El famoso cartel que hoy conocemos como Hollywood comenzó su vida en 1923 con un nombre más largo y un propósito muy distinto: decía Hollywoodland y era simplemente un anuncio publicitario para una nueva urbanización de lujo en las colinas de Los Ángeles

Fue financiado por el magnate de prensa Harry Chandler y construido por la empresa Crescent Sign Company. Cada letra medía unos 15 metros de alto y estaba iluminada con bombillas que parpadeaban en secuencia: HOLLY, WOOD, LAND. El cartel costó unos 21.000 dólares de la época, una suma considerable para un anuncio inmobiliario. Aunque se pensó como algo temporal, el cartel se volvió tan emblemático que se mantuvo. En 1949, se retiró la parte de LAND y quedó solo HOLLYWOOD, alineándose con la creciente fama del distrito como capital del cine. Ha sido restaurado varias veces, especialmente en 1978, cuando celebridades como Hugh Hefner ayudaron a financiar su renovación. Hoy está protegido por la organización sin fines de lucro Hollywood Sign Trust. Se encuentra en el Monte Lee, dentro del Parque Griffith, y es uno de los puntos más fotografiados de Los Ángeles. Este letrero ha pasado de ser una simple estrategia de marketing a convertirse en un símbolo global de sueños, fama y cultura pop.