendoza, sobre la transitada calle Las Heras 235, el Bazar Atenas se consolidaba en 1920 como uno de los comercios más emblemáticos de la ciudad. Su nombre evocaba elegancia y progreso, y su especialidad —la juguetería— lo convertía en un verdadero santuario de la infancia. En una época marcada por la reconstrucción urbana tras el terremoto de 1861 y el crecimiento comercial del centro mendocino, el Bazar Atenas ofrecía una exposición maravillosa de juguetes que deslumbraba a grandes y chicos. Desde velocípedos con sidecar y asiento de mimbre hasta muñecas de celuloide, trenes, aviones, autitos, juegos de mesa y tambores, el surtido era amplio y cuidadosamente seleccionado. La tienda no solo vendía objetos: creaba experiencias. Sus vitrinas navideñas, sus precios accesibles y su atención personalizada eran parte de una estrategia comercial que combinaba modernidad, afecto y fidelidad al cliente. Según registros de la época, como los publicados en La Quincena Social y Mundo Cuyano, los bazares mendocinos como Atenas fueron clave en la vida cotidiana y cultural de la ciudad, funcionando como puntos de encuentro, referencia barrial y motores de consumo familiar. El Bazar Atenas también reflejaba el espíritu de una Mendoza en transformación: más urbana, más conectada y más abierta al mundo. Sus productos, muchos de ellos importados, convivían con juguetes nacionales, en una mezcla que hablaba de aspiraciones modernas y tradiciones locales. Hoy, esta imagen publicitaria no solo documenta un comercio, sino que retrata una época: la Mendoza de los años 20, donde la ilusión infantil tenía su altar en una esquina luminosa de Las Heras. #Scroll1920 #AtenasDeJuguete #MendozaIlusionada #NavidadEnLasHeras #BazarConHistoria #mendozantigua 

Marzo de 1941🎬 Cine sobre ruedas: cuando Chaplin recorría las calles argentinas En los años dorados del espectáculo, la publicidad ambulante fue clave para acercar el cine al pueblo. Carros, bicicletas y altoparlantes con afiches coloridos transformaban cada esquina en una sala de expectativa.

 🛞 Publicidad ambulante: el cine que se anunciaba pedaleando

Entre las décadas de 1930 y 1960, la publicidad ambulante fue una estrategia clave en Argentina para promocionar películas, obras y eventos culturales. Carros decorados, bicicletas con afiches y altoparlantes recorrían calles y plazas, anunciando estrenos con frases pegadizas y música, generando una experiencia colectiva. Un ejemplo icónico es el carro promocional de El Gran Dictador (1940), protagonizada por Charlie Chaplin, que anunciaba su éxito en el Cine Mundial de Corrientes 959. Estas campañas, según el investigador Raúl Manrupe, trascendían lo informativo y se integraban a la vida cotidiana, reflejando una época donde el entretenimiento era callejero, accesible y emocional. Además de cine, se difundían revistas, circos y bailes, con carros que incluían megáfonos, luces y actores disfrazados. En zonas rurales, eran el único acceso a la cartelera cultural; en ciudades como Buenos Aires, Rosario y Mendoza, formaban parte del paisaje urbano. Hoy, estas imágenes son documentos patrimoniales que evocan una forma creativa y cercana de vivir el cine. #ScrollChaplin #CineEnLaCalle #PublicidadRodante #CartelYCarro #ArgentinaDePelícula #mendozantigua 

🛩️ De muelle a muelle: los hidroaviones que conectaron Buenos Aires y Asunción entre 1941 y 1962 Este servicio pionero evitaba aeropuertos terrestres y ofrecía vuelos directos desde puertos fluviales, marcando una era dorada de la aviación sobre el río.

