🚬 El Sabor de la Élite: La Publicidad de Cigarrillos American Club (1939) 🎩

En el año 1939, una publicidad gráfica promocionó los cigarrillos American Club, destacando su "calidad y distinción". El anuncio incluyó una cita atribuida a Julio A. Uriburu, quien opinó que los American Club "son impagables". El texto afirmó que esta preferencia era casi unánime en los círculos sociales de la época. Mencionó que los American Club se veían en todas partes donde la alta sociedad se reunía, como en el Hipódromo de San Isidro, en el Golf y en los campos de Polo. La publicidad destacó que la marca se elaboraba con los mejores tabacos norteamericanos, lo que los hacía más frescos. El precio de venta al público era de 35 centavos. #AmericanClub1939 #PublicidadVintage #JulioAUriburu #Cigarrillos #SociedadArgentina #35Centavos #mendozantigua 

El Sabor Clásico que Marcó 1939: Recordando el Auge del Gran Aperitivo Pineral.

En el año 1939, el Gran Aperitivo Pineral consolidó su presencia y popularidad, estableciéndose firmemente en el gusto de los consumidores argentinos como una de las bebidas espirituosas preferidas para el momento del aperitivo. Este licor digestivo y aperitivo, con sus distintivas notas herbales y amargas, había sido introducido al mercado nacional tiempo atrás, pero durante la década de 1930 se transformó en un ícono social. Pineral, junto a otros aperitivos como el Cinzano y el Gancia, formó parte integral de la cultura del vermú (vermut) que floreció en Argentina, un ritual que reunía a familias y amigos antes de las comidas, especialmente los fines de semana. La marca se destacó por su intensa publicidad gráfica y radial durante esta época, utilizando eslóganes pegadizos y atractivas imágenes que asociaban el producto con la vida social vibrante de la Argentina de preguerra. La bebida se consumía tradicionalmente pura, con soda o en coctelería simple, y su éxito en 1939 reflejó la expansión del mercado interno de bebidas alcohólicas y la consolidación de hábitos de consumo que perduraron por décadas en el país. #Pineral1939 #AperitivoClásico #HistoriaArgentina #BebidasVintage #CulturaVermú #Mendozantigua #Pineral #aperitivo. (Imagen: Caras y Caretas)

¡Lo hicieron todo nuevo! La reinauguración de "La Casona" en Godoy Cruz, un ícono de la noche mendocina de 1977

Agosto de 1977 anunció y celebró la gran reinauguración de "La Casona", un popular Restaurante Musical ubicado en San Martín Sur 905, Godoy Cruz, Mendoza. El establecimiento presentó una "nueva imagen" tras una "profunda actualización", con la promesa de haber logrado un cambio total, pasando de ser una "vieja Casona, la del patio angosto" a una "CASONA amplia, moderna, decididamente confortable". El anuncio gráfico destacó el espíritu amistoso y las tradiciones culinarias del lugar, pero ahora renovadas.  La ilustración principal mostró la fachada renovada de "La Casona" con un diseño colonial moderno y una larga galería exterior. El anuncio también incluyó un dibujo jocoso del momento de la cena show, donde se apreció un músico con un violín y varias personas celebrando de forma animada. Adicionalmente, se observó un bodegón de alimentos y una caricatura de un cocinero, reforzando la naturaleza musical y culinaria del restaurante. El texto promocional aseguró que la reinauguración constituyó un orgullo para los dueños y para toda su clientela. #Mendoza77 #GodoyCruz #LaCasona #RestauranteMusical #HistoriaMendocina #mendozantigua 

