Mendoza 1926: cuando los Fiat llegaron como símbolo de velocidad, elegancia y futuro

En 1926, Mendoza ya miraba de frente al futuro sobre cuatro ruedas. Un aviso de época anunciaba los automóviles FIAT de 4 y 6 cilindros, ofrecidos por la firma Mendoza & Videla, concesionarios instalados en San Martín 901, con talleres en Garibaldi 342 y teléfono 799. La publicidad invitaba al público a visitar su exposición y prometía nada menos que 28 modelos distintos, una cifra que habla del entusiasmo creciente por el automóvil en la provincia. El anuncio no vendía solamente un coche. Vendía una idea de progreso. En una Mendoza que empezaba a acelerar su vida urbana, comercial y social, el automóvil representaba independencia, prestigio, velocidad y modernidad. Dejar atrás el ritmo de los carruajes y subir a un Fiat era entrar en una época nueva: la del motor, la ruta, el taller mecánico y el viaje como experiencia posible. La marca FIAT ya tenía entonces una historia importante. Había nacido en Turín, Italia, en 1899, y durante las primeras décadas del siglo XX se expandió como uno de los grandes nombres de la industria automotriz europea. En Argentina, los vehículos Fiat comenzaron a circular desde las primeras décadas del siglo XX; en 1919 se estableció en Buenos Aires una sucursal de FIAT de Turín y, en 1923, se constituyó Fiat Argentina S.A. para la venta y asistencia técnica de automóviles y camiones importados desde Italia. El aviso también destacaba un dato clave para la confianza del comprador: los coches se entregaban equipados con neumáticos Pirelli. No era un detalle menor. Pirelli, fundada en Milán en 1872 por Giovanni Battista Pirelli, ya era una firma reconocida internacionalmente por sus productos de caucho y neumáticos. Además, la Fundación Pirelli recuerda que la empresa había dado sus primeros pasos en Argentina en 1898 con un agente local, abrió una sucursal comercial en Buenos Aires en 1910 y en 1917 transformó esa presencia en una compañía manufacturera, Pirelli S.A. Platense. Por eso, mencionar neumáticos Pirelli en una publicidad mendocina de 1926 era una forma de reforzar seguridad, calidad y prestigio. En tiempos en que los caminos no siempre eran fáciles, contar con buenas cubiertas era tan importante como tener un motor confiable. El aviso prometía, además, “reducido consumo”, un argumento comercial que demuestra que la economía de uso ya preocupaba a los compradores de hace un siglo. La frase “la marca antigua de más reconocida calidad” buscaba apoyarse en la reputación acumulada de Fiat, mientras que la oferta de 4 y 6 cilindros apuntaba a distintos públicos: desde quienes buscaban un vehículo más práctico hasta quienes aspiraban a mayor potencia, comodidad y jerarquía. En los años veinte, Fiat ofrecía modelos muy difundidos como el 501, producido hasta 1926, y el 509, lanzado en 1925 y fabricado hasta 1929, que ayudaron a consolidar la presencia internacional de la marca. Visto desde hoy, este aviso es mucho más que una publicidad de autos. Es una postal de la Mendoza que entraba en la modernidad: una ciudad con concesionarios, talleres, exposiciones comerciales, teléfonos de contacto y una nueva cultura del movimiento. En esas letras grandes, en el dibujo del coche abierto y en la promesa de 28 modelos distintos, aparece una provincia que empezaba a imaginarse conectada, veloz y moderna. Aquel Fiat de 1926 no era solo una máquina. Era una invitación a cambiar la forma de vivir la ciudad y el territorio. Era el ruido del motor entrando en las calles mendocinas. Era el futuro estacionado en una vidriera de calle San Martín. #MendozaAntigua #Fiat #FiatArgentina #Mendoza1926 #AutomóvilesAntiguos #MendozaYVidela #SanMartín901 #Garibaldi342 #Pirelli #AutosClásicos #HistoriaDeMendoza #PublicidadAntigua #MemoriaUrbana #IndustriaAutomotriz #CochesAntiguos #VintageCars #ClassicCars #FiatHistory #OldMendoza #AutomotiveHistory #VintageAdvertising #PirelliHistory

Whisky Valle del Cura, “el primer whisky elaborado totalmente en Mendoza” en 1950: el aviso que desafió el prejuicio de que “lo argentino era inferior”

En 1950, Mendoza presentaba en sus diarios una publicidad tan curiosa como reveladora: el Whisky Valle del Cura, anunciado como “el primer whisky elaborado totalmente en Mendoza”. El aviso mostraba una botella de gran formato y un texto que iba mucho más allá de una simple estrategia comercial. Era, en realidad, una defensa apasionada de la industria nacional y de la capacidad productiva mendocina. La marca destacaba que habían sido necesarios más de cinco años de trabajo para obtener un producto “noble” y afirmaba que ese logro volvía a demostrar la capacidad industrial de Mendoza, una provincia acostumbrada a proyectar su identidad productiva a través del vino, pero que también buscaba abrirse camino en otros rubros de elaboración. El tono del aviso es especialmente llamativo. En lugar de limitarse a elogiar el sabor del whisky, se dirige directamente al consumidor y le pide que lo pruebe sin prejuicios, que lo compare con un buen whisky escocés y que juzgue por sí mismo. La frase más fuerte del anuncio apunta contra una idea muy arraigada en ciertos sectores de la época: la creencia de que todo producto argentino, por ser nacional, debía ser inferior al extranjero. Ese mensaje encaja muy bien con el clima industrialista de mediados del siglo XX, cuando muchas publicidades buscaban reforzar el orgullo por la producción local. El aviso insiste en que el público debía abandonar “los resabios del pasado” y dejar de desprestigiar lo propio. En ese sentido, el Whisky Valle del Cura no era presentado solo como una bebida, sino como una prueba de madurez industrial: un producto mendocino que aspiraba a competir “sin desmedro” con sus similares importados. Como dato de contexto, el whisky es una bebida obtenida por la destilación de un mosto fermentado de cereales —como cebada, cebada malteada, centeno o maíz— y luego envejecida en barriles de madera, tradicionalmente de roble. Su propio nombre deriva de expresiones gaélicas escocesas e irlandesas que significan “agua de vida”. La comparación con el whisky escocés no era casual. Durante décadas, el imaginario del whisky estuvo fuertemente asociado a Escocia, Irlanda y otros países productores tradicionales. Por eso, que una publicidad mendocina de 1950 invitara a poner una botella local frente a un “buen whisky escocés” revela una ambición clara: disputar prestigio, no solo mercado. El texto también subraya un detalle simbólico: la etiqueta estaba escrita totalmente en castellano. Esa decisión se presentaba como un gesto de honestidad y orgullo: no disfrazar el origen del producto, no simular extranjería, sino declarar con “hidalguía” que se trataba de un whisky elaborado en Mendoza. Visto desde hoy, el aviso adquiere un valor histórico particular. Mendoza volvió a aparecer en los últimos años en noticias vinculadas al whisky, con proyectos que buscan darle identidad andina a la bebida, utilizando elementos locales como agua de deshielo, cebada de altura y procesos desarrollados en la provincia. Eso permite leer al viejo Valle del Cura como un antecedente publicitario notable de una aspiración que todavía resuena: producir destilados con sello mendocino y competir desde una identidad propia. Por eso, esta publicidad de 1950 no es apenas una rareza gráfica. Es una pequeña declaración de época. En una botella, en una etiqueta en castellano y en un texto cargado de orgullo industrial, aparece una Mendoza que se animaba a decirle al consumidor: probá lo nuestro, comparalo con lo mejor de afuera y juzgá sin prejuicios. #MendozaAntigua #WhiskyValleDelCura #WhiskyMendocino #Mendoza1950 #IndustriaNacional #HechoEnMendoza #HistoriaDeMendoza #PublicidadAntigua #BebidasArgentinas #Destilados #OrgulloMendocino #WhiskyArgentino #MemoriaIndustrial #VintageAdvertising #ArgentineWhisky #MendozaHistory #MadeInArgentina #OldAdvertising #WhiskyHistory #IndustrialHeritage. Por lo que se alcanza a leer en la etiqueta de la botella del aviso, el whisky Valle del Cura habría sido elaborado por Santos Giacardi, en Mendoza.