 🌊 Hidroaviones en el Río de la Plata: elegancia aérea desde el agua

Entre 1941 y 1962, Argentina vivió una etapa singular en su historia aeronáutica: el servicio de hidroaviones comerciales que conectaban Buenos Aires con Asunción, Montevideo y otras ciudades del litoral fluvial. Estos vuelos partían directamente desde muelles urbanos, evitando los largos traslados a aeropuertos terrestres y permitiendo una experiencia “de centro a centro”. El servicio comenzó en 1941 con la Corporación Sudamericana de Servicios Aéreos, que operaba los Macchi MC.94, hidroaviones italianos de diseño elegante y capacidad para 14 pasajeros. En 1946, el gobierno argentino creó la empresa mixta ALFA (Aviación del Litoral Fluvial Argentino), que incorporó los imponentes Short Sandringham, derivados del bombardero británico Sunderland, adaptados para uso civil con cabinas confortables y autonomía para vuelos regionales. Desde 1950 hasta 1962, Aerolíneas Argentinas tomó la posta, manteniendo los Sandringham en operación. Los vuelos partían desde el hidropuerto de Dársena Norte, en el puerto de Buenos Aires, y aterrizaban en zonas fluviales de Asunción, ofreciendo escalas en ciudades como Rosario, Corrientes y Formosa. Los días de operación incluían martes y jueves para vuelos directos, y lunes, miércoles, viernes y sábados con escalas, según los anuncios de la época. Este sistema fue ideal para una región con infraestructura aeroportuaria limitada, y ofrecía una alternativa rápida y pintoresca para ejecutivos, turistas y diplomáticos. El interior de los hidroaviones incluía butacas reclinables, servicio de catering y ventanales panorámicos, lo que convertía el viaje en una experiencia de lujo. Aunque el servicio fue discontinuado en los años 60 por el avance de la aviación terrestre y la mejora de aeropuertos regionales, los hidroaviones dejaron una huella imborrable en la memoria fluvial del país. Primer servicio en 1941 con Macchi MC.94 (Corporación Sudamericana). ALFA operó Short Sandringham entre 1947 y 1950. Aerolíneas Argentinas mantuvo el servicio hasta 1962. Hidropuerto principal: Dársena Norte, Buenos Aires. #ScrollFluvial #Hidroavión1941 #DeMuelleAMuelle #AlaSobreElRío #BuenosAiresAsunción #mendozantigua 

🏦 Plazo fijo en tiempos de vértigo económico. 💰 En mayo de 1984, el Banco Crédito de Cuyo lanzaba una campaña audaz en Mendoza: depósitos ajustables con tasas que hoy parecen irreales, reflejo de una Argentina en plena tormenta inflacionaria.

La imagen muestra un anuncio del Banco Crédito de Cuyo, fechado en mayo de 1984, promoviendo depósitos ajustables con tasas que alcanzaban cifras extraordinarias: T.E.A. (Tasa Efectiva Anual) a 30 días: 342,34%. T.N.A. (Tasa Nominal Anual) a 180 días: 450%. Ajuste anual por IPC: 439,95% Estas cifras no son exageraciones: en 1984, Argentina vivía una inflación interanual superior al 600%, según datos del Banco Central. Los bancos ofrecían tasas altísimas para evitar que los ahorros perdieran valor frente a la inflación. El plazo fijo se convertía en una herramienta de supervivencia financiera. El Banco Crédito de Cuyo, con sede en Mendoza, fue una entidad regional con fuerte presencia en Cuyo y San Juan. Su estrategia de comunicación apelaba a la urgencia: “Para ganar, haga suyo el Banco Crédito de Cuyo”, una frase que buscaba fidelizar al ahorrista en medio de la incertidumbre. La imagen también menciona que la entidad estaba adherida al sistema de garantía de depósitos (Ley 21.532), una forma de transmitir seguridad en un contexto de desconfianza bancaria. Argentina atravesaba una transición democrática con Raúl Alfonsín en la presidencia, pero heredaba una economía desbordada por la deuda externa, el déficit fiscal y la hiperinflación incipiente. El sistema financiero intentaba adaptarse con instrumentos como los depósitos indexados por inflación, que ofrecían ajustes por el Índice de Precios al Consumidor (IPC). #PlazoFijo1984 #InflaciónHistórica #BancoDeCuyo #MendozaFinanciera #AhorroEnCrisis #Mendozantigua 

📻Cafiaspirina un espectáculo radial con sello publicitario (1939)

El “Gran Espectáculo Radial Cafiaspirina” fue una ambiciosa campaña publicitaria y cultural lanzada en 1939 por Bayer Argentina, transmitida en horario estelar por una poderosa red de emisoras nacionales. Combinaba entretenimiento, promoción farmacéutica y alcance federal. En plena edad dorada de la radio argentina, Bayer lanzó el programa “Gran Espectáculo Radial Cafiaspirina” como parte de su estrategia para posicionar Cafiaspirina como el “calmante de confianza”. El programa se emitía todos los martes, jueves y sábados a las 20:30, un horario privilegiado, por emisoras clave: LR1 y LRX Radio El Mundo (Buenos Aires), LT3 Rosario, LV2 Córdoba, LUa Bahía Blanca, LV7 Tucumán, LTS Resistencia, LVS San Juan. Este despliegue aseguraba cobertura nacional, desde el litoral hasta Cuyo y el norte argentino, en una época en que la radio era el medio más influyente. La emisora Radio El Mundo, inaugurada en 1935 por la Editorial Haynes, fue el corazón de esta producción. Su sede en Maipú 555, Buenos Aires, contaba con estudios modernos, orquesta propia y un elenco estable. El programa de Cafiaspirina se integró a su grilla como uno de los primeros ejemplos de publicidad cultural masiva, donde el producto era parte del entretenimiento. #Cafiaspirina1939, #RadioElMundo, #PublicidadConEstilo, #EspectáculoFederal, #EdadDoradaRadial #Mendozantigua 

