La publicidad de 1914 que convirtió a Villavicencio en un símbolo: así se vendía “la mejor y más pura” agua mineral argentina

Esta gráfica de Villavicencio, fechada en 1914, es mucho más que un viejo aviso comercial: es una ventana a los primeros tiempos de una marca que ya buscaba instalarse en el imaginario argentino como sinónimo de pureza, montaña y prestigio. El mensaje es directo, ambicioso y contundente: anuncia la llegada de “la mejor y más pura Agua Mineral argentina”, apelando a una idea de excelencia natural que la marca todavía sostiene en su identidad actual. Hoy Villavicencio afirma tener más de 100 años de trayectoria, y en 2024 celebró sus 120 años de historia, reivindicando su origen mendocino y su vínculo con la naturaleza. Lo más interesante es que esta pieza publicitaria ya exhibe varios de los elementos que después harían famosa a Villavicencio: la asociación con la Cordillera de los Andes, la promesa de pureza mineral y la construcción de una imagen casi medicinal, seria y confiable. La marca explica hoy que su agua nace en la precordillera de los Andes, en Mendoza, dentro de una reserva natural protegida, y que su valor diferencial está justamente en ese origen y en su filtrado natural. En otras palabras, esta publicidad temprana deja ver que el corazón del relato de Villavicencio ya estaba definido hace más de un siglo. También hay un detalle histórico fascinante: esta gráfica es muy anterior al célebre Hotel Villavicencio, que recién se volvió ícono de la marca desde 1940 y fue declarado Monumento Histórico Nacional en 2013. Eso significa que, mucho antes de que el hotel se transformara en postal mendocina, Villavicencio ya intentaba posicionarse en el mercado con una identidad visual fuerte, apoyada en el prestigio de sus vertientes y en la geografía andina. La pieza es una publicación gráfica vertical, de diseño sobrio y muy típico de comienzos del siglo XX. En la parte superior aparece una frase promocional que dice: “En breve pondremos en venta la mejor y más pura Agua Mineral argentina”. Debajo, el nombre VILLAVICENCIO domina casi toda la composición en letras mayúsculas grandes y oscuras, pensado claramente para fijar la marca en la memoria del lector. En el centro se destaca una botella ilustrada sobre fondo claro, con una etiqueta donde vuelve a leerse el nombre del producto y una imagen paisajística en el cuerpo del envase. Más abajo, el aviso refuerza el origen geográfico con la leyenda “Cordillera de los Andes” y la referencia a la altura: “a 2600 metros sobre el nivel del mar”. En la parte inferior figura el distribuidor o concesionario: Francisco J. Carvalho, Florida 765. La composición transmite autoridad, limpieza y confianza, como si el producto se presentara no solo como bebida, sino también como un bien distinguido y saludable.  #Villavicencio #Mendoza #PublicidadAntigua #HistoriaGrafica #AguaMineral #Cordillera #Patrimonio #Memoria #PostalesDelPasado #MendozAntigua