Gran Hotel San Juan, Marzo de 1944: el aviso que quiso devolver confianza después del terremoto

En Marzo de 1944, poco después del devastador terremoto que marcó para siempre la historia sanjuanina, el Gran Hotel de San Juan publicó un aviso breve, directo y cargado de sentido: informaba que no había sido afectado por el sismo y que continuaba a disposición de sus clientes en perfectas condiciones de seguridad. El anuncio también destacaba su servicio de comedor y ubicaba al establecimiento en la esquina de Mitre y Sarmiento, con el teléfono 3045, en la ciudad de San Juan. A simple vista parece una publicidad comercial más, pero leída en su contexto se convierte en un testimonio de época: habla de miedo, supervivencia, reconstrucción y de la necesidad de recuperar la confianza en medio de una ciudad golpeada. El terremoto de San Juan ocurrió el 15 de enero de 1944, a las 20:49, con una magnitud estimada en 7,4 y epicentro a unos 20 kilómetros de la ciudad capital. La Casa Natal de Sarmiento lo recuerda como la peor catástrofe natural de la provincia, un hecho que dejó a San Juan bajo los escombros. La tragedia fue tan profunda que marcó un antes y un después en la vida social y urbana sanjuanina. El Ministerio de Cultura de la Nación señala que el terremoto de 1944 transformó la historia provincial y que las imágenes de época permiten dimensionar su impacto sobre la ciudad y sus habitantes. Las investigaciones sobre el período posterior al sismo indican que la destrucción alcanzó dimensiones enormes: se calcula que afectó cerca del 90 % de la ciudad, con miles de edificios y viviendas dañados o destruidos, dejando sin hogar a gran parte de la población de la capital y sus alrededores. El Estado nacional debió intervenir con soluciones de emergencia, carpas, casillas y barrios provisorios para albergar a decenas de miles de personas. Por eso, este aviso del Gran Hotel San Juan no solo promocionaba un alojamiento o un comedor. En realidad, transmitía un mensaje urgente: “seguimos en pie”. En una ciudad herida por la catástrofe, declarar que un edificio estaba seguro era también ofrecer refugio, normalidad y esperanza. Esta pequeña pieza gráfica de 1944 resume un momento crucial de Cuyo: el instante en que San Juan, entre ruinas y memoria, comenzaba a levantarse otra vez. #SanJuan #GranHotelSanJuan #TerremotoDeSanJuan #SanJuan1944 #HistoriaArgentina #HistoriaDeCuyo #MemoriaSanjuanina #PublicidadAntigua #AvisosAntiguos #PatrimonioHistórico #MendozaAntigua #CuyoAntiguo #HistoricSanJuan #ArgentinaHistory #EarthquakeHistory #VintageAdvertising #CulturalMemory (Diario Libertad)

1954: el aviso mendocino de Don Ceferino que convirtió al vino en voz popular de una época