1969: Talca, la gaseosa que disparó sabor y estilo en cada brindis

En 1969, la marca Talca lanzó una campaña publicitaria audaz y festiva que quedó grabada en la memoria popular. Bajo el lema “¡Es un balazo para la sed!”, la bebida se presentó como una opción refrescante y atrevida, con fuerte identidad cultural. La imagen promocional mostró a una pareja vestida con trajes típicos mexicanos —un charro con pistola al cinto y una mujer con vestido folklórico— brindando con botellas de Talca, en una escena cargada de humor y teatralidad. El eslogan apeló al lenguaje popular y a la estética del western latino, posicionando a Talca como una bebida “con sabor valiente”. Talca fue producida por la empresa Embotelladoras Seven-Up S.A.C.I.F., y se ofreció en formatos de 1 litro y mediano, accesibles para el consumo familiar. La campaña se difundió en afiches, kioscos y medios gráficos, y se inscribió en una época en que las bebidas gaseosas competían por capturar el imaginario colectivo con personajes, colores y frases pegadizas. La publicidad de Talca reflejó el cruce entre marketing local, identidad popular y consumo masivo, en un contexto de expansión de la industria de bebidas en Argentina. Aunque la marca desapareció con el tiempo, su estilo gráfico y su tono festivo siguen siendo recordados como parte del patrimonio visual de los años 60. #Talca1969 #SaborValiente #PublicidadRetro #RefrescoPopular #MemoriaGráfica #GaseosaConEstilo #mendozantigua

📌 En 1939, el Hotel Termas El Sosneado ofreció lujo, salud y aventura en plena cordillera mendocina, con aguas radioactivas y paisajes de alto impacto. Hoy, sus ruinas evocan una época de esplendor y turismo visionario.

En el año 1939, el Hotel Termas El Sosneado, ubicado en el departamento de San Rafael, Mendoza, se posicionó como uno de los destinos más exclusivos de la región andina. Construido en 1938 por la Compañía de Hoteles Sudamericanos Ltda., subsidiaria de la empresa ferroviaria Buenos Aires al Pacífico (B.A.P.), fue inaugurado en diciembre de ese año con una intensa campaña publicitaria y la presencia de visitantes de todo el mundo. El hotel ofrecía aguas sulfurosas radioactivas, consideradas por entonces altamente beneficiosas para la salud. Contaba con una galería de baños termales, pensión completa y actividades de montaña como escalada, remo y caminatas. El precio promocional era de $10 diarios, incluyendo un baño termal, lo que lo convertía en una propuesta accesible para la clase media emergente. La imagen publicitaria de época muestra un edificio elegante enmarcado por la cordillera de los Andes, con ilustraciones de turistas practicando deportes al aire libre. El diseño gráfico, de estilo art déco, refleja el espíritu de modernidad y bienestar que caracterizó al turismo de salud en los años ’30. El hotel funcionó durante cuatro meses al año, aprovechando el clima templado de verano, y vivió su apogeo en las décadas de 1940 y 1950. Sin embargo, fue cerrado en 1953, y desde entonces sus instalaciones quedaron abandonadas. Hoy, sus ruinas atraen a viajeros, fotógrafos y nostálgicos que se aventuran por caminos de ripio para reencontrarse con un ícono del turismo termal argentino. #ElSosneado1939 #TermasEnLaCordillera #MendozaHistórica #TurismoRetro #AguasRadioactivas #RuinasConEncanto #mendozantigua 

📌 En 1914, el Petróleo Gal se consolidó como el producto estrella para fortalecer el cabello, con campañas publicitarias que marcaron época en perfumerías y farmacias de toda Hispanoamérica.

En el año 1914, el Petróleo Gal fue promocionado como “lo mejor para el pelo”, consolidándose como uno de los tratamientos capilares más populares en España y América Latina. Fabricado por la Perfumería Gal, fundada en Madrid en 1898 por Salvador Echeandía Gal, el producto se elaboró originalmente en una droguería de la calle del Arenal y pronto ganó fama por sus supuestos efectos fortalecedores y revitalizantes. Para ese entonces, la empresa ya había iniciado su expansión internacional, con delegaciones en París, Londres, Estados Unidos, Argentina y México. La loción, elaborada a base de derivados del petróleo, se aplicaba directamente sobre el cuero cabelludo y se recomendaba para combatir la caída del cabello, la caspa y el debilitamiento capilar. La publicidad de 1914 mostraba escenas domésticas y elegantes, con mujeres aplicando el producto a hombres bien vestidos, reforzando la idea de cuidado personal y modernidad El Petróleo Gal se convirtió en un símbolo de la cosmética de principios del siglo XX, y su estética publicitaria —con ilustraciones firmadas por artistas como A. Ehrmann— reflejó el estilo de vida refinado de la época. Aunque hoy se considera obsoleto por sus componentes, en su momento fue un ícono de belleza y salud capilar. #PetroleoGal1914 #BellezaRetro #PerfumeríaHistórica #CabelloConEstilo #PublicidadVintage #MendozaAntigua

