🦷✨ ¡EL SECRETO DE LAS SONRISAS PARISINAS LLEGÓ A LA ARGENTINA! SAPHIR, EL MISTERIOSO DENTÍFRICO AZUL QUE PROMETÍA ELEGANCIA Y DISTINCIÓN EN 1921

📜 ¡Retrocedamos exactamente 105 años, hasta una Argentina donde la elegancia europea marcaba tendencias y las grandes marcas competían por conquistar al público mediante extraordinarias ilustraciones publicitarias! ¡EN JULIO DE 1921, LA PRESTIGIOSA REVISTA ARGENTINA PLUS ULTRA PUBLICABA UN FASCINANTE ANUNCIO DEL DENTÍFRICO «SAPHIR», UN PRODUCTO QUE PROMETÍA LLEVAR A LOS HOGARES LA SOFISTICACIÓN Y EL GLAMOUR DE PARÍS! La publicidad apareció en el número 63 de la revista, correspondiente a su sexto año de publicación, un dato documentado por la investigadora Esther Espinar Castañer en su trabajo La difusión de Japón en Argentina (1900-1945), presentado en la Universidad de las Islas Baleares. ¡OBSERVEMOS LOS EXTRAORDINARIOS DETALLES DE ESTA VERDADERA JOYA GRÁFICA! En el centro aparece una elegante pareja protagonizando una escena romántica y juguetona: un caballero cubre delicadamente los ojos de una joven mientras ella sostiene un pequeño envase del producto. ¡La sorpresa se transforma en una ingeniosa estrategia comercial! «¡He adivinado! Es Saphir Dentifrice», anuncia el mensaje, seguido por una frase que buscaba despertar la admiración del público: «Es el que usan las damas en París». La joven responde: «No me puedes haber traído otro mejor». ¡PERO LO MÁS CURIOSO ERA EL COLOR DEL PRODUCTO! A diferencia de los dentífricos blancos que hoy predominan en el mercado, Saphir destacaba su tonalidad azul mediante una afirmación cargada de simbolismo: «Su color azul es un sello de distinción y nobleza». ¡Una extraordinaria demostración de cómo la publicidad asociaba los artículos de higiene personal con el prestigio social, el refinamiento y las costumbres de las grandes capitales europeas! En la parte inferior izquierda sobresale el envase comercial, presentado con una llamativa tapa geométrica y una etiqueta cuidadosamente ornamentada, mientras que al pie aparece el nombre de la firma P. Soldati y Cía., acompañado por las ciudades de Buenos Aires y Rosario. El anuncio constituye, además, un magnífico ejemplo de la publicidad ilustrada de principios del siglo XX, cuando las composiciones románticas, los delicados ornamentos y las referencias a París ayudaban a transformar productos cotidianos en símbolos de elegancia. ¡No era solamente una invitación a cuidar los dientes: era la promesa publicitaria de pertenecer a un mundo de lujo y sofisticación! La investigadora Espinar Castañer también identificó este anuncio dentro de las estrategias comerciales que utilizaban nombres y referencias exóticas para reforzar el atractivo de las marcas. ¡HOY, MÁS DE UN SIGLO DESPUÉS, ESTA FASCINANTE PUBLICIDAD NOS RECUERDA QUE LA BÚSQUEDA DE LA SONRISA PERFECTA, EL PODER DE LAS MARCAS Y EL DESEO DE DISTINCIÓN YA FORMABAN PARTE DE LA VIDA COTIDIANA DE NUESTROS BISABUELOS! ¡UNA PEQUEÑA JOYA DE PAPEL QUE CONSERVA INTACTA LA CREATIVIDAD COMERCIAL DE LA ARGENTINA DE 1921! 📸🇦🇷 #PublicidadAntigua #Argentina1921 #Saphir #Dentifrice #HistoriaArgentina #PublicidadVintage #PlusUltra #BuenosAires #Rosario #BelleEpoque #HistoriaDeLaPublicidad #MendozAntigua #VintageAdvertising #AdvertisingHistory #VintageArgentina #DentalHistory #RetroAdvertising #ParisianElegance

1924 🪑✨ ¡EL LUJO, LA ELEGANCIA Y EL ARTE DE DECORAR HOGARES EN LA ARGENTINA DE 1921: UNA JOYA PUBLICITARIA DE HACE 105 AÑOS QUE NOS TRANSPORTA A LA ÉPOCA DORADA DEL MOBILIARIO PORTEÑO!

📜 ¡Retrocedamos 102 años, hasta una Buenos Aires donde los grandes establecimientos de muebles competían por conquistar los hogares con diseños refinados, magníficas ornamentaciones y las últimas tendencias de la decoración europea! ¡En 1924, la firma Innaco y Compañía anunciaba sus servicios de mobiliario y decoración desde su establecimiento ubicado en Suipacha 576 al 586, en pleno corazón de la capital argentina! Esta extraordinaria publicidad constituye un fascinante testimonio de los gustos y las aspiraciones de una sociedad que atravesaba profundas transformaciones culturales. ¡Observemos los detalles de esta auténtica joya gráfica! En el centro sobresale un imponente sillón de respaldo elevado, con elaborados motivos ornamentales, brazos curvos, patas talladas y una rica tapicería, acompañado por una pequeña mesa decorativa y una alfombra. ¡Una composición que evoca los elegantes salones de las primeras décadas del siglo XX! El anuncio ofrecía «proyectos y presupuestos gratis» y promocionaba «muebles y decoraciones en todos estilos», una propuesta comercial que refleja la importancia que comenzaba a adquirir el asesoramiento especializado en el diseño de interiores. ¡Y HAY UN DETALLE EXTRAORDINARIO! Al pie aparecen dos antiguos números telefónicos: U. T. 7773 (Libertad) y C. T. 2388 (Central), testimonios de una época en que las comunicaciones dependían de distintas compañías y centrales telefónicas. La investigadora Ana María Fernández García, de la Universidad de Oviedo, menciona expresamente a Innaco y Compañía en su estudio académico sobre el diseño de interiores porteño entre 1880 y 1930, publicado en 2023, y documenta su presencia publicitaria en la revista Plus Ultra de marzo de 1924. Durante aquellos años, los estilos franceses e ingleses convivían con una creciente valoración del mobiliario neocolonial, mientras las grandes mueblerías contribuían a transformar los espacios domésticos. ¡Una pequeña publicidad que, más de un siglo después, nos permite redescubrir cómo se promocionaban la elegancia, el confort y el buen gusto en la Argentina de nuestros antepasados! #HistoriaArgentina #BuenosAiresAntiguo #BuenosAires1921 #PublicidadAntigua #MueblesAntiguos #DecoracionVintage #HistoriaDelMueble #BelleEpoque #PatrimonioHistorico #MendozAntigua #ArgentineHistory #VintageAdvertising #AntiqueFurniture #InteriorDesignHistory #OldBuenosAires

¡1964: CUANDO LA VIDA ERA MÁS DULCE CON LA CAMPAGNOLA, UNA PUBLICIDAD INOLVIDABLE QUE UNÍA LA INFANCIA ARGENTINA CON EL SABOR DE MENDOZA!