👗 El Primor: elegancia y ternura en miniatura (Mendoza, 1939)

“El Primor – La Casa de los Niños” fue una tienda emblemática de la Ciudad de Mendoza en las décadas de 1930 y 1940, especializada en indumentaria infantil. Su publicidad de 1939, ubicada en San Martín 1251, revela mucho más que una oferta comercial: es un retrato de época, de valores familiares, estética urbana y consumo local. En pleno centro mendocino, sobre la transitada Avenida San Martín, “El Primor” se posicionaba como referente en moda infantil, con un enfoque en delantales, guardapolvos con monograma, y ajuares completos para recién nacidos. Su eslogan “La Casa de los Niños” no era solo decorativo: ofrecía desde camisetas, baberos, trajes, toallitas, mediecitas, zapatitos, hasta artículos de uso cotidiano, todo con confección “esmerada y elegante”, según el anuncio.  La mención “al lado de La Guerra” alude a una tienda vecina  En una Mendoza que crecía en infraestructura y cultura urbana, este tipo de negocios reflejaba el auge de la clase media, el cuidado por la presentación infantil y el valor simbólico del vestir bien desde la infancia. En 1939, Mendoza vivía una etapa de modernización: se pavimentaban calles, se ampliaban redes de agua y cloacas, y se consolidaban barrios como Bombal, Cívico y Gutiérrez. El comercio local florecía con tiendas especializadas, muchas de ellas familiares, que ofrecían atención personalizada y productos confeccionados en talleres propios o por modistas locales. “El Primor” se inscribe en esa tradición: una tienda que no solo vendía ropa, sino que construía identidad infantil en una sociedad que valoraba el orden, la presentación y el cuidado desde temprana edad. #ElPrimor, #ModaInfantil1939, #Mendozantigua, #SanMartín1251, #LaCasaDeLosNiños, #ComercioHistórico, #ArchivoVisual, #EleganciaInfantil, #MemoriaUrbana, #PatrimonioMendocino

🚗 Fiat 128: revolución mecánica y estética. “En la costa: Mar del Plata, 1971”

Presentado en Argentina en marzo de 1971, el Fiat 128 fue el primer modelo nacional con tracción delantera y motor transversal, lo que permitió un diseño más compacto y un interior sorprendentemente amplio para su tamaño. Fue nombrado Auto del Año en 1970 en Europa y también recibió ese reconocimiento en Argentina en 1974. Su diseño cuadrado, ágil y funcional lo convirtió en el favorito de los jóvenes, especialmente en su versión deportiva IAVA TV 1300, que alcanzaba los 160 km/h y tenía un motor de 1.3 litros desarrollado por la Industria Argentina de Vehículos de Avanzada (IAVA). En los años 70, Mar del Plata vivía su auge como ciudad balnearia y símbolo de progreso, con nuevos edificios, avenidas costeras y una estética que combinaba lo europeo con lo argentino. El Fiat 128, con su diseño moderno y espíritu urbano, se integraba perfectamente en ese paisaje de puertos, playas y rascacielos incipientes, como se ve en la imagen: un auto compacto frente al mar, entre barcos y arquitectura vertical. #Fiat128, #MarDelPlata70s, #AutoDelAño, #IAVA, #HistoriaAutomotriz, #ArgentinaModerna, #MemoriaCostera, #DiseñoItaliano, #TracciónDelantera, #ArchivoVisual #Mendozantigua. Compacto, ágil y moderno, el Fiat 128 llegó a Mar del Plata en los años 70 como símbolo de una Argentina que aceleraba hacia el futuro. Frente al mar y entre barcos, este auto fue más que transporte: fue estilo, deseo y revolución mecánica.

🍷 Filippini – Vermouth y Americano mendocino (1973) 📍 Barcala y Rawson, Godoy Cruz – Mendoza 🏭 s.a. LUIS FILIPPINI Ltda.