📌 1977: Seven-Up convirtió sus tapitas en lecciones de historia para chicos de todo el país

En diciembre de 1977, la marca Seven-Up lanzó una campaña gráfica dirigida a los niños, en la que presentó una colección de tapitas ilustradas con figuras de los soldados históricos de Argentina. La propuesta combinó juego y aprendizaje: cada tapa mostraba en impresión a color a personajes como Granaderos, Húsares, Patricios y otros cuerpos militares emblemáticos, con el objetivo de educar mientras se jugaba. La promoción se difundió en negocios de barrio, donde se entregaban juegos con instrucciones para coleccionar sin despegar las tapitas. Esta estrategia formó parte de una tendencia publicitaria de los años ’70 que buscó vincular el consumo con la identidad nacional, apelando a la curiosidad infantil y al coleccionismo popular. La campaña se inscribió en un contexto donde las marcas buscaban fidelizar a través de contenidos culturales, y donde la historia argentina se difundía también desde lo lúdico. Muchos chicos de esa época aprendieron sobre uniformes, batallas y próceres gracias a estas pequeñas piezas gráficas que circularon en kioscos y almacenes. #TapitasConHistoria #SevenUp1977 #SoldadosArgentinos #JugarYAprender #MemoriaPopular #InfanciaSetentista #mendozantigua 

📌 El Guipur, diciembre de 1979: cuando comprar en Mendoza era una fiesta familiar

En diciembre de 1979, la tienda El Guipur, ubicada en la esquina suroeste de Gutiérrez y Avenida San Martín, en pleno centro de la Ciudad de Mendoza, lanzó una publicidad gráfica que reflejó el espíritu comercial y festivo de la época. La campaña promocional presentó a El Guipur como una experiencia alegre y familiar, destacando sus 27 secciones de oportunidades, donde se ofrecían productos de la industria nacional en moda y confort, junto con artículos importados seleccionados, que permitían “dar la vuelta al mundo sin salir de Mendoza”. El aviso también resaltó su sistema de créditos accesibles, sin anticipo y con financiación de hasta 30 meses, lo que facilitó el consumo en un contexto económico marcado por la inflación y la búsqueda de estabilidad. La imagen mostraba a una familia sonriente cargada de bolsas y cajas, en plena jornada de compras navideñas, rodeada de frases como “El Guipur es una fiesta” y “Compre feliz”, en una estética típica de los años setenta: tipografía audaz, Este tipo de publicidad reflejó el auge de las tiendas por departamentos en Mendoza, que ofrecían variedad, crédito y cercanía, en una ciudad que vivía su expansión comercial y urbana. El Guipur se convirtió en un ícono del consumo popular mendocino, especialmente en fechas festivas. #ElGuipur1979 #NavidadEnMendoza #CompreFeliz #CentroMendocino #MemoriaComercial #PublicidadRetro #mendozantigua 

Una cucharada de amor: el romance ilustrado de la era eduardiana

A comienzos del siglo XX, en plena era eduardiana, las parejas encontraban formas sutiles y encantadoras de expresar su afecto. En tiempos donde el cortejo seguía normas estrictas y las emociones se mostraban con recato, las postales ilustradas se convirtieron en vehículos íntimos de ternura. La imagen muestra una escena humorística y romántica: una mano gigante sostiene una cuchara, sobre la cual una pareja vestida con atuendo de época se besa con delicadeza. El fondo verde y el texto impreso —“One Table Spoonful to be taken Night & Morning”— sugieren que el amor, como medicina, debía tomarse en dosis diarias. Estas postales, producidas por editoriales como Bamforth & Co., combinaban arte visual, frases ingeniosas y gestos simbólicos. Fueron populares en Reino Unido y Estados Unidos, y muchas incluían versos manuscritos o mensajes codificados, permitiendo a los enamorados comunicarse sin transgredir las normas sociales. Hoy, estas piezas gráficas son testimonio de una sensibilidad perdida: la inocencia del gesto amoroso, la poesía del detalle y el deseo de compartir afecto en tiempos de discreción. La era eduardiana (1901–1910) se caracterizó por la elegancia, el refinamiento y la transición hacia la modernidad. Bamforth & Co. fue una editorial británica especializada en postales sentimentales y cómicas, fundada en 1870. Estas postales también reflejaban el auge de la fotografía popular y el acceso masivo a la impresión ilustrada. #PostalesEduardianas #RomanceIlustrado #Bamforth #CucharadaDeAmor #12Diciembre #AmorVintage #HistoriaVisual #CortejoAntiguo #mendozantigua 

Diciembre de 1977: Supermercado Super Vea, ubicado en la esquina de San Martín y Democracia en Godoy Cruz, Mendoza, invita a los vecinos a prepararse con tiempo para las celebraciones navideñas, ofreciendo productos esenciales a precios accesibles como parte de su compromiso con el cuidado del bolsillo familiar.