¡En aquella Argentina de 1964, cuando las revistas infantiles llenaban de aventuras, historietas y maravillosas ilustraciones los hogares del país, una simpática publicidad invitaba a disfrutar de los pequeños placeres de la vida con una frase destinada a despertar la nostalgia: «LA VIDA ES MÁS DULCE CON DULCES»! ¡LA CAMPAGNOLA PRESENTABA SU TRADICIONAL JALEA DE MEMBRILLO CON CUATRO ENCANTADORES ROSTROS INFANTILES, UNA EXPLOSIÓN DE COLORES Y UN ENVASE DE VIDRIO QUE HOY ES UNA VERDADERA JOYA DE LA PUBLICIDAD ARGENTINA! El anuncio, difundido en las primeras ediciones de la legendaria revista Anteojito, creada por Manuel García Ferré y aparecida el 8 de octubre de 1964, describía su producto con una expresión tan exagerada como inolvidable: «Riquísima, transparente, transparentísima». Sus fabricantes destacaban la utilización de membrillos en su punto justo de madurez, azúcar seleccionada y modernos procedimientos industriales. ¡PERO DETRÁS DE AQUEL FRASCO HABÍA UNA HISTORIA EXTRAORDINARIA QUE TAMBIÉN TENÍA A MENDOZA COMO PROTAGONISTA! La Campagnola había comenzado su trayectoria en 1912, impulsada por Silvio y Luis Benvenuto, quienes inicialmente comercializaban conservas importadas de Italia y exportaban productos argentinos hacia Europa. Su nombre y su imagen original estaban inspirados en una campesina italiana, símbolo de la tradición rural. En 1933 inauguraron una planta de conservas de pescado en Mar del Plata, pero el gran vínculo con nuestra provincia llegó a comienzos de la década de 1950, cuando la compañía adquirió una fábrica en San Martín, Mendoza, e inició una nueva etapa dedicada a la industrialización de conservas vegetales, frutas y mermeladas. ¡ASÍ, EL ESTE MENDOCINO SE INCORPORABA A LA HISTORIA DE UNA DE LAS MARCAS MÁS RECORDADAS DE LAS MESAS ARGENTINAS! Aquella expansión fue acompañada por ingeniosas campañas gráficas y concursos de dibujos infantiles, mientras sus productos conquistaban nuevos espacios en los comercios y hogares. Décadas después, en 2006, La Campagnola pasó a formar parte del Grupo Arcor, y su jalea de membrillo continúa integrando el catálogo de la marca. ¡HOY, MÁS DE SEIS DÉCADAS DESPUÉS, ESTA PUBLICIDAD NOS DEVUELVE A UN TIEMPO DE REVISTAS DE PAPEL, MERIENDAS FAMILIARES, FRASCOS DE VIDRIO Y DIBUJOS QUE PARECÍAN TENER VIDA PROPIA! Un pequeño tesoro de 1964 que reúne historia industrial, creatividad publicitaria y memoria afectiva, con un entrañable vínculo mendocino. ¿Quién recuerda aquellos frascos de La Campagnola en la mesa familiar? #MendozAntigua #LaCampagnola #PublicidadAntigua #Argentina1964 #JaleaDeMembrillo #SanMartinMendoza #HistoriaDeMendoza #RecuerdosDeInfancia #RevistaAnteojito #ManuelGarciaFerre #MarcasHistoricas #NostalgiaArgentina #VintageAdvertising #ArgentineHistory #QuinceJelly #RetroMemories #FoodHistory Fuentes: Archivo Histórico de Revistas Argentinas (AHIRA), revista Anteojito, ediciones de 1964, digitalización de Omar Acosta; La Campagnola, Nuestra historia y catálogo de productos; Grupo Arcor, Nuestra historia.

1964 - ¡CUANDO EL MANTECOL SALIÓ A DESFILAR CON LA MAGIA DE GARCÍA FERRÉ: LA PUBLICIDAD QUE ENDULZÓ LA INFANCIA DE MILLONES DE ARGENTINOS!

¡En la Argentina de los años sesenta, cuando las revistas infantiles, los dibujos animados y las publicidades ilustradas despertaban la imaginación de grandes y chicos, una extraordinaria campaña convirtió a un sencillo postre de maní en protagonista de un universo lleno de humor, música y fantasía! ¡ESTA ENCANTADORA PUBLICIDAD DE MANTECOL, DE 1964, NOS TRANSPORTA A UNA ÉPOCA EN LA QUE LAS GOLOSINAS TAMBIÉN TENÍAN SUS PROPIOS PERSONAJES! La ilustración, firmada por el genial Manuel García Ferré, presenta a cuatro simpáticos personajes que avanzan alegremente entre saltos, gestos cómicos y notas musicales, mientras en la parte inferior aparece el inolvidable envase del «Gran Postre Mantecol», elaborado por Georgalos. ¡PERO DETRÁS DE AQUELLA SIMPÁTICA PROPAGANDA SE ESCONDÍA UNA FASCINANTE HISTORIA DE INMIGRACIÓN, INGENIO Y ESPÍRITU EMPRENDEDOR! Miguel Georgalos, nacido en la isla griega de Quíos, llegó a Buenos Aires en 1939 después de aprender el oficio de la confitería en Polonia. Inspirado en el tradicional halvá, un dulce elaborado con sésamo, adaptó la receta utilizando maní, un ingrediente mucho más accesible en nuestro país. Así comenzó la historia de una especialidad que terminaría conquistando generaciones de argentinos. La empresa creció hasta instalar una importante planta industrial en Río Segundo, Córdoba, y convirtió a Mantecol en una de sus marcas emblemáticas. ¡LA PUBLICIDAD FUE FUNDAMENTAL PARA AQUEL ÉXITO! García Ferré, creador de Anteojito, Hijitus y tantos personajes inolvidables, desarrolló campañas animadas para la marca y dio vida a la recordada Bandita Mantecol, cuyos integrantes también aparecieron en revistas infantiles. Precisamente el 8 de octubre de 1964 había nacido la revista Anteojito, una publicación que acompañaría durante décadas a innumerables familias argentinas. ¡Y LA HISTORIA DE MANTECOL TODAVÍA GUARDABA UN GIRO INESPERADO! En 2001, Georgalos debió vender su marca más famosa a Cadbury, pero en 2022, después de más de dos décadas, consiguió recuperarla. ¡AQUEL DULCE QUE HABÍA NACIDO DEL SUEÑO DE UN INMIGRANTE GRIEGO REGRESABA A LA EMPRESA QUE LO HABÍA CREADO! Hoy, esta hermosa ilustración es mucho más que una vieja propaganda: representa una Argentina de meriendas familiares, kioscos de barrio, revistas de historietas y personajes que parecían cobrar vida sobre el papel. ¡PORQUE ALGUNOS SABORES SE OLVIDAN, PERO OTROS QUEDAN GRABADOS PARA SIEMPRE EN LA MEMORIA DE UN PAÍS! ¿Quién recuerda aquellas inolvidables publicidades de Mantecol? #Mantecol #Georgalos #GarciaFerre #PublicidadAntigua #ArgentinaVintage #NostalgiaArgentina #RecuerdosDeInfancia #HistoriaArgentina #Anteojito #MendozAntigua #VintageAdvertising #ArgentineHistory #RetroArgentina #ChildhoodMemories #AdvertisingHistory Fuentes: Georgalos, historia institucional; Secretaría de Cultura de la Nación, biografía de Manuel García Ferré; La Nación, historia de Georgalos y recuperación de Mantecol (2022 y 2025); ilustración publicitaria histórica adjunta.

¡1964: LOS MÁGICOS LÁPICES 303 A BOLILLA QUE PROMETÍAN REVOLUCIONAR LOS CUADERNOS ESCOLARES Y LLENAR DE COLOR LA INFANCIA ARGENTINA!