Año 1954. “Eche otro litro e’ vino”. Con esa frase directa, popular y llena de picardía, el aviso de Don Ceferino se instala como una pequeña joya de la publicidad mendocina de mediados del siglo XX. La pieza no solo promociona una marca: retrata una forma de hablar, de comprar y de consumir vino en una provincia donde la vitivinicultura ya era parte inseparable de la vida cotidiana. El anuncio presenta a Don Ceferino como un vino cercano al barrio y al almacén de todos los días: si el almacenero no lo tenía, el consumidor debía pedirlo directamente en Montecaseros 1442, teléfono 18650, en Mendoza. Y remata con una firma clara de identidad comercial: “es un producto Orfila”. La fuerza del aviso está en su tono. No busca solemnidad ni lujo: apuesta al lenguaje coloquial, al ritmo casi conversado y a una consigna fácil de recordar. Esa elección no era casual. En Mendoza, el vino llevaba décadas consolidado como producto central de la economía y de la cultura regional. Fuentes oficiales recuerdan que el desarrollo vitivinícola mendocino cobró gran impulso desde fines del siglo XIX, y hoy la provincia sigue siendo la gran protagonista del sector, con más del 70% de la superficie implantada del país, más del 70% de la producción de uva y más del 78% de la elaboración de vino. En ese marco, publicidades como esta ayudan a entender cómo el vino también se volvía parte del lenguaje popular. Don Ceferino aparece presentado no como una bebida distante o exclusiva, sino como un consumo cercano, cotidiano, casi de confianza barrial. El dato de la dirección exacta en Montecaseros 1442 y del teléfono mendocino le da al aviso un fuerte anclaje urbano: lo vuelve tangible, local y directo. Es la publicidad de una época en la que la marca todavía se apoyaba mucho en la recomendación del comerciante, en la cercanía con el cliente y en la presencia física dentro del tejido de la ciudad. La mención final a Orfila también abre una ventana histórica interesante. El apellido y la marca quedaron ligados al mundo vitivinícola argentino durante décadas: una publicación económica oficial de la época menciona a Viñas de Orfila entre los vinos argentinos premiados con medallas de oro y plata en un certamen internacional en Yalta, y una norma nacional de 2009 todavía registra a B y V Orfila S.A. dentro del universo vitivinícola argentino. Eso permite ver que el nombre Orfila no fue un detalle aislado, sino parte de una trayectoria reconocible dentro del sector. Vista hoy, esta publicidad de 1954 vale mucho más que como aviso comercial. Resume una Mendoza donde el vino era industria, identidad y costumbre social; donde una frase pegadiza podía convertir a una etiqueta en parte del habla cotidiana; y donde la publicidad sabía combinar barrio, humor y memoria. Don Ceferino no vende solo un litro de vino: vende una escena entera de época. #DonCeferino #Mendoza1954 #PublicidadAntigua #VinoMendocino #HistoriaDelVino #MendozaAntigua #MemoriaGráfica #Vitivinicultura #PatrimonioCultural #AvisosDeÉpoca #VintageAdvertising #WineHistory #MendozaWine #GraphicMemory #ArgentineWine #HistoricalAds

1898: la página publicitaria que revela el lujo, el consumo y la modernidad de una Buenos Aires en transformación

La imagen adjunta, fechada en 1898, es mucho más que una simple página de avisos: es una verdadera ventana al mundo comercial de fines del siglo XIX. A primera vista impacta por su composición ordenada, dividida en módulos perfectamente equilibrados, con tipografías elegantes, ornamentos gráficos y una estética refinada que buscaba transmitir prestigio, confianza y distinción. Todo en la lámina habla de una sociedad urbana que consumía, comparaba marcas, valoraba el origen de los productos y empezaba a asociar la publicidad con la idea de modernidad. En el sector superior izquierdo aparece un anuncio de Champagne Louis Roederer, de Reims, que ofrece tres variantes bien diferenciadas: Carte Blanche como dulce, Grand Vin Sec como seco y Extra Dry como muy seco. El aviso aclara que se vendía en casas de vinos, almacenes y confiterías, y señala como representante a P. Dupont et Fils, en Chacabuco 129. No se trata de un nombre cualquiera: la propia casa Louis Roederer remonta sus orígenes a 1776, lo que ayuda a entender por qué el anuncio usaba el prestigio francés como sello de calidad. En el ángulo superior derecho, otro recuadro promociona la fotografía, con una ilustración de un operador detrás de una cámara de fuelle y el texto “Aparatos útiles y drogas”, firmado por Gregorio Ortuño y Cía., en Cangallo 1078, Buenos Aires. La publicidad es especialmente reveladora porque muestra a la fotografía no solo como arte o retrato social, sino también como actividad técnica y comercial, dependiente de insumos, químicos y equipamiento especializado. Incluso el dato de la dirección suma una pequeña pista histórica: Cangallo fue una calle bautizada en Buenos Aires en 1822 para conmemorar una masacre ocurrida en esa localidad peruana durante las guerras de independencia, prueba de cómo la memoria política también quedaba grabada en el espacio urbano. En el centro derecho, la página anuncia “Vinos de La Rioja” de Felipe Ugalde, con A. Caride hijo, Hermano y Cía., en Venezuela 859, como representantes exclusivos. Ese detalle es muy interesante porque, junto a los productos importados de Francia y España, aparece también una referencia directa a la producción regional argentina. La lámina, por lo tanto, no habla solo de consumo suntuario extranjero: muestra también la convivencia entre marcas importadas y circuitos comerciales ligados al interior del país. Más abajo, el aviso de Codorníu destaca su “Champagne español” de M. Raventós, introducido por C. F. Pacés & Cía., en calle Cuyo 948. El dato histórico aquí también es elocuente: Codorníu remonta su historia a 1551, es considerada la casa vinícola más antigua de España y la propia denominación oficial del cava recuerda que Josep Raventós elaboró en 1872 una de las primeras botellas siguiendo el método tradicional. Que una marca así se ofreciera en esta página confirma hasta qué punto el mercado rioplatense de fin de siglo estaba integrado a redes internacionales de consumo y prestigio. La mitad izquierda del centro está ocupada por el extenso anuncio de Granja Blanca, que ofrece servicio diario de mañana y tarde a domicilio. Su texto es el más denso de toda la página y, aunque parte de la letra menuda resulta difícil de leer por el tamaño, se percibe claramente que enumera una larga variedad de productos alimenticios y de almacén. La sola presencia del servicio a domicilio y de un número telefónico muestra una vida comercial ya bastante sofisticada, donde la rapidez, el reparto y la atención personalizada empezaban a formar parte del lenguaje de venta. En el registro inferior izquierdo se encuentra el anuncio de Bazar Penco, de J. García Pardo y Cía., con direcciones en Chacabuco 44 y Chacabuco 22. Allí sobresale el sello “Selecta XXX”, asociado a máquinas, cubiertos y artículos de metal. Del lado opuesto, el aviso de Amaro Felsina, Buton de Bologna, presume 32 exposiciones y 32 medallas de oro, y menciona como introductores a Gandolfi, Moss, Pellerano y Cía., en Buenos Aires. Esa insistencia en medallas, premios y exposiciones era típica de la publicidad de época: no se vendía solo un producto, se vendía un prestigio internacional certificado. Vista en conjunto, la página concentra bebidas finas, fotografía, bazares, almacenes, vinos regionales y marcas europeas en una sola superficie. En ese sentido, resume muy bien el clima económico de la Argentina de fines del siglo XIX, cuando el crecimiento urbano y la integración al comercio mundial ampliaron el peso de las importaciones y diversificaron la oferta de bienes de consumo. La historiografía económica sobre la Argentina entre 1880 y 1913 subraya precisamente que las importaciones fueron una parte decisiva de esa modernización, aunque durante mucho tiempo recibieron menos atención que las exportaciones. Por eso, esta imagen de 1898 no debe leerse únicamente como una curiosidad gráfica. Es, en realidad, un documento extraordinario sobre el gusto, el comercio, la vida cotidiana y las aspiraciones de una sociedad que se pensaba moderna. Cada recuadro, cada tipografía y cada dirección permiten reconstruir una época en la que Buenos Aires se afirmaba como gran mercado urbano, mientras la publicidad comenzaba a convertirse en espejo del deseo, del prestigio y de la transformación social. #BuenosAires1898 #PublicidadAntigua #HistoriaGráfica #AvisosDeÉpoca #PatrimonioVisual #HistoriaArgentina #ConsumoYModernidad #BelleÉpoque #MemoriaUrbana #MendozAntigua #VintageAdvertising #GraphicHistory #OldAds #HistoricalDesign #UrbanMemory #BelleEpoque #ArgentineHistory #PrintedHeritage