En plena transición y con una economía golpeada por la inflación, Super Vea lanza en diciembre de 1977 una campaña de anticipación navideña, promoviendo compras inteligentes y ahorro doméstico. Ubicado en una esquina estratégica de Godoy Cruz —San Martín y Democracia—, el supermercado se posicionaba como aliado de las familias mendocinas, ofreciendo alimentos básicos, bebidas festivas y artículos para el hogar a precios promocionales. Este tipo de iniciativas comerciales reflejaban una tendencia creciente en los años '70: la consolidación de supermercados como espacios de consumo masivo, desplazando paulatinamente al almacén tradicional. Super Vea, fundado en Mendoza en 1973, fue pionero en este modelo, combinando surtido amplio, publicidad directa y estrategias de fidelización. La campaña “Anticípese a las Fiestas” no solo apelaba al ahorro, sino también a la planificación familiar en tiempos de incertidumbre económica. En ese contexto, proteger la economía significaba garantizar una mesa digna y festiva sin comprometer el presupuesto mensual. En 1977, Argentina vivía bajo dictadura militar, con fuerte control de precios y restricciones al consumo. Super Vea fue uno de los primeros supermercados en implementar folletos promocionales impresos, que luego se convertirían en parte del paisaje urbano mendocino. La esquina de San Martín y Democracia se consolidó como nodo comercial de Godoy Cruz, con fuerte presencia barrial. #Navidad77 #SuperVea #ConsumoPopular #FiestasConAhorro #GodoyCruzMemoria #EconomíaFamiliar #MesaDigna #mendozantigua 

🍼 1939: Malta Palermo, la bebida sin alcohol que acompañó la maternidad argentina

En 1939, una campaña publicitaria promovió el consumo de Malta Palermo como una opción saludable para las madres en período de lactancia, destacando su versión sin alcohol. La imagen mostraba a una mujer amamantando con serenidad, acompañada por el mensaje: “Durante la lactancia de su hijito… Malta Palermo, también sin alcohol”. Este tipo de publicidad reflejó los valores de la época, donde la nutrición materna comenzaba a vincularse con productos industriales considerados “fortificantes”. La malta, derivada del proceso de elaboración de la cerveza pero sin fermentación alcohólica, se recomendaba como fuente de energía y complemento alimenticio.  Malta Palermo fue presentada como un aliado de la salud femenina, avalado por médicos y aceptado por varias generaciones. La campaña apeló a la confianza intergeneracional, con frases como “Con el visto bueno de tres generaciones”, reforzando la idea de continuidad y experiencia. En una Argentina que transitaba entre modernización y tradición, este tipo de anuncios buscaban posicionar productos nacionales como parte del cuidado familiar. Malta Palermo se convirtió en un clásico de la publicidad gráfica y consolidando su presencia en farmacias y almacenes. Su versión sin alcohol fue clave para su aceptación entre mujeres embarazadas, madres lactantes y personas con restricciones médicas. #MaltaPalermo #Publicidad1939 #LactanciaSaludable #SinAlcohol #MadresArgentinas #ArchivoNacional #HistoriaDelConsumo #CuidadoMaterno #MemoriaVisual #TradiciónFamiliar #mendozantigua 

1939. 🪥 Pebeco: el dentífrico que atravesó generaciones con confianza y tradición