¡Cuando las computadoras todavía estaban muy lejos de las aulas y los chicos argentinos aprendían entre cuadernos, guardapolvos blancos, reglas y cartucheras, una sorprendente publicidad prometía transformar para siempre el arte de dibujar y colorear! ¡EN 1964, LOS EXTRAORDINARIOS LÁPICES 303 A BOLILLA SE PRESENTABAN COMO UNA AUTÉNTICA MARAVILLA ESCOLAR, CON 12 VIBRANTES COLORES Y UNA ORIGINAL PROPUESTA QUE DESPERTABA LA IMAGINACIÓN DE LOS MÁS PEQUEÑOS! Este encantador anuncio de época, vinculado a los primeros años de la histórica revista Anteojito, mostraba un elegante estuche con una docena de lápices de colores y una enorme ilustración de manos dibujando, acompañada por una promesa comercial tan ambiciosa como inolvidable: «¡DIBUJAN MEJOR, DURAN MÁS!». ¡PERO LO MÁS CURIOSO ERA SU PARTICULAR SISTEMA A BOLILLA! Según aseguraba la publicidad, estos instrumentos permitían escribir, pintar y dibujar sin necesidad de sacarles punta, y sus fabricantes sostenían que podían reemplazar ventajosamente a las acuarelas, la tinta china y los lápices comunes de colores. ¡UNA PROMESA EXTRAORDINARIA PARA LOS ESCOLARES DE AQUELLOS AÑOS! En la columna derecha aparecía una simpática historieta protagonizada por Leonardito, un pequeño personaje rubio que explicaba mediante versos las supuestas ventajas del producto. El anuncio proclamaba que los colores no manchaban fácilmente el papel, destacaba su duración y anunciaba que podían adquirirse individualmente o en cajas completas. ¡INCLUSO INVITABA A LOS NIÑOS A COMPRAR REPUESTOS PARA SEGUIR DISFRUTANDO DE AQUELLOS 12 COLORES! Esta verdadera joya de la publicidad argentina apareció en un momento muy especial: el 8 de octubre de 1964, durante la presidencia de Arturo Umberto Illia, había nacido Anteojito, la legendaria revista infantil creada por Manuel García Ferré junto al editor Julio Korn. Su primera edición alcanzó aproximadamente 250.000 ejemplares vendidos, según la Secretaría de Cultura de la Nación, y comenzó una trayectoria que se prolongaría durante 37 años, hasta el 28 de diciembre de 2001, con 1.925 números publicados. ¡AQUELLAS PÁGINAS NO SOLO ENTRETENÍAN Y EDUCABAN: TAMBIÉN REFLEJABAN LOS SUEÑOS, LOS PRODUCTOS Y LAS COSTUMBRES DE TODA UNA GENERACIÓN! Hoy, más de seis décadas después, esta publicidad de los lápices 303 a bolilla constituye un fascinante testimonio de cómo se promocionaban los útiles escolares en la Argentina de los años sesenta. Sus dibujos, sus colores intensos, sus versos infantiles y sus promesas de modernidad nos transportan a una época en la que una sencilla caja de lápices podía convertirse en uno de los regalos más deseados. ¡UNA PEQUEÑA JOYA DE PAPEL QUE NOS DEVUELVE EL RECUERDO DE AQUELLOS CUADERNOS LLENOS DE DIBUJOS, LAS TAREAS ESCOLARES Y LA INCONFUNDIBLE MAGIA DE LA INFANCIA! ¿ALGUIEN RECUERDA HABER UTILIZADO ESTOS CURIOSOS LÁPICES 303 A BOLILLA? #MendozAntigua #PublicidadAntigua #Anteojito #Lápices303 #Argentina1964 #RecuerdosEscolares #NostalgiaArgentina #HistoriaArgentina #InfanciaArgentina #PublicidadRetro #VintageAdvertising #RetroSchool #SchoolMemories #VintageArgentina #ChildhoodMemories Fuente: Publicidad gráfica de 1964, imagen histórica adjunta; Archivo Histórico de Revistas Argentinas (AHIRA), colección Anteojito; Secretaría de Cultura de la Nación.

¡1964: BABYSLINE, LA OLVIDADA MARCA QUE CONVIRTIÓ EL CUIDADO DE LOS BEBÉS EN UN MUNDO DE TERNURA, PERFUMES Y FANTASÍA!

¡En la Argentina de 1964, cuando Arturo Umberto Illia ocupaba la presidencia y las revistas ilustradas formaban parte de la vida cotidiana de miles de familias, una encantadora publicidad prometía revolucionar el cuidado de los más pequeños! ¡BAJO EL LEMA «TERNURA EN COSMÉTICA INFANTIL», LA MARCA BABYSLINE PRESENTABA UNA COMPLETA LÍNEA DE PRODUCTOS PARA BEBÉS, ACOMPAÑADA POR PERSONAJES DE DIBUJOS ANIMADOS, ESTRELLITAS Y UNA ESTÉTICA QUE HOY DESPIERTA UNA ENORME NOSTALGIA! Este extraordinario anuncio, conservado en las primeras ediciones de la histórica revista Anteojito, nos transporta a una época en la que los laboratorios argentinos comenzaban a presentar los artículos infantiles mediante campañas publicitarias especialmente diseñadas para conquistar la confianza de los padres. ¡PERO DETRÁS DE AQUEL SIMPÁTICO PERSONAJE DE CABELLO OSCURO SE ESCONDÍA UN DATO SORPRENDENTE: BABYSLINE ERA UNA LÍNEA FABRICADA Y GARANTIZADA POR LABORATORIOS LYSOFORM S.A.I.C.! Entre sus productos figuraban una colonia de baja graduación alcohólica, crema de limpieza, talco micronizado, jabón de tocador y un jabón especial destinado al lavado de la ropa del bebé. ¡LA PUBLICIDAD DESTACABA QUE SUS PRODUCTOS ESTABAN PERFUMADOS CON ESENCIAS NATURALES IMPORTADAS DE FRANCIA, PRESENTADAS COMO ESPECIALMENTE ADECUADAS PARA LA COSMÉTICA INFANTIL! También promocionaba una crema de limpieza que aseguraba ser superior a los aceites tradicionales y un jabón neutro para ropa que, según la empresa, evitaba dejar residuos irritantes. Estas afirmaciones reflejan las estrategias comerciales y las ideas sobre higiene infantil de aquellos años. ¡Y HABÍA MÁS! En la parte inferior aparecía el «GRAN CONCURSO BABYSLINE», con un cupón para completar nombre, apellido, dirección y una palabra, acompañado por ilustraciones de juguetes, pelotas y bicicletas, un recurso que convertía la publicidad en un entretenimiento para toda la familia. ¡EL CONTEXTO HISTÓRICO RESULTA TODAVÍA MÁS FASCINANTE! El 8 de octubre de 1964 había nacido Anteojito, la legendaria revista infantil creada por Manuel García Ferré, que permanecería en circulación durante 37 años y alcanzaría 1.925 números, convirtiéndose en uno de los grandes símbolos de la infancia argentina. Hoy, más de seis décadas después, esta publicidad constituye un pequeño tesoro de la memoria gráfica nacional: sus envases, sus ilustraciones y sus promesas comerciales permiten reconstruir cómo se promocionaba la higiene de los bebés en los hogares argentinos de los años sesenta. ¡UNA AUTÉNTICA CÁPSULA DEL TIEMPO QUE NOS DEVUELVE LOS COLORES, LAS COSTUMBRES Y LOS RECUERDOS DE UNA ARGENTINA QUE YA FORMA PARTE DE LA HISTORIA! ¿Alguien recuerda los productos Babysline o llegó a tener alguno de estos envases en su casa? #MendozAntigua #Babysline #PublicidadAntigua #Argentina1964 #Anteojito #ManuelGarciaFerre #Lysoform #HistoriaArgentina #RecuerdosDeInfancia #PublicidadRetro #MemoriaArgentina #RevistasAntiguas #VintageAdvertising #ArgentineHistory #RetroArgentina #VintageBabyProducts #Nostalgia #1960sAdvertising. Fuentes históricas: Archivo Histórico de Revistas Argentinas (AHIRA), revista Anteojito, números 3 y 4 de octubre de 1964 y número 7 del 19 de noviembre de 1964; investigación histórica de Martín Greco sobre Anteojito. La composición del anuncio adjunto también está documentada en el número 7, por lo que no se atribuye la imagen a un día exacto de octubre.