1898 en una sola página: el fascinante mapa del consumo, la inmigración y la modernidad en la Argentina que estaba naciendo

Esta página publicitaria de 1898 funciona como una verdadera radiografía del fin de siglo en la Argentina. Más que una simple colección de avisos, reúne en un mismo plano el pulso de una sociedad que se estaba transformando a gran velocidad. Allí conviven tiendas y confiterías, negocios de indumentaria, servicios de mudanza, casas de fotografía, médicos, lociones higiénicas, almacenes, vinos, fábricas de envases y hasta una firma dedicada a la colocación de tierras para estancias y fundación de colonias. Todo aparece ordenado en una grilla compacta, con grandes títulos tipográficos, ilustraciones grabadas y direcciones precisas, en una puesta visual pensada para atraer a un lector urbano cada vez más habituado al consumo, a la circulación comercial y a la novedad. La imagen deja ver, además, un dato clave: muchos avisos remiten a calles y ejes fundamentales de Buenos Aires, como Bolívar, Florida, Maipú, Rivadavia, Chacabuco, Moreno y la propia Avenida de Mayo. No es un detalle menor. La Avenida de Mayo había sido inaugurada oficialmente en 1894 y muy pronto se convirtió en una de las grandes arterias comerciales y simbólicas de la ciudad, síntesis del proyecto de una capital moderna y cosmopolita. Uno de los anuncios más reveladores es el de “La Inmigración”, que ofrece colocación de tierras para estancias y fundación de colonias “en cualquier parte del territorio”. Ese tipo de aviso encaja de lleno con la Argentina de la gran inmigración: entre 1860 y 1930 llegaron al país alrededor de seis millones de personas provenientes de Europa, y para 1914 cerca del 30% de la población era extranjera. Esa realidad ayuda a entender por qué en la página aparecen, lado a lado, comercios elegantes, servicios urbanos y propuestas ligadas a la colonización y al reparto de tierras: la publicidad ya expresaba el vínculo entre ciudad, mercado, movilidad social e inmigración. También resulta muy llamativo el abanico de productos y promesas que ofrece esta hoja: vestir mejor, comer y beber mejor, mudarse, curarse, higienizarse, retratarse, abastecerse o invertir. En otras palabras, no se vendían solo objetos o servicios: se vendía progreso, respeto social, comodidad, salud y ascenso. Incluso con algunos textos hoy parcialmente borrosos o difíciles de leer, el conjunto transmite con claridad el nacimiento de una cultura visual moderna, donde la imagen y la tipografía empezaban a ser tan importantes como el contenido del aviso. Vista en perspectiva, esta lámina es mucho más que una curiosidad gráfica antigua. Es una ventana directa a la Argentina que estaba dejando atrás el siglo XIX y aprendía a narrarse a sí misma a través de la prensa, el comercio y la publicidad ilustrada. Como contexto de época, no deja de ser significativo que en 1898 apareciera en Buenos Aires la edición argentina de Caras y Caretas, uno de los grandes semanarios ilustrados del período. #PublicidadAntigua #1898 #HistoriaArgentina #BuenosAiresAntiguo #AvenidaDeMayo #GranInmigración #PrensaIlustrada #ComercioAntiguo #MemoriaGráfica #PatrimonioVisual #VintageAds #ArgentineHistory #OldBuenosAires #HistoricAdvertising #PrintCulture #ImmigrationHistory #VisualHeritage #19thCentury #GraphicHistory #UrbanMemory

Seis avisos, una ciudad entera: lo que estas publicidades de 1898 revelan sobre la vida cotidiana en Buenos Aires

A primera vista, esta página parece apenas una reunión de avisos comerciales antiguos. Pero en realidad es mucho más que eso: es una pequeña radiografía de la vida cotidiana porteña de fines del siglo XIX. En una sola lámina aparecen comida, cerveza, pintura para el hogar, tintorería, restaurante y servicios fúnebres. Es decir: placer, consumo, mantenimiento, sociabilidad, higiene y muerte. Todo lo que atravesaba la experiencia urbana de una gran ciudad que ya se pensaba moderna, activa y en transformación. La composición reúne seis publicidades ilustradas con fuerte carga humorística, un recurso muy usado entonces para captar la atención del lector y fijar el nombre del comercio en la memoria.

1. Aue’s Keller

En el ángulo superior izquierdo aparece Aue’s Keller, asociado a bebidas y gastronomía. La escena muestra a dos hombres inclinados hacia una puerta abierta, como si el aroma que sale del local fuera tan intenso que pudiera “alimentar” por sí solo. El texto juega justamente con esa idea: exagera el perfume de la cocina hasta convertirlo en una forma de atracción irresistible. La publicidad apela al humor y a la hipérbole para presentar al negocio como un lugar tentador, donde la comida promete abundancia y sabor. Es un aviso que vende con ingenio, no con solemnidad.

2. Bier Convent

En el extremo superior derecho se ve Bier Convent, definido como bar y restaurant. La ilustración es una de las más dinámicas de toda la página: una multitud se empuja para entrar, mientras el texto remarca el apuro de los clientes y bromea con la idea de que comida no iba a faltar. La escena transmite éxito comercial, convocatoria y bullicio. No vende solamente un local: vende fama, concurrencia y movimiento. El mensaje es claro: si tanta gente quiere entrar, es porque el lugar vale la pena.