En las décadas pasadas, Pebeco se consolidó como uno de los dentífricos más reconocidos en América Latina y Europa, gracias a su fórmula confiable y su presencia constante en hogares durante más de medio siglo. En una de sus campañas más recordadas —publicada en revistas como Caras y Caretas y El Hogar— una abuela compartía su testimonio: “Yo sólo recomendé lo que comprobé con mis propios dientes. A mi edad, conservar una dentadura firme fue posible gracias a Pebeco y a visitas periódicas al dentista. No hagan pruebas con lo que ya está probado: usen lo consagrado por los años.” Este mensaje, dirigido a nuevas generaciones, apelaba a la experiencia acumulada, la confianza familiar y el valor de la tradición oral. Pebeco fue uno de los productos más longevos en el rubro de higiene bucal, con presencia en farmacias desde principios del siglo XX. La frase “Con el visto bueno de tres generaciones” no fue solo un eslogan, sino una declaración de continuidad afectiva y cuidado intergeneracional. En tiempos donde la publicidad apelaba a la autoridad de la experiencia, Pebeco se posicionó como símbolo de confianza, permanencia y salud dental. #Pebeco #DentífricoHistórico #PublicidadVintage #SaludDental #ConfianzaFamiliar #TradiciónOral #MuseoDelConsumo #MemoriaPublicitaria #HigieneBucal #TestimonioAbuela #mendozantigua 

La Huella Financiera de Cuyo en Villa Mercedes: La Apertura del Banco Regional en 1979

Este anuncio de prensa de diciembre de 1979 documenta un hito en la expansión de la banca privada con la apertura de una sede del Banco Regional de Cuyo (BRC) en la ciudad de Villa Mercedes, San Luis. La flamante sucursal se ubicó en la estratégica esquina de Avenida Mitre 649 y Ardiles. El BRC era una entidad con raíces en la región, fundada originalmente en 1961 por un grupo de productores de Mendoza, y con una destacada presencia en las provincias de Cuyo. Marco Legal: La entidad operaba en adhesión al Régimen de Garantía de los Depósitos bajo la Ley de Entidades Financieras N° 21.526. Esta ley, vigente desde 1977, fue fundamental para la regulación y el ordenamiento del sistema bancario argentino de la época. Destino Final: Tras décadas de operación como una banca regional clave, el Banco Regional de Cuyo finalizó su trayectoria independiente cuando fue adquirido por el Banco Supervielle en septiembre de 2007, integrando así su estructura a una de las principales entidades privadas de capital nacional. #BancaArgentina #VillaMercedes #BRC #HistoriaCuyana #1979 #mendozantigua 

“El Guipur es una fiesta: Mendoza y el boom del consumo en los ’70”

En diciembre de 1979, la tienda El Guipur, ubicada en la esquina de San Martín y Gutiérrez en la Ciudad de Mendoza, lanzó una publicidad gráfica que sintetiza el espíritu comercial y familiar de la época. Bajo el lema “El Guipur es una fiesta para toda la familia”, la pieza promocional apelaba al entusiasmo colectivo por el consumo navideño, destacando 27 secciones de oportunidades con productos nacionales e importados, y un sistema de créditos accesibles de hasta 30 meses sin anticipo. La imagen muestra una familia sonriente cargada de bolsas y cajas de regalo, en un entorno festivo que evoca bienestar, modernidad y pertenencia. Este tipo de publicidad, común en los años ’70, combinaba fotografía con tipografía expresiva, apelando a valores como calidad, variedad y ventajas. El Guipur se posicionaba como un centro comercial integral, anticipando el modelo de tiendas por departamentos que se consolidaría en los años siguientes. #ElGuipur1979, #PublicidadRetro, #MendozaHistórica, #ConsumoFamiliar, #NavidadComercial, #ArchivoGráfico, #CréditoPopular, #SanMartínYGutiérrez, #ModaYConfort, #IndustriaNacional #mendozantigua 

“Cunnington en Mendoza, 1980: sabor argentino en formato familiar e individual”

La imagen publicitaria de diciembre de 1980 presenta el desembarco de la marca Cunnington en Mendoza, destacando sus dos variedades emblemáticas: Ginger Ale e Indian Tonic, ofrecidas en formatos familiar (1 litro) e individual. El diseño gráfico, sobrio y elegante, incluye el clásico cisne como emblema de la marca, símbolo de distinción y tradición. Distribuida por Interbanca S.A., con sede en Carril Rodríguez Peña 2458, Gutiérrez, esta campaña refleja el auge de las bebidas carbonatadas en Argentina durante los años ochenta, cuando marcas nacionales como Cunnington competían con gigantes internacionales, apostando por sabores sofisticados y una estética cuidada. Fundada en 1950, Cunnington se consolidó como una de las principales productoras de gaseosas del país, con una identidad ligada al consumo urbano, la elegancia y la innovación en sabores. Su Ginger Ale, con notas especiadas y refrescantes, y su Indian Tonic, con amargor equilibrado, fueron pensadas para acompañar tanto comidas como cócteles, en un contexto donde la cultura del aperitivo ganaba protagonismo. Esta pieza gráfica no solo promociona un producto, sino que evoca una época de expansión comercial, diseño clásico y consumo familiar, en una Mendoza que comenzaba a integrarse a las grandes redes de distribución nacional. #Cunnington1980 #GingerAleArgentino #IndianTonic #PublicidadVintage #MendozaConSabor #BebidasConHistoria #CunningtonEnMendoza #DiseñoRetro #ArchivoPublicitario #CulturaDelAperitivo #IndustriaArgentina #SaborYEstilo #mendozantigua 