OCTUBRE DE 1979: ¡PÉREZ CUESTA CELEBRABA SUS 25 AÑOS DE HISTORIA, MIENTRAS ASA Y GIGANTE REVOLUCIONABAN LA FORMA DE COMPRAR EN MENDOZA Y LA ARGENTINA!

¡Una extraordinaria publicidad publicada en octubre de 1979 nos transporta a una época en la que Mendoza protagonizaba una profunda transformación comercial y una familia de empresarios había conseguido convertir sus establecimientos en auténticos símbolos del consumo popular! ¡Con una imponente leyenda que anunciaba «1954 – BODAS DE PLATA – 1979», la firma Pérez Cuesta S.A.C.I. celebraba veinticinco años de trayectoria comercial, destacando a ASA y su cadena de supermercados y a los recordados hipermercados GIGANTE! ¡UN ANUNCIO QUE HOY CONSTITUYE UN VALIOSO TESTIMONIO DE LA HISTORIA ECONÓMICA MENDOCINA! Bajo el lema «25 años de calidad y economía para Mendoza y el País», la empresa agradecía el respaldo de sus clientes y proclamaba haber dedicado 9.125 días a ofrecer productos, precios competitivos y servicios modernos, una cifra conmemorativa calculada sin considerar los años bisiestos. ¡PERO EL AVISO ESCONDÍA UNA NOTICIA EXTRAORDINARIA! La compañía anunciaba con orgullo la reapertura de GIGANTE LINIERS, en la Capital Federal, y también identificaba su establecimiento GIGANTE VICENTE LÓPEZ, demostrando que aquella experiencia comercial mendocina había extendido su presencia hasta Buenos Aires. Detrás de esta historia sobresalía Ernesto Pérez Cuesta, recordado empresario de origen familiar español y figura fundamental en la modernización del comercio provincial. Durante la década de 1960 impulsó los supermercados ASA, cuya histórica sede de la Alameda se convirtió en un referente para generaciones de mendocinos. Hacia 1965 se sitúa uno de los grandes hitos iniciales de ASA, por lo que las bodas de plata anunciadas en 1979 deben entenderse como una celebración de la trayectoria comercial de Pérez Cuesta y no como la fecha de nacimiento de esa cadena. ¡LA REVOLUCIÓN DE LAS GÓNDOLAS ESTABA EN MARCHA! Frente al antiguo sistema de almacenes y comercios especializados, los supermercados incorporaban nuevas modalidades de autoservicio, una amplia variedad de mercaderías y promociones que transformaban los hábitos cotidianos de compra. Pérez Cuesta también impulsó GIGANTE, una propuesta de grandes superficies comerciales desarrollada durante los años sesenta, que llegó a competir con Minimax y reunió bajo un mismo techo alimentos, indumentaria, artículos para el hogar y numerosas mercancías. ¡Y AQUELLA HISTORIA TODAVÍA GUARDABA UN CAPÍTULO SORPRENDENTE! El enorme establecimiento GIGANTE que funcionó en Guaymallén ocupaba el predio donde años después se construiría el Mendoza Plaza Shopping, inaugurado el 3 de diciembre de 1992 por iniciativa de la familia Pérez Cuesta. Aquel centro comercial, pionero en la región de Cuyo, continuó la transformación de las costumbres de consumo de los mendocinos y pasó en 2004 a manos del grupo IRSA. Ernesto Pérez Cuesta falleció el 8 de mayo de 1999, dejando una extensa trayectoria vinculada al comercio, la actividad empresarial y la vida institucional de Mendoza. ¡HOY, A 47 AÑOS DE AQUEL ANUNCIO DE 1979, LA PUBLICIDAD NOS DEVUELVE MUCHO MÁS QUE EL RECUERDO DE DOS MARCAS! Nos permite recuperar una Mendoza de carritos metálicos, góndolas interminables, grandes ofertas, cajas registradoras y familias que recorrían los supermercados convertidos en verdaderos puntos de encuentro. ¡UNA ÉPOCA EN LA QUE ASA Y GIGANTE FORMARON PARTE DE LA VIDA COTIDIANA DE MILES DE MENDOCINOS! ¿Quién recuerda haber comprado en ASA de la Alameda o en el antiguo GIGANTE de Guaymallén? ¿Qué productos, promociones o anécdotas permanecen todavía en su memoria? ¡PORQUE LOS COMERCIOS PUEDEN DESAPARECER O TRANSFORMARSE, PERO LOS RECUERDOS DE TODA UNA GENERACIÓN SIGUEN VIVOS EN LA HISTORIA DE MENDOZA! #MendozAntigua #MendozaAntigua #MendozaHistórica #PerezCuesta #SupermercadosASA #HipermercadosGigante #ComercioMendocino #PublicidadAntigua #Mendoza1979 #HistoriaDeMendoza #MemoriaComercial #Supermercados #VintageAdvertising #MendozaHistory #ArgentineHistory #RetailHistory #SupermarketHistory #HistoricalAdvertising #VintageArgentina #RememberThePast Fuentes: Publicidad original de Pérez Cuesta S.A.C.I. (octubre de 1979); Revista Área Tres (2015); diario Los Andes (2017); diario La Nación (1999); Memo (2022); Cosas de Barrio (2024).

¡LA MUERTE TENÍA PROPAGANDA Y HASTA EL SOL IBA A LA TINTORERÍA! ¡LOS INSÓLITOS ANUNCIOS DE 1898 QUE HACÍAN REÍR A BUENOS AIRES!