El Vermouth y Americano Filippini, tal como aparece en la publicidad de 1973, es un excelente ejemplo del espíritu festivo y comercial de la Mendoza de mediados del siglo XX, cuando las bebidas aperitivas vivían un auge tanto en consumo como en identidad gráfica. El Vermouth Argentino y el Filippini Aperitivo Americano eran bebidas elaboradas con base vínica, maceradas con hierbas aromáticas y especias, siguiendo fórmulas tradicionales adaptadas al gusto local. El Americano, más dulce y especiado, se servía con soda o hielo, mientras que el Vermouth era ideal como aperitivo seco o base para cócteles clásicos. La presencia de frutas como piña y naranja en la publicidad sugiere su uso en tragos tropicales o como acompañamiento festivo. El eslogan “Los infaltables para celebrar las fiestas todos los días” refleja el tono optimista y cotidiano de la época, donde el consumo de aperitivos se vinculaba con reuniones familiares, sobremesas y celebraciones populares. La gráfica, con botellas en primer plano y tipografía festiva, responde al estilo de publicidad impresa de los años 70, que combinaba ilustración, fotografía y frases directas para supermercados y despensas. Luis Filippini Ltda. fue una firma mendocina con sede en Godoy Cruz, dedicada a la elaboración de bebidas alcohólicas, especialmente aperitivos, licores y vermouths. Aunque no alcanzó la proyección nacional de marcas como Cinzano o Gancia, tuvo fuerte presencia en el mercado regional, especialmente en fiestas, bares y eventos sociales. #Filippini1973, #AperitivoMendocino, #SaborConHistoria, #VermouthArgentino, #BrindaLocal, #FiestaDiaria, #GodoyCruzRetro, #EtiquetaConEstilo, #ArchivoDelSabor, #ClásicoDeMesa #Mendozantigua 

"Cuando el comercio se movía a bueyes: aviso de flete a Mendoza, 1844"

En el año 1844, La Gaceta Mercantil—uno de los periódicos más influyentes del período rosista—publicaba avisos comerciales que reflejaban la dinámica económica y logística del país. Uno de ellos anunciaba el flete hacia Mendoza, promovido por Benjamín Baldor, quien ofrecía cargar mercadería en las acreditadas tropas de carretas de Pedro José Arenas, listas para partir si el clima lo permitía. Este tipo de publicaciones revela cómo funcionaba el transporte terrestre de larga distancia en la Argentina del siglo XIX: caravanas de carretas tiradas por bueyes, organizadas por particulares, que recorrían cientos de kilómetros entre Buenos Aires y Cuyo. La logística dependía del estado de los animales, el clima y la coordinación entre cargadores y transportistas, todo gestionado desde puntos urbanos como la calle de las Artes, mencionada en el aviso. Es una ventana al comercio interprovincial, la infraestructura precaria y la red de relaciones económicas que sostenía el país en tiempos previos al ferrocarril. #FleteHistórico #GacetaMercantil1844 #TransporteColonial #CarretasArgentinas #MendozaAntigua #ComercioDelSigloXIX #ArchivoVisual #PatrimonioDocumental #MemoriaLogística #HistoriaDelTransporte #Mendozantigua. Crédito Fotográfico: Archivo General de la Nación

📸 Gregorio Ortuño y Cía. – Fotografía y modernidad en 1900. La infancia de la fotografía argentina

La firma Gregorio Ortuño y Cía., ubicada en Calle Cangallo 1060, Buenos Aires, aparece en publicidades de época como una casa especializada en fotografía, aparatos útiles y drogas, lo que sugiere una combinación de servicios técnicos y químicos vinculados al revelado fotográfico. Cámaras de caja, placas de vidrio, trípodes y accesorios para aficionados y profesionales. Reveladores, fijadores y emulsiones, esenciales para el proceso fotográfico de la época. Una estrategia comercial moderna, que permitía a los clientes conocer los productos desde cualquier punto del país. La escena compartida, con niños vestidos a la moda de 1900, uno de ellos sosteniendo una cámara, es más que una simple publicidad: es una puesta en escena simbólica. La fotografía, aún joven como disciplina, se representa a través de niños, sugiriendo novedad, juego y descubrimiento. El fondo floral y bucólico refuerza el carácter artístico de la fotografía, más allá de su función documental. Un guiño a la democratización del acceso a la técnica, que ya no era exclusiva de expertos. #Fotografía1900 #GregorioOrtuño #InfanciaEnFoco #MemoriaVisual #Mendozantigua