“Moda festiva en la Ciudad de Mendoza: París 77, elegancia popular en calle Las Heras (diciembre de 1979)”

En diciembre de 1979, la tienda París 77, ubicada en la tradicional calle Las Heras de la Ciudad de Mendoza, se convirtió en un punto de referencia para las compras navideñas. Con propuestas accesibles para hombres, mujeres y niños, ofrecía moda variada y promociones especiales que reflejaban el espíritu comercial y festivo de fin de año. #París77Mendoza, #Moda1979, #NavidadEnLasHeras, #ArchivoComercial, #EstiloPopular, #FiestasYConsumo, #MemoriaMendocina, #TiendaHistórica, #PublicidadVintage, #EleganciaAccesible, #ModaParaTodos, #MendozaDeAyer, #RopaConHistoria #mendozantigua 

🛒 Diciembre de 1979: Metro celebra “la fiesta del año” con ofertas festivas en sus supermercados mendocinos

En plena temporada navideña de 1979, la cadena Supermercados Metro lanzó una colorida campaña gráfica en la Ciudad de Mendoza, promocionando productos para el hogar, regalos y alimentos típicos de fin de año. Bajo el lema “La fiesta del año”, la publicidad reflejaba el espíritu de consumo y celebración de la época, con precios en moneda nacional y una estética alegre y popular. La gráfica incluía indumentaria de moda, como camisas de varón y casacas para dama, junto a artículos de tocador como crema Hind’s y desodorante Valet. No faltaban los clásicos de la mesa navideña: sidra Tunuyán, turrón Arbor, frutas abrillantadas, fideos Matarazzo, caldos Maggi, cerveza Andes y nueces tipo Vallejunara. También se ofrecían vajilla decorada, guirnaldas con luces, y hasta un cuchillo japonés para asado, reflejando el cruce entre lo cotidiano y lo aspiracional. Fundada en Mendoza, Metro fue una de las cadenas pioneras en el formato de supermercado, con varias sucursales en la provincia. Su publicidad apelaba a la familia, la practicidad y el festejo colectivo, en una época marcada por la transición económica y el auge del consumo masivo. Las gráficas de fin de año eran verdaderos documentos culturales, que mostraban los hábitos, marcas y precios de una Argentina en transformación. #Metro1979 #PublicidadRetro #NavidadEnMendoza #ConsumoPopular #FiestaDelAño #SupermercadoHistórico #MemoriaGráfica #OfertasDeÉpoca #MendozaSetentista #ArchivoVisualArgentino #mendozantigua 

Casa Olivé: un ícono del comercio mendocino en los años veinte

En la década de 1920, la ciudad de Mendoza vivía una etapa de modernización urbana y expansión comercial. En ese contexto, la Casa Olivé, ubicada en San Martín 1512/18, se consolidó como uno de los establecimientos más completos y concurridos del centro mendocino. Antiguamente conocida como Bazar Argentino, esta tienda ofrecía un amplio surtido de comestibles finos, conservas, pastas especiales, artículos de bazar y menaje, además de funcionar como cigarrería y punto de venta de lotería, lo que la convertía en un verdadero centro de abastecimiento cotidiano. Su propietario, J. Olivé Garriga, supo combinar calidad, variedad y atención personalizada, posicionando el local como referencia comercial en la zona. La tienda destacaba por su café mezcla “Olivé”, tostado diariamente, y por su surtido permanente en loza y enlozado, elementos esenciales en los hogares de la época. La imagen publicitaria de 1920 muestra un interior repleto de productos, con estanterías bien organizadas y clientes de todas las edades, reflejando el dinamismo de una ciudad en crecimiento. Este tipo de negocios eran parte del tejido social urbano, donde se cruzaban vecinos, comerciantes y familias, y donde la compra era también un acto de encuentro. Según investigaciones sobre el comercio histórico mendocino, la calle San Martín fue uno de los ejes neurálgicos del consumo local durante el siglo XX, albergando tiendas emblemáticas como Casa Olivé, que sobrevivieron a terremotos, transformaciones urbanas y cambios de época. #CasaOlivé1920 #MendozaHistórica #ComercioDeÉpoca #SanMartín1512 #BazarArgentino #MemoriaUrbana #RutaDelCafé #PatrimonioComercial #CiudadQueRecuerda #ArchivoVivo #mendozantigua 