¡Hubo una época fascinante en la historia argentina en la que hasta las empresas funerarias utilizaban el humor para conseguir clientes, las tintorerías prometían quitarle las manchas al mismísimo Sol y las pinturas para viviendas se promocionaban mediante disparatadas escenas de animales vencidos por el calor! ¡Una extraordinaria página publicitaria, publicada en Buenos Aires el 16 de octubre de 1898, nos transporta 128 años hacia el pasado y revela cómo la creatividad, las caricaturas y los versos humorísticos comenzaron a transformar la manera de vender productos y servicios! ¡OBSÉRVESE ESTA VERDADERA JOYA DE LA PUBLICIDAD ARGENTINA! La lámina reúne seis anuncios ilustrados, algunos coloreados, que parecen pequeñas historietas. Aue’s Keller promocionaba su cocina asegurando que bastaba percibir el aroma de sus platos para sentirse alimentado, mientras Bier-Convent representaba una multitud desesperada por ingresar a su restaurante. ¡Pero las ocurrencias recién comenzaban! Frescoral, producto anunciado por S. Ottolenghi y Cía., mostraba a un hombre lamentándose por los animales muertos a causa del calor, desgracia que, según el disparatado verso comercial, habría podido evitarse pintando su vivienda. La Tintorería de A. Prat, cuya casa central funcionaba en Suipacha 140, llevaba el ingenio todavía más lejos: ¡un Sol con el rostro lleno de manchas acudía al establecimiento para preguntar si podían quitárselas! Por su parte, el Restaurant Americano de Domingo Gando, ubicado en Cangallo 966, prometía platos abundantes y precios económicos mediante una elegante escena de comensales reunidos alrededor de una mesa. ¡SIN EMBARGO, LA PUBLICIDAD MÁS SORPRENDENTE ESTABA RESERVADA PARA UNA FUNERARIA! La empresa Fontana y Gutiérrez presentaba a un hombre extremadamente delgado, sentado en un sillón y aparentemente enfermo, acompañado por un verso que aseguraba que deseaba morirse pronto únicamente para que aquella firma tuviera el privilegio de enterrarlo. ¡UNA FORMA DE PROMOCIONAR SERVICIOS FÚNEBRES QUE HOY RESULTA VERDADERAMENTE ASOMBROSA! Aquellas ilustraciones pertenecen a los primeros tiempos de la publicidad gráfica moderna, cuando los comerciantes comenzaron a aprovechar cada vez más el impacto de las imágenes, el lenguaje coloquial, las rimas y las situaciones absurdas para conquistar la atención del público. Las investigaciones históricas de María Soledad Pessi y Sandra Szir permiten comprender cómo estas estrategias acompañaron el crecimiento de las revistas ilustradas, la expansión del consumo y el surgimiento de una cultura visual urbana. ¡ESTAS SEIS CARICATURAS SON MUCHO MÁS QUE SIMPLES ANUNCIOS! Constituyen un extraordinario testimonio de los negocios, las costumbres, el humor y la vida cotidiana de una Buenos Aires que ingresaba en el siglo XX, cuando incluso la muerte podía convertirse en protagonista de una ingeniosa campaña comercial. ¡UN VIAJE DE 128 AÑOS HACIA EL PASADO QUE DEMUESTRA QUE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA YA SABÍA CÓMO SORPRENDER, DIVERTIR Y VENDER! #PublicidadAntigua #BuenosAires1898 #HistoriaArgentina #HumorGrafico #PublicidadHistorica #CaricaturasAntiguas #HistoriaDeBuenosAires #MemoriaHistorica #SigloXIX #MendozAntigua #VintageAdvertising #AdvertisingHistory #HistoricalAdvertisements #VintageIllustrations #ArgentineHistory #BuenosAiresHistory #VintageAds. Fuente: Caras y Caretas

¡CUANDO HASTA LA MUERTE SE ANUNCIABA ENTRE RISAS! LAS INSÓLITAS PUBLICIDADES DE 1898 QUE CONVIRTIERON FUNERARIAS, TINTORERÍAS Y PINTURAS EN CARICATURAS

¡En el Buenos Aires del 15 de octubre de 1898, hasta una empresa funeraria podía promocionar sus servicios con una broma tan atrevida que hoy resultaría sorprendente! Aquel sábado, apenas una semana después de su aparición, la célebre revista Caras y Caretas publicó en su segundo número una extraordinaria página de seis publicidades ilustradas a color que nos transporta a una época en la que vender también significaba hacer reír. ¡Pero lo verdaderamente fascinante es que aquellos anuncios parecían pequeñas historietas, donde la exageración, las rimas y las caricaturas transformaban cualquier producto en un espectáculo! El establecimiento gastronómico Aue’s Keller, ubicado en Piedad 650, aseguraba humorísticamente que los aromas de su cocina eran tan irresistibles que bastaba acercarse a la puerta para sentirse alimentado. El Bier-Convent mostraba una multitud que se atropellaba para entrar, mientras sus versos prometían que la comida alcanzaría para todos. ¡Y las ocurrencias continuaban! Frescoral, producto anunciado por S. Ottolenghi y Cía., presentaba a un hombre desesperado por los estragos del calor, lamentándose de no haber pintado oportunamente su vivienda. La Tintorería de A. Prat, cuya casa central funcionaba en Suipacha 140, recurría a una imagen todavía más ingeniosa: ¡el mismísimo Sol, representado con manchas en su rostro, acudía al establecimiento para solicitar una limpieza! Por su parte, el Restaurant Americano de Domingo Gando, situado en Cangallo 966, prometía comidas abundantes y precios económicos mediante una elegante escena de comensales reunidos alrededor de una mesa. ¡Sin embargo, la publicidad más insólita estaba reservada para Fontana y Gutiérrez, una empresa de servicios fúnebres! Su caricatura mostraba a un hombre extremadamente delgado, aparentemente enfermo, sentado en un sillón, mientras un verso aseguraba que deseaba morirse pronto únicamente para que aquella funeraria se encargara de enterrarlo. ¡Una extraordinaria muestra de humor negro aplicada a un negocio que habitualmente asociamos con el silencio y la solemnidad! La publicación había nacido en Buenos Aires el 8 de octubre de 1898, impulsada por Eustaquio Pellicer, con José Sixto Álvarez, conocido como Fray Mocho, en la dirección y Manuel Mayol entre sus principales dibujantes. Su combinación de actualidad, sátira, ilustraciones y anuncios comerciales contribuyó a transformar el periodismo gráfico argentino. ¡Y esta edición también guardaba una sorprendente conexión con Mendoza! En otra de sus páginas aparecía una publicidad caricaturesca de Tiburcio Benegas, destacado impulsor de la vitivinicultura mendocina, promocionando los vinos de El Trapiche mediante un divertido discurso vinícola. Investigaciones históricas posteriores, como las de María Soledad Pessi, han estudiado precisamente estos anuncios rimados como testimonios de la transición hacia formas modernas de publicidad. ¡Aquellas seis ilustraciones representan mucho más que simples negocios desaparecidos: constituyen una ventana extraordinaria a los gustos, costumbres, preocupaciones y formas de entretenimiento de la Argentina de fines del siglo XIX! Cuando todavía faltaban décadas para la televisión y la publicidad audiovisual, los comerciantes ya habían descubierto una poderosa herramienta para conquistar la atención del público: provocar una sonrisa y conseguir que el nombre de su negocio permaneciera en la memoria. #PublicidadAntigua #CarasYCaretas #BuenosAires1898 #HistoriaArgentina #HumorGrafico #CaricaturasHistoricas #PublicidadHistorica #ComerciosAntiguos #HistoriaDelComercio #MemoriaHistorica #MendozAntigua #TiburcioBenegas #VintageAdvertising #AdvertisingHistory #OldBuenosAires #CommercialArt #HistoricalCartoons #ArgentineHistory

1934 - ¡LA REVOLUCIÓN QUE TRANSFORMÓ EL CAMPO ARGENTINO: CABALLOS, HIERRO Y LAS EXTRAORDINARIAS MÁQUINAS QUE COSECHABAN ALFALFA!