3. Frescoral

En la mitad izquierda aparece Frescoral, una pintura o producto vinculado al mantenimiento del hogar. La escena muestra a un personaje desesperado en un paisaje abierto, frente a una casa que parece necesitar cuidado, mientras el texto bromea con el calor insoportable y con la mala suerte de no haber pintado la vivienda con ese producto. Aquí la publicidad mezcla paisaje, caricatura y exageración para convertir la pintura en solución práctica frente al clima. Es un aviso muy interesante porque muestra cómo ya se asociaban ciertos productos domésticos con bienestar, confort y mejora del hogar.

4. Tintorería A. Prat

En el centro derecho está la Tintorería de A. Prat, uno de los avisos más llamativos desde lo gráfico. La figura principal, con cabeza desproporcionada y gesto caricaturesco, se dirige hacia el local mientras el texto pregunta por las manchas. El énfasis está puesto en la limpieza de la ropa y en la resolución de un problema cotidiano muy concreto. A diferencia de otros anuncios más ligados al ocio, este remite al cuidado personal, a la presentación pública y a una sociedad donde la apariencia comenzaba a tener cada vez más peso en la vida urbana. Además, incluye varias direcciones, señal de una empresa con presencia más amplia en la ciudad.

5. Restaurant Americano de Domingo Gando

En el ángulo inferior izquierdo figura el Restaurant Americano, de Domingo Gando, con una escena de mesa compartida, comensales bien vestidos y un mozo atendiendo. El aviso pone el acento en dos cosas muy valoradas por el público: economía y buena cocina. La imagen sugiere sociabilidad, conversación y cierta elegancia accesible. No es solo comer: es comer bien, acompañado y en un ambiente agradable. La publicidad conecta con una Buenos Aires cada vez más habituada al restaurante como espacio de encuentro y experiencia urbana.

6. Fontana y Gutiérrez, empresa fúnebre

En el sector inferior derecho aparece Fontana y Gutiérrez, una empresa fúnebre. Es quizá el aviso más sorprendente por su tono: en lugar de ser grave o solemne, recurre también al humor, mostrando a un hombre extremadamente flaco y debilitado, sentado en un sillón. El texto sugiere, en clave irónica, que lo primero que pidió fue que no lo enterraran. Ese tratamiento humorístico de un servicio funerario hoy puede parecer extraño, pero justamente revela una sensibilidad publicitaria distinta, mucho más inclinada a la caricatura y al impacto visual. También recuerda que la ciudad comercializaba incluso los momentos más delicados de la existencia.

Vista en conjunto, la página deja algo muy claro: estas publicidades no solo promocionaban negocios, también retrataban costumbres, preocupaciones y deseos de la sociedad porteña de 1898. Comer bien, salir, vestir correctamente, mantener la casa, mostrarse presentable y resolver las necesidades de la vida diaria eran parte de una modernidad urbana que ya estaba plenamente en marcha. La combinación de humor, dibujo y verso publicitario muestra además un lenguaje comercial mucho más teatral que el actual, donde cada aviso intentaba entretener al lector mientras le vendía una solución. Por eso, esta lámina vale hoy como documento histórico: en sus cuadros no solo hay comercios, hay una ciudad entera latiendo. #PublicidadAntigua #BuenosAires1898 #BuenosAiresAntiguo #VidaCotidiana #HistoriaPorteña #MemoriaUrbana #ConsumoYCostumbres #PatrimonioGrafico #NostalgiaPorteña #HistoriaArgentina #VintageAds #OldBuenosAires #AdvertisingHistory #UrbanHistory #DailyLifeHistory #HistoricBuenosAires #BelleEpoque #CulturalMemory

 

Cuando una gaseosa enseñaba historia: la campaña de Seven-Up que convirtió tapitas en soldados argentinos

Diciembre de 1977. Esta llamativa publicidad de Seven-Up muestra cómo una marca de gaseosas buscó meterse de lleno en el universo infantil combinando consumo, juego y enseñanza. El aviso interpela de manera directa a los chicos con un gran “¡ATENCIÓN CHICOS..!” y les propone descubrir a “los soldados de la historia argentina” en las tapitas de la familia Seven-Up. La pieza está pensada como un pequeño artefacto visual de colección: aparecen chapitas ilustradas, el logo de la marca en primer plano y dibujos de uniformados históricos —como Patricios, Granaderos, Húsares y otros cuerpos militares— convertidos en figuras atractivas para mirar, guardar y aprender. El mensaje publicitario refuerza esa idea con una promesa muy clara: las tapitas estaban “impresas a todo color para aprender mientras jugás” y podían coleccionarse sin despegarlas. En otras palabras, la bebida no se vendía solo como refresco, sino como puerta de entrada a una colección didáctica que transformaba un objeto cotidiano en juguete, álbum y lección de historia al mismo tiempo. Visto hoy, el aviso también funciona como una pequeña radiografía cultural de época: una Argentina donde la publicidad apelaba a la escuela, a la épica patriótica y al coleccionismo infantil para instalar una marca en la memoria familiar. Como contexto, 7UP había nacido en 1929 en St. Louis, Missouri, creada por Charles Leiper Grigg, y desde 1933 adoptó definitivamente el nombre 7UP. Piezas retrospectivas que reproducen este aviso lo ubican en 1977 y lo describen justamente como una colección de tapitas dedicadas a los “soldados de la historia argentina” #SevenUp #PublicidadRetro #1977 #Tapitas #HistoriaArgentina #Coleccionismo #Infancia #MemoriaGráfica #SoldadosDeLaHistoria #MendozAntigua

1932 - El traje del progreso: “El Cóndor”, la tienda mendocina que vistió a toda una época