🎁 1920: Bazar Atenas — El templo mendocino de la ilusión infantil

En pleno corazón de Mendoza, sobre la transitada calle Las Heras 235, el Bazar Atenas se consolidaba en 1920 como uno de los comercios más emblemáticos de la ciudad. Su nombre evocaba elegancia y progreso, y su especialidad —la juguetería— lo convertía en un verdadero santuario de la infancia. En una época marcada por la reconstrucción urbana tras el terremoto de 1861 y el crecimiento comercial del centro mendocino, el Bazar Atenas ofrecía una exposición maravillosa de juguetes que deslumbraba a grandes y chicos. Desde velocípedos con sidecar y asiento de mimbre hasta muñecas de celuloide, trenes, aviones, autitos, juegos de mesa y tambores, el surtido era amplio y cuidadosamente seleccionado. La tienda no solo vendía objetos: creaba experiencias. Sus vitrinas navideñas, sus precios accesibles y su atención personalizada eran parte de una estrategia comercial que combinaba modernidad, afecto y fidelidad al cliente. Según registros de la época, como los publicados en La Quincena Social y Mundo Cuyano, los bazares mendocinos como Atenas fueron clave en la vida cotidiana y cultural de la ciudad, funcionando como puntos de encuentro, referencia barrial y motores de consumo familiar. El Bazar Atenas también reflejaba el espíritu de una Mendoza en transformación: más urbana, más conectada y más abierta al mundo. Sus productos, muchos de ellos importados, convivían con juguetes nacionales, en una mezcla que hablaba de aspiraciones modernas y tradiciones locales. Hoy, esta imagen publicitaria no solo documenta un comercio, sino que retrata una época: la Mendoza de los años 20, donde la ilusión infantil tenía su altar en una esquina luminosa de Las Heras. #Scroll1920 #AtenasDeJuguete #MendozaIlusionada #NavidadEnLasHeras #BazarConHistoria #mendozantigua 

Marzo de 1941🎬 Cine sobre ruedas: cuando Chaplin recorría las calles argentinas En los años dorados del espectáculo, la publicidad ambulante fue clave para acercar el cine al pueblo. Carros, bicicletas y altoparlantes con afiches coloridos transformaban cada esquina en una sala de expectativa.

 🛞 Publicidad ambulante: el cine que se anunciaba pedaleando

Entre las décadas de 1930 y 1960, la publicidad ambulante fue una estrategia clave en Argentina para promocionar películas, obras y eventos culturales. Carros decorados, bicicletas con afiches y altoparlantes recorrían calles y plazas, anunciando estrenos con frases pegadizas y música, generando una experiencia colectiva. Un ejemplo icónico es el carro promocional de El Gran Dictador (1940), protagonizada por Charlie Chaplin, que anunciaba su éxito en el Cine Mundial de Corrientes 959. Estas campañas, según el investigador Raúl Manrupe, trascendían lo informativo y se integraban a la vida cotidiana, reflejando una época donde el entretenimiento era callejero, accesible y emocional. Además de cine, se difundían revistas, circos y bailes, con carros que incluían megáfonos, luces y actores disfrazados. En zonas rurales, eran el único acceso a la cartelera cultural; en ciudades como Buenos Aires, Rosario y Mendoza, formaban parte del paisaje urbano. Hoy, estas imágenes son documentos patrimoniales que evocan una forma creativa y cercana de vivir el cine. #ScrollChaplin #CineEnLaCalle #PublicidadRodante #CartelYCarro #ArgentinaDePelícula #mendozantigua