¡Mucho antes de que los modernos tractores dominaran los campos, una extraordinaria generación de máquinas agrícolas comenzó a transformar las cosechas argentinas mediante ruedas de hierro, complejos engranajes y la fuerza de los caballos! Esta fascinante publicidad histórica constituye un testimonio de aquella revolución rural y presenta un conjunto de implementos ingleses destinados a cortar y recolectar alfalfa. Su gran protagonista era la guadañadora Bamford Royal N.º 5 R.A., comercializada con el llamativo nombre de «Esclavo Blanco», una máquina de tracción animal con una barra de corte de cinco pies, aproximadamente 1,52 metros. ¡Pero lo verdaderamente sorprendente estaba oculto en su mecanismo! El anuncio destacaba una caja de engranajes con dientes helicoidales que funcionaban en baño continuo de aceite, una solución destinada a mejorar la lubricación y reducir el desgaste de las piezas. A su lado aparecía otra innovación: un rastrillo de descarga automática de diez pies de ancho, aproximadamente 3,05 metros, provisto de 32 dientes metálicos para reunir el forraje cortado. ¡Aquellos enormes artefactos representaban un avance decisivo frente a las agotadoras tareas realizadas exclusivamente con herramientas manuales! Su fabricante, la histórica firma inglesa Bamfords, desarrolló sus establecimientos industriales en Uttoxeter, Staffordshire, desde 1871, y lanzó en 1882 la primera guadañadora de la familia Royal N.º 5, cuya fama se extendería internacionalmente. Un catálogo original de sus máquinas Royal, fechado en marzo de 1912, se conserva actualmente en la Wisconsin Historical Society de Estados Unidos. ¡Y esta historia también tiene una conexión extraordinaria con Mendoza! Según investigaciones del Conicet, antes de la expansión vitivinícola de fines del siglo XIX, la alfalfa llegó a ocupar entre el 80 y el 90 % de la superficie cultivada del oasis norte mendocino, donde los extensos alfalfares alimentaban al ganado que posteriormente era comercializado hacia Chile. La publicidad revela además quién introducía estas máquinas en la Argentina: A. G. Pruden & Co., empresa establecida en 1898 y domiciliada entonces en Bouchard 680, Buenos Aires. ¡Una firma que también anunciaba la importación de los célebres camiones y ómnibus británicos Leyland! Aquella empresa sobrevivió a profundas transformaciones económicas y continúa su trayectoria comercial vinculada con equipos industriales y logísticos. ¡Esta extraordinaria página publicitaria es mucho más que un antiguo anuncio: es una ventana hacia el trabajo de nuestros antepasados, la llegada de la ingeniería europea y las transformaciones tecnológicas que cambiaron para siempre la vida rural argentina! Detrás de cada rueda, cada engranaje y cada rastrillo permanece la memoria de generaciones de agricultores, trabajadores y familias que hicieron producir nuestra tierra. #mendozantigua #historiademendoza #historiaargentina #alfalfa #maquinariaagricola #agriculturahistorica #camp argentino #memoriarural #cosecha #historiarural #agriculturalhistory #vintagefarmmachinery #horse drawnmower #haymaking #farminghistory #ruralheritage

¡EL HOMBRE QUE ENCENDIÓ EL PRIMER SURTIDOR DEL SUR MENDOCINO: EDUARDO DALMASSO Y LA EXTRAORDINARIA HISTORIA DE YPF EN SAN RAFAEL!

¡Una pequeña publicidad de otros tiempos nos revela una historia fascinante sobre los comienzos del automovilismo, la llegada de los combustibles nacionales y el espíritu emprendedor de los pioneros de San Rafael, Mendoza! Este antiguo anuncio de Yacimientos Petrolíferos Fiscales promocionaba nafta, kerosene, Agricol y lubricantes con una contundente frase publicitaria: «Son productos argentinos que el público siempre prefiere». Al pie aparecía el nombre de Eduardo Dalmasso, acompañado por una dirección que hoy constituye un valioso testimonio comercial: avenida San Martín 2912, San Rafael, F.C.P., sigla correspondiente al antiguo Ferrocarril del Pacífico. ¡PERO DETRÁS DE AQUELLAS SENCILLAS LETRAS SE ESCONDÍA LA VIDA DE UN VERDADERO PIONERO! Eduardo Martino Dalmasso había nacido en Turín, Italia, el 9 de noviembre de 1879, y llegó a San Rafael en 1913, después de trabajar durante años con maquinarias agrícolas. Sus conocimientos mecánicos lo llevaron a convertirse en una figura destacada de la incipiente actividad automovilística regional. ¡Y AQUÍ COMIENZA LO MÁS EXTRAORDINARIO! El 25 de abril de 1917 recibió el carnet de conductor número 1 de San Rafael, convirtiéndose en el primer titular de una licencia de conducir de la ciudad. Pero su contribución sería todavía mayor: en octubre de 1920 instaló, frente a su negocio de avenida Mitre, a la altura de calle Alem, el primer surtidor de nafta del sur mendocino, según las investigaciones de la historiadora María Elena Izuel. ¡AQUELLA BOMBA DE COMBUSTIBLE MARCARÍA UN ANTES Y UN DESPUÉS EN LA HISTORIA DEL TRANSPORTE REGIONAL! El 3 de julio de 1926 obtuvo la representación comercial de YPF, empresa creada el 3 de junio de 1922 durante la presidencia de Hipólito Yrigoyen y desarrollada posteriormente bajo la dirección de Enrique Mosconi. Dalmasso contribuyó a generar confianza en los combustibles de fabricación nacional, en tiempos en que los automóviles, los camiones y los tractores comenzaban a transformar los caminos y las actividades productivas. ¡Y EL ANUNCIO ESCONDE OTRA CURIOSIDAD SORPRENDENTE! El misterioso «Agricol» era un combustible que YPF comenzó a producir en 1927 para motores de tractores agrícolas, destinado a sustituir otros combustibles utilizados por aquellas máquinas. Su comercialización superó los tres millones de litros durante ese primer año, reflejando la expansión de la mecanización rural argentina. La publicidad conserva, además, una dirección de avenida San Martín diferente del emplazamiento documentado para aquel primer surtidor de 1920, un detalle importante para reconstruir la evolución comercial de Dalmasso. El empresario falleció el 3 de octubre de 1939, dejando una trayectoria estrechamente relacionada con la modernización del sur mendocino. ¡HOY, ESTE HUMILDE AVISO ES MUCHO MÁS QUE UNA PUBLICIDAD ANTIGUA: ES EL TESTIMONIO DE UN HOMBRE QUE AYUDÓ A PONER EN MARCHA UNA NUEVA ÉPOCA PARA SAN RAFAEL! #MendozAntigua #SanRafael #Mendoza #EduardoDalmasso #HistoriaDeMendoza #YPF #HistoriaArgentina #AutomovilismoAntiguo #CombustiblesArgentinos #PionerosMendocinos #PatrimonioHistorico #VintageAdvertising #YPFHistory #ArgentinaHistory #SanRafaelHistory #AutomotiveHistory #HistoricMendoza #EnergyHistory Fuentes: Aviso publicitario histórico adjunto; María Elena Izuel, Diario UNO (2015); decreto nacional de creación de YPF (1922); revista Petrotecnia (2013); estudios históricos del Ferrocarril del Pacífico.