Esta publicidad de “El Cóndor”, aparecida en La Quincena Social el 15 de noviembre de 1932, retrata a una de las casas comerciales más recordadas del centro mendocino. Nacida como emprendimiento de Juan Quero, la firma fue creciendo desde la sastrería hasta convertirse en una tienda fuerte de ropa masculina y artículos para caballeros, en plena avenida San Martín. La ubicación más repetida en fuentes de memoria urbana la sitúa en San Martín 1567, en la Ciudad de Mendoza. Más que un simple negocio, El Cóndor representó una forma de modernidad comercial: atención al público, confección, venta y una imagen elegante pensada para una clientela urbana que quería “vestirse bien” en una Mendoza cada vez más activa y cosmopolita. La propia publicidad lo resume con una consigna bien de época: vestir con distinción, pero a precios más accesibles. La trayectoria de Juan Quero también lo muestra como una figura reconocida del comercio local: integró el grupo fundador de la Asociación Amigos de la Avenida San Martín en 1954, junto a otros nombres fuertes del centro mendocino. Por eso esta pieza no es solo un aviso antiguo: es una ventana a la Mendoza comercial de los años treinta, cuando las grandes tiendas competían no solo en productos, sino también en prestigio, estilo y presencia urbana. Y “El Cóndor” supo ocupar, durante mucho tiempo, un lugar destacado en ese paisaje. #ElCondor #JuanQuero #MendozaAntigua #CiudadDeMendoza #SanMartin1567 #ComercioMendocino #ModaMasculina #HistoriaMendocina #PublicidadAntigua #MendozAntigua

1921 - Cuando Mendoza se abastecía por aviso impreso: la vieja publicidad de Cosme Scolaro que retrata una ciudad en movimiento

En la edición del 30 de abril de 1921 de la revista La Quincena Social apareció un anuncio que hoy funciona como una pequeña ventana a la vida comercial de la Mendoza de hace más de un siglo. Allí, Cosme Scolaro ofrecía venta de carne al por mayor y menor, señalaba su casa matriz en Catamarca 95, anunciaba sucursales en toda la ciudad y sumaba además el rubro de proveedurías en general. Un aviso breve, directo y muy revelador: habla de una ciudad que ya tenía circuitos comerciales activos, distribución urbana y negocios que buscaban llegar tanto al consumidor cotidiano como al abastecimiento más amplio. El valor histórico del anuncio crece todavía más por el medio en que fue publicado. La Quincena Social fue una revista mendocina que circuló desde 1919 y abordó temas tan diversos como arte, literatura, ciencia, industria, comercio, teatro, crítica y vida social regional. Estudios académicos la describen como una publicación de fuerte presencia en Cuyo y con abundante material gráfico, mientras que la Hemeroteca de la Legislatura de Mendoza la conserva entre sus colecciones históricas más antiguas. Por eso este aviso no es solo propaganda comercial: también es un documento de época. En pocas líneas resume una forma de vender, de comunicar y de organizar el abastecimiento urbano en la Mendoza de comienzos del siglo XX.  #Mendoza #Historia #PublicidadAntigua #Comercio #Memoria #LaQuincenaSocial #Patrimonio #AvisosAntiguos #CiudadVieja #MendozAntigua

1974 - 🥤💰 ¡EL TESORO DE CRISTAL! El año en que las botellas vacías valían una fortuna en Mendoza 🇦🇷🔙

Si sos de la generación que iba corriendo al almacén del barrio con la botella vacía bajo el brazo para comprar la gaseosa del domingo, este recuerdo te va a dar justo en la nostalgia. ¡Y si alguna vez se te resbaló y se rompió en el camino, seguro recordás el tremendo reto que te ligaste! Nos viajamos en el tiempo a la provincia de Mendoza en el año 1974, una época donde el vidrio no se tiraba a la basura: se cuidaba como oro. Esta fascinante e insólita publicidad gráfica de la época nos muestra la desesperación de los fabricantes locales.

📜 Los asombrosos datos detrás de este aviso histórico:

"¡No venda sus botellas vacías!": Con este dramático título, la CIBSA (Cámara de Industriales de Bebidas Sin Alcohol), integrante de la Unión Comercial e Industrial de Mendoza, le rogaba a las familias mendocinas que retuvieran y devolvieran los envases a sus proveedores.

La crisis del vidrio: En 1974, la Argentina atravesaba tiempos económicamente turbulentos y había una fuerte escasez de insumos industriales, entre ellos, el vidrio para envases. ¡Fabricar botellas nuevas era carísimo y muy difícil! Por eso el aviso advierte que "este año están escasas".

Un precio de locos: Para que te des una idea del valor de estas gruesas botellas retornables (en la imagen podemos distinguir las clásicas de Crush y Coca-Cola, entre otras), el aviso remata con una cifra impactante: "Una botella vacía cuesta más de 300 pesos". Dato histórico: En aquel entonces regía el Peso Ley 18.188, y 300 pesos representaban una suma más que considerable para un simple envase vacío. ¡Con razón las madres las cuidaban tanto! La cultura del envase: Sin botella vacía, simplemente no había gaseosa para la cena. Esta campaña buscaba concientizar de que retener o vender los envases a terceros perjudicaba directamente el abastecimiento de "su gaseosa preferida". Hoy tomamos casi todo en plástico descartable, pero hubo un tiempo donde el tintineo del vidrio en la bolsa de los mandados era la banda sonora de nuestra infancia. #BotellasAntiguas #MendozaRetro #HistoriaMendocina #Años70 #NostalgiaArgentina #AlmacenDeBarrio #EnvaseRetornable #PublicidadRetro #Efemérides #mendozantigua 

PILOL - 🧴✨ ¡LA "FÓRMULA MÁGICA" ANTICALVICIE DE 1910! El tónico porteño que le prometía pelo a todo el mundo 🇦🇷🎩

¿Pensabas que los tratamientos capilares intensivos y las publicidades con promesas increíbles eran un invento moderno? ¡Para nada! Viajemos a la Argentina de la época del Centenario para conocer el "milagro" embotellado que causaba furor. En el año 1910, los medios gráficos promocionaban con bombos y platillos el "PILOL", un producto que se autoproclamaba con total seguridad como el "Único Restaurador y Regenerador del Cabello".

📜 Los secretos del marketing de hace más de un siglo: Un producto "internacional" hecho en casa: Aunque la gráfica mostraba un mapamundi irradiando su fama hacia todos los continentes para darle prestigio global, el PILOL era preparado por Blas L. Dubarry y se despachaba en pleno centro porteño, en el depósito de "Dubarry & Cía." ubicado en la calle Rivadavia 1220, en Buenos Aires. La promesa de la perseverancia: El aviso publicitario era una obra maestra de la persuasión de la época. Aseguraba que "nadie discute el poder vivificante del PILOL" y garantizaba que el éxito era "siempre seguro", pero con una condición clave: había que tener constancia. El paraguas para los "casos difíciles": Los creadores eran muy astutos. Para evitar quejas rápidas, la letra chica (que no era tan chica) aclaraba que en los "casos rebeldes" la acción de la loción podía ser más lenta, requiriendo una aplicación paulatina y progresiva. ¡Básicamente, te invitaban a seguir comprando botellas hasta que apareciera el pelo! A principios del siglo XX, en la era dorada de las "medicinas de patente", estas lociones misteriosas eran un éxito rotundo de ventas. Eran tiempos donde la ciencia y el curanderismo a veces se mezclaban en frascos muy elegantes.  ¡Momento de confesiones! ¿Tus abuelos te contaron de alguna loción extraña o remedio casero que usaran para cuidar el pelo en su época? ¿Le hubieras dado una oportunidad al misterioso PILOL? ¡#PublicidadAntigua #MendozaAntigua #HistoriaArgentina #BuenosAires1910 #VintageArgentina #CosmeticaAntigua #CuriosidadesHistoricas #RetroPublicidad #mendozantigua 

🕯️ DE LA PIPA AL CIGARRILLO: LA CURIOSA "HISTORIA DEL HUMO" SEGÚN IMPARCIALES (1939)

¿Sabías cómo se vendía el tabaco antes de que supiéramos lo que sabemos hoy? Esta joya de 1939 nos muestra cómo la famosa marca Imparciales intentaba educar (y convencer) a sus consumidores a través de su "Libro de Oro".  La publicidad no solo vendía el producto, sino que ofrecía una lección de historia. Afirmaba que los indígenas americanos fueron los pioneros en inhalar tabaco a través de tubos vegetales antes de que la pipa llegara a Europa. Para la época, presumir de máquinas modernas que elaboraban más de 1000 unidades por minuto era el equivalente a hablar hoy de inteligencia artificial; una proeza de la industria argentina. El aviso asegura que el pegado de los bordes se hacía mecánicamente con almidón, una sustancia elegida explícitamente porque "no daña en absoluto el organismo". Un reflejo fascinante de una era sin las regulaciones sanitarias actuales. Aunque el texto dice que la calidad "basta" y no necesita atraer con premios, confiesa inmediatamente que, por agradecimiento, incluían en los atados relojes, dinero y hasta cuchillos. ¡Un verdadero tesoro en cada paquete!  Imparciales era la marca insignia de la manufactura Nobleza Piccardo, fundada por Juan Oneto y Juan Piccardo. Durante décadas, su eslogan "Buenos... de punta a punta" fue parte del ADN cultural de los argentinos. Este aviso es un espejo de la Argentina de la "Década Infame", donde la elegancia de los ruffos coloniales en las ilustraciones se mezclaba con la modernidad industrial emergente. #PublicidadVintage #Argentina1939 #Imparciales #HistoriaGrafica #Nostalgia #TabacoHistórico #mendozantigua 

🍷 CUANDO EL "CABALLO DE ACERO" SE RINDIÓ ANTE EL VINO: UNA JOYA GRÁFICA DE 1939

Corría marzo de 1939 y Mendoza se preparaba para celebrar su incipiente, pero ya gloriosa, Fiesta Nacional de la Vendimia. En este contexto, el Ferrocarril Buenos Aires al Pacífico (BAP) —el gigante que conectaba el Atlántico con los Andes— no quiso quedarse fuera y lanzó esta emblemática pieza publicitaria de adhesión. Unión de Gigantes: La gráfica muestra un mapa de la provincia de Mendoza coronado por un racimo de uvas, simbolizando la riqueza de la tierra que el ferrocarril ayudaba a exportar al mundo. El Ferrocarril Pacífico: Esta empresa fue el motor del desarrollo regional, transportando no solo pasajeros, sino también los caldos mendocinos en sus famosos vagones cuba y foudres de madera. En aquel entonces, la Fiesta de la Vendimia (oficializada apenas tres años antes, en 1936) ya era el evento social y económico más importante del oeste argentino. Esta imagen no es solo un aviso; es el testimonio de una Mendoza que crecía al ritmo del riel y la cosecha, reafirmando su identidad como la Capital Internacional del Vino. #Vendimia1939 #FerrocarrilPacifico #MendozaAntigua #Patrimonio #CulturaDelVino #HistoriaMendocina #mendozantigua 

👑 EL GUIPUR: VISTIENDO LA ELEGANCIA DE NUESTRA VENDIMIA EN 1939

En marzo de 1939, mientras Mendoza se preparaba para celebrar su fiesta máxima, una tienda local se convertía en el epicentro de la moda y la tradición. "El Guipur" fue la casa elegida para una tarea de honor: la confección de todos los trajes que lucirían las reinas departamentales y sus cortes en la Fiesta Nacional de la Vendimia. El Guipur no era solo una tienda; era sinónimo de alta costura en el centro mendocino. Su nombre, que hace referencia a un tipo de encaje fino y delicado, reflejaba la calidad de las telas y el diseño que aportaban a la soberanía vendimial.  En aquel año, la fiesta consolidaba su formato en el Parque General San Martín. Los atuendos realizados por la tienda buscaban resaltar la figura de la mujer mendocina bajo una estética que combinaba la elegancia europea de la época con los motivos típicos de la cosecha. Ubicada históricamente en la zona de la calle San Martín y Gutierrezz, El Guipur fue durante décadas el lugar predilecto para las familias mendocinas que buscaban indumentaria de gala y telas exclusivas. En la década del 30 y 40, la Fiesta de la Vendimia dependía enormemente de la colaboración del comercio local para su esplendor. Publicidades como esta muestran cómo las tiendas de ramos generales y alta costura competían por el prestigio de vestir a las candidatas, convirtiéndose en los "estilistas oficiales" antes de que existieran las grandes producciones actuales. #Vendimia1939 #ElGuipur #ModaMendocina #HistoriaMendoza #ReinasDeLaVendimia #mendozantigua 

🚬 El Sabor de la Élite: La Publicidad de Cigarrillos American Club (1939) 🎩

En el año 1939, una publicidad gráfica promocionó los cigarrillos American Club, destacando su "calidad y distinción". El anuncio incluyó una cita atribuida a Julio A. Uriburu, quien opinó que los American Club "son impagables". El texto afirmó que esta preferencia era casi unánime en los círculos sociales de la época. Mencionó que los American Club se veían en todas partes donde la alta sociedad se reunía, como en el Hipódromo de San Isidro, en el Golf y en los campos de Polo. La publicidad destacó que la marca se elaboraba con los mejores tabacos norteamericanos, lo que los hacía más frescos. El precio de venta al público era de 35 centavos. #AmericanClub1939 #PublicidadVintage #JulioAUriburu #Cigarrillos #SociedadArgentina #35Centavos #mendozantigua 

El Sabor Clásico que Marcó 1939: Recordando el Auge del Gran Aperitivo Pineral.

En el año 1939, el Gran Aperitivo Pineral consolidó su presencia y popularidad, estableciéndose firmemente en el gusto de los consumidores argentinos como una de las bebidas espirituosas preferidas para el momento del aperitivo. Este licor digestivo y aperitivo, con sus distintivas notas herbales y amargas, había sido introducido al mercado nacional tiempo atrás, pero durante la década de 1930 se transformó en un ícono social. Pineral, junto a otros aperitivos como el Cinzano y el Gancia, formó parte integral de la cultura del vermú (vermut) que floreció en Argentina, un ritual que reunía a familias y amigos antes de las comidas, especialmente los fines de semana. La marca se destacó por su intensa publicidad gráfica y radial durante esta época, utilizando eslóganes pegadizos y atractivas imágenes que asociaban el producto con la vida social vibrante de la Argentina de preguerra. La bebida se consumía tradicionalmente pura, con soda o en coctelería simple, y su éxito en 1939 reflejó la expansión del mercado interno de bebidas alcohólicas y la consolidación de hábitos de consumo que perduraron por décadas en el país. #Pineral1939 #AperitivoClásico #HistoriaArgentina #BebidasVintage #CulturaVermú #Mendozantigua #Pineral #aperitivo. (Imagen: Caras y Caretas)

¡Lo hicieron todo nuevo! La reinauguración de "La Casona" en Godoy Cruz, un ícono de la noche mendocina de 1977

Agosto de 1977 anunció y celebró la gran reinauguración de "La Casona", un popular Restaurante Musical ubicado en San Martín Sur 905, Godoy Cruz, Mendoza. El establecimiento presentó una "nueva imagen" tras una "profunda actualización", con la promesa de haber logrado un cambio total, pasando de ser una "vieja Casona, la del patio angosto" a una "CASONA amplia, moderna, decididamente confortable". El anuncio gráfico destacó el espíritu amistoso y las tradiciones culinarias del lugar, pero ahora renovadas.  La ilustración principal mostró la fachada renovada de "La Casona" con un diseño colonial moderno y una larga galería exterior. El anuncio también incluyó un dibujo jocoso del momento de la cena show, donde se apreció un músico con un violín y varias personas celebrando de forma animada. Adicionalmente, se observó un bodegón de alimentos y una caricatura de un cocinero, reforzando la naturaleza musical y culinaria del restaurante. El texto promocional aseguró que la reinauguración constituyó un orgullo para los dueños y para toda su clientela. #Mendoza77 #GodoyCruz #LaCasona #RestauranteMusical #HistoriaMendocina #mendozantigua 

1969: Talca, la gaseosa que disparó sabor y estilo en cada brindis

En 1969, la marca Talca lanzó una campaña publicitaria audaz y festiva que quedó grabada en la memoria popular. Bajo el lema “¡Es un balazo para la sed!”, la bebida se presentó como una opción refrescante y atrevida, con fuerte identidad cultural. La imagen promocional mostró a una pareja vestida con trajes típicos mexicanos —un charro con pistola al cinto y una mujer con vestido folklórico— brindando con botellas de Talca, en una escena cargada de humor y teatralidad. El eslogan apeló al lenguaje popular y a la estética del western latino, posicionando a Talca como una bebida “con sabor valiente”. Talca fue producida por la empresa Embotelladoras Seven-Up S.A.C.I.F., y se ofreció en formatos de 1 litro y mediano, accesibles para el consumo familiar. La campaña se difundió en afiches, kioscos y medios gráficos, y se inscribió en una época en que las bebidas gaseosas competían por capturar el imaginario colectivo con personajes, colores y frases pegadizas. La publicidad de Talca reflejó el cruce entre marketing local, identidad popular y consumo masivo, en un contexto de expansión de la industria de bebidas en Argentina. Aunque la marca desapareció con el tiempo, su estilo gráfico y su tono festivo siguen siendo recordados como parte del patrimonio visual de los años 60. #Talca1969 #SaborValiente #PublicidadRetro #RefrescoPopular #MemoriaGráfica #GaseosaConEstilo #mendozantigua

📌 En 1939, el Hotel Termas El Sosneado ofreció lujo, salud y aventura en plena cordillera mendocina, con aguas radioactivas y paisajes de alto impacto. Hoy, sus ruinas evocan una época de esplendor y turismo visionario.

En el año 1939, el Hotel Termas El Sosneado, ubicado en el departamento de San Rafael, Mendoza, se posicionó como uno de los destinos más exclusivos de la región andina. Construido en 1938 por la Compañía de Hoteles Sudamericanos Ltda., subsidiaria de la empresa ferroviaria Buenos Aires al Pacífico (B.A.P.), fue inaugurado en diciembre de ese año con una intensa campaña publicitaria y la presencia de visitantes de todo el mundo. El hotel ofrecía aguas sulfurosas radioactivas, consideradas por entonces altamente beneficiosas para la salud. Contaba con una galería de baños termales, pensión completa y actividades de montaña como escalada, remo y caminatas. El precio promocional era de $10 diarios, incluyendo un baño termal, lo que lo convertía en una propuesta accesible para la clase media emergente. La imagen publicitaria de época muestra un edificio elegante enmarcado por la cordillera de los Andes, con ilustraciones de turistas practicando deportes al aire libre. El diseño gráfico, de estilo art déco, refleja el espíritu de modernidad y bienestar que caracterizó al turismo de salud en los años ’30. El hotel funcionó durante cuatro meses al año, aprovechando el clima templado de verano, y vivió su apogeo en las décadas de 1940 y 1950. Sin embargo, fue cerrado en 1953, y desde entonces sus instalaciones quedaron abandonadas. Hoy, sus ruinas atraen a viajeros, fotógrafos y nostálgicos que se aventuran por caminos de ripio para reencontrarse con un ícono del turismo termal argentino. #ElSosneado1939 #TermasEnLaCordillera #MendozaHistórica #TurismoRetro #AguasRadioactivas #RuinasConEncanto #mendozantigua