1898 — CUANDO BUENOS AIRES CENABA ENTRE CERVEZA, ORQUESTAS Y BOHEMIA: LOS TEMPLOS DEL SABOR QUE ENCENDÍAN LA NOCHE PORTEÑA

El Buenos Aires de 1898 no sólo crecía hacia arriba, abría avenidas y recibía inmigrantes: también estaba aprendiendo a vivir de noche. El ejemplar histórico adjunto, fechado en Buenos Aires el 16 de octubre de 1898, conserva una extraordinaria radiografía de aquella vida cotidiana a través de publicidades ilustradas de restaurantes, cervecerías y confiterías. Caras-y-caretas-Buenos-Aires-15… En Piedad 650 aparecía Aue’s Keller, cuya publicidad jugaba con una exageración deliciosa: el aroma que escapaba de su cocina era presentado como tan poderoso que bastaba acercarse a la puerta para sentir la ilusión de haber comido. A pocos pasos, el Bier-Convent de Luzio Hermanos se promocionaba como bar y restaurant mediante una escena completamente distinta: una multitud de hombres se agolpaba frente a la entrada y el aviso pedía que nadie se atropellara porque “mangia” no iba a faltar. Más abajo, el Restaurant Americano de Domingo Gando, en Cangallo 966, prometía precios económicos y manjares abundantes, asegurando que la clientela acudía desde la mañana hasta la noche. Caras-y-caretas-Buenos-Aires-15… Otra página completa este pequeño mapa gastronómico: G. Solari e Hijo anunciaba La Buena Medida en Chacabuco y Moreno, sucursales en Cuyo y San Martín y en Perú con Avenida de Mayo, junto a la mención “Confitería de París”. Caras-y-caretas-Buenos-Aires-15… Aquellas direcciones permiten además trasladar la escena al Buenos Aires actual: la antigua calle Piedad es hoy Bartolomé Mitre; Cuyo pasó a llamarse Sarmiento; y Cangallo corresponde a la actual Teniente General Juan Domingo Perón.  No se trataba de una ciudad pequeña: el censo de 1895 había registrado 663.854 habitantes en la Capital, y aproximadamente el 52 % de su población era no nativa, una formidable mezcla humana que ayuda a comprender por qué en aquellos avisos podían convivir nombres alemanes, expresiones italianas, restaurantes “americanos”, confiterías de inspiración francesa y una cultura gastronómica cada vez más cosmopolita.  La transformación urbana avanzaba a toda velocidad. La Avenida de Mayo había sido inaugurada apenas cuatro años antes, en 1894, y pronto se convirtió en uno de los grandes escenarios de hoteles, cafés, bares y restaurantes de la nueva metrópoli.  Pero detrás de estos anuncios había mucho más que comida. Una investigación publicada por el Museo Nacional de Bellas Artes documenta que jóvenes escritores y artistas frecuentaban tres auténticos “templos” de la bohemia porteña: Luzio Hermanos —el Bier-Convent—, La Suiza y Aue’s Keller. El Bier-Convent tenía incluso orquesta propia y aquellos locales se transformaron en lugares de tertulia para figuras vinculadas al modernismo y al círculo de Rubén Darío. El propio Darío recordaría después que numerosas composiciones de Prosas profanas habían sido escritas entre la redacción de La Nación y las mesas de cafés como Aue’s Keller, la antigua casa de Luzio y el establecimiento de Monti: literalmente, una parte de la literatura hispanoamericana nació entre vasos, humo, conversaciones y mesas porteñas. Una guía comercial de aquellos años ubicaba al Bier-Convent de Luzio Hermanos en Maipú esquina Cuyo, mientras otra guía incluía tanto a Aue’s Keller, en Piedad 650, como al Bier-Convent entre los restaurantes a la carta de la ciudad.  Aue’s Keller, además, se presentaba poco después como “Speise-Salon und Bierhalle”: ofrecía gran salón comedor, vinos de Bordeaux, Rhin y Mosela y espacios para banquetes, casamientos y fiestas, una muestra de hasta qué punto la gastronomía centroeuropea había echado raíces en la capital argentina. Y todavía quedaba una página extraordinaria por escribir: Cangallo 966, la dirección del Restaurant Americano que vemos anunciada en 1898, volvería a ingresar en la historia cultural porteña en 1903, cuando allí la orquesta de José Luis Roncallo estrenó El Choclo, de Ángel Villoldo, uno de los tangos que terminarían recorriendo el mundo.  Así, estas pequeñas publicidades son mucho más que avisos de comida: son ventanas abiertas a una Buenos Aires que olía a cocina, cerveza y café; una ciudad de mozos, músicos, escritores, inmigrantes, noctámbulos y elegantes comensales, donde sentarse a una mesa podía significar comer, discutir literatura, escuchar una orquesta o, sin saberlo, estar presenciando el nacimiento de una parte de la cultura argentina. #BuenosAiresAntigua #BuenosAires1898 #HistoriaArgentina #HistoriaDeBuenosAires #GastronomíaHistórica #BaresHistóricos #CafésHistóricos #BierConvent #AuesKeller #RestaurantAmericano #BohemiaPorteña #Tango #MemoriaPorteña #OldBuenosAires #ArgentineHistory #FoodHistory #HistoricRestaurants #BuenosAiresHistory

UNA MUJER DE 33 AÑOS, EN VENTA: EL AVISO DE 1830 QUE EXPONE LA ESCLAVITUD EN BUENOS AIRES

16 de marzo de 1830 – Entre noticias políticas, movimientos comerciales, llegadas de barcos y avisos particulares, una pequeña columna de La Gaceta Mercantil dejó impresa una de las caras más crudas de la sociedad porteña del siglo XIX. La edición correspondiente a ese día está registrada por la Hemeroteca Digital de la Biblioteca Nacional Mariano Moreno como el fascículo N.º 1853, y la página completa conservada por la Hemeroteca Pública José Hernández permite comprobar la fecha: “BUENOS AIRES, MARTES 16 DE MARZO DE 1830”. En la imagen adjunta, el encabezado resulta estremecedor por su absoluta normalidad tipográfica: “Criada en venta”. Debajo, el aviso describe a “una mulata de 33 años”, destacando que era buena lavandera y planchadora y que también sabía de cocina. Su nombre, en cambio, no aparece. Para concretar la operación se indicaba que el interesado debía entenderse “con su amo” en la calle de la Reconquista N.º 34. Esa última expresión elimina cualquier duda sobre la naturaleza del anuncio: no se estaba ofreciendo simplemente el trabajo de una empleada doméstica, sino la compraventa de una mujer esclavizada. Incluso el modo de redactarlo resulta revelador: la persona queda reducida en unas pocas líneas a edad, clasificación racial, habilidades domésticas y propietario. Al pie se distingue además la anotación “m 13 4p”, probablemente vinculada al manejo interno o repetición del aviso, aunque la imagen por sí sola no permite darle una interpretación editorial definitiva. El documento es especialmente significativo porque habían pasado diecisiete años desde que la Asamblea del Año XIII decretara la llamada libertad de vientres. Aquella disposición declaró libres a quienes nacieran de mujeres esclavizadas desde el 31 de enero de 1813, pero no liberó automáticamente a quienes ya estaban sometidos a esclavitud; distintas reglamentaciones mantuvieron además obligaciones de servicio para los llamados libertos.  La mujer del aviso tenía 33 años en 1830, por lo que habría nacido aproximadamente entre 1796 y 1797: era, por lo tanto, demasiado mayor para quedar comprendida en aquella disposición de 1813. Este tipo de anuncio tampoco fue una rareza aislada. La Gaceta Mercantil, periódico porteño que circuló entre 1823 y 1852, constituye hoy una importante fuente para estudiar la presencia de personas africanas y afrodescendientes esclavizadas, libertas y libres en el Buenos Aires posrevolucionario; investigaciones de la Universidad Nacional de La Plata han utilizado sistemáticamente sus avisos para reconstruir aspectos de sus vidas, trabajos, vestimenta y estrategias de fuga.  Y aquella comunidad estaba lejos de ser marginal: estudios demográficos basados en los recuentos de 1836 y 1838 sitúan a los afrodescendientes alrededor del 26% de la población porteña, cifra que incluía distintas condiciones jurídicas y que no debe confundirse con el porcentaje de personas esclavizadas.  Todavía faltarían más de dos décadas para que el artículo 15 de la Constitución de 1853 estableciera para la Confederación Argentina que “no hay esclavos”, declarara libres a quienes aún permanecían en esa condición y calificara la compraventa de personas como un crimen.  Así, aquel diminuto aviso del 16 de marzo de 1830 es mucho más que una curiosidad de un periódico antiguo: es la prueba documental de una contradicción profunda de la etapa posterior a la Revolución, cuando las palabras libertad e independencia convivían todavía con seres humanos que podían ser anunciados, negociados y vendidos en las páginas de la prensa. Fuentes: La Gaceta Mercantil, N.º 1853, Buenos Aires, 16 de marzo de 1830; Hemeroteca Digital de la Biblioteca Nacional Mariano Moreno; Hemeroteca Pública José Hernández, Legislatura de la Ciudad de Buenos Aires; Museo Histórico Nacional del Cabildo y de la Revolución de Mayo; Andrés Eduardo Yañez, Anuario del Instituto de Historia Argentina, UNLP; Constitución de la Confederación Argentina de 1853, art. 15.  #HistoriaArgentina #BuenosAiresAntigua #Afroargentinos #HistoriaAfroargentina #Esclavitud #LaGacetaMercantil #PrensaHistorica #ArchivoHistorico #MemoriaHistorica #BuenosAires1830 #ArgentineHistory #BuenosAiresHistory #AfroArgentineHistory #SlaveryHistory #BlackHistory #HistoricalNewspapers

1898: CUANDO LA SALUD LLEGABA EN BOTELLA — VICHY, AGUAS PURGANTES Y EL GRAN NEGOCIO DE LOS REMEDIOS IMPORTADOS EN BUENOS AIRES

Buenos Aires, 1898. En una ciudad que crecía vertiginosamente y comenzaba a abrazar las nuevas formas del consumo moderno, la salud también se había convertido en un poderoso mercado. Un extraordinario aviso de aquel año permite asomarse a ese universo: allí aparecían, una junto a la otra, dos famosas aguas minerales europeas promocionadas con propiedades medicinales. La húngara Hunyadi János era presentada por sus vendedores como “el prototipo de todas las aguas purgantes naturales” y prometía una acción “rápida, segura y suave”; además, el público debía comprobar que en la etiqueta y el tapón figurara el nombre Andreas Saxlehner, Budapest. Debajo aparecía otra marca internacional todavía más célebre: Vichy. El anuncio advertía que quienes bebieran aquella agua debían especificar exactamente su procedencia —Vichy-Hôpital, Vichy-Célestins o Vichy-Grande-Grille— y exigir las “verdaderas Pastillas Vichy-Etat”. Caras-y-caretas-Buenos-Aires-15… Ese énfasis en etiquetas, nombres, fuentes y productos “verdaderos” revela hasta qué punto la autenticidad comercial ya era fundamental: no se vendía simplemente agua mineral, sino una marca, un origen europeo y una promesa de bienestar. Hunyadi János tenía detrás una sorprendente historia internacional. Documentos judiciales estadounidenses posteriores reconstruyeron que Andreas Saxlehner había descubierto en 1862 una fuente dentro de Budapest, recibió autorización para comercializarla en 1863 y comenzó a embotellar sus aguas bajo el nombre Hunyadi János, que terminaron exportándose a diferentes países; incluso el característico retrato del guerrero que aparece en el aviso formaba parte de su identidad comercial.  Wellcome Collection conserva además publicaciones médicas y comerciales de la década de 1870 en las que Hunyadi János ya era presentada como un agua mineral aperitiva o purgante procedente de Budapest, prueba de que mucho antes de aparecer en Buenos Aires había construido un mercado internacional.  Vichy representaba un fenómeno todavía mayor. La UNESCO explica que durante el siglo XIX la ciudad francesa se convirtió en uno de los grandes centros europeos de la cultura termal: sus manantiales, establecimientos de baños, galerías y tratamientos ayudaron a consolidar una auténtica industria de la salud y el turismo, mientras sus aguas embotelladas alcanzaron mercados internacionales.  Y Buenos Aires era terreno fértil para aquella expansión. Investigaciones académicas sobre la publicidad porteña muestran que, hacia finales del siglo XIX, los avisos ilustrados crecieron al mismo tiempo que se ampliaba el consumo entre distintos sectores sociales; otros estudios sobre la medicina de la ciudad entre 1870 y 1900 señalan que numerosos remedios y “específicos”, muchos llegados del extranjero, inundaban las páginas publicitarias y podían adquirirse incluso fuera de las tradicionales farmacias y boticas.  Por eso este pequeño aviso de 1898 es mucho más que una curiosidad gráfica: retrata el nacimiento de una cultura de consumo en la que ciencia, medicina, prestigio europeo, publicidad y comercio comenzaban a mezclarse. En aquella Buenos Aires de tranvías, inmigrantes y escaparates cada vez más modernos, hasta una botella de agua podía viajar miles de kilómetros y venderse como parte de la promesa de una vida más saludable. El ejemplar que conserva este anuncio está fechado en Buenos Aires el 16 de octubre de 1898. Caras-y-caretas-Buenos-Aires-15… Fuente de origen: publicación ilustrada porteña, Buenos Aires, 16 de octubre de 1898, p. 6; ejemplar histórico digitalizado por la Biblioteca Nacional de España. Fuentes complementarias: UNESCO World Heritage Centre; Wellcome Collection; UNSAM-CONICET; investigación histórica sobre las artes de curar en Buenos Aires. #BuenosAiresAntiguo #BuenosAires1898 #HistoriaArgentina #PublicidadAntigua #HistoriaDeLaMedicina #Vichy #AguasMinerales #HunyadiJanos #RemediosAntiguos #SigloXIX #MendozAntigua #OldBuenosAires #VintageAdvertising #MedicalHistory #MineralWater #HealthHistory #VictorianEra #ArgentinaHistory

CUANDO MENDOZA SOÑABA SOBRE DOS RUEDAS: LA GILERA QUE TE LLEVABAS EN 1972 Y EMPEZABAS A PAGAR EN 1973

Diciembre de 1972 — Ciudad de Mendoza. Entre las publicidades que llenaban los diarios mendocinos de fin de año apareció una propuesta imposible de pasar por alto: una Moto Gilera ofrecida por REIG S.A., en José Vicente Zapata 265, bajo una frase que resumía toda una época: “Moto Gilera para disfrutar la vida”. La imagen era pura aspiración: un joven con casco Gilera y vestimenta de aire deportivo inclinado sobre la motocicleta, el enorme faro redondo dominando la escena y, a un costado, la promesa comercial impresa en letras gigantes: “Primera cuota enero 1973”. La estrategia estaba pensada para diciembre: llevarse la moto y comenzar a pagar recién al año siguiente. El aviso anunciaba cuotas iguales, “sin cuotas aguinaldo” y “sin cuotas extras”, por $165,68 mensuales; además consignaba un valor total de $8.240 y un precio de contado de $4.142. Esas cifras estaban expresadas en pesos Ley 18.188, la moneda argentina vigente desde el 1 de enero de 1970, cuando un peso ley pasó a equivaler a 100 antiguos pesos moneda nacional. Un detalle resulta especialmente revelador: el total publicitado mediante financiación era prácticamente el doble del precio de contado —aproximadamente un 99 % superior—, aunque el aviso visible no permite reconstruir por sí solo todas las condiciones, cantidad definitiva de cuotas o costos involucrados. REIG completaba la oferta destacando su “servicio mecánico especializado a domicilio” y se presentaba como “La casa más popular de Mendoza”. Más de medio siglo después existe una curiosa continuidad urbana: Casa Reig continúa declarando oficialmente su domicilio comercial en José Vicente Zapata 265, exactamente la dirección que aparece al pie de aquella publicidad de 1972.  La moto tampoco era un producto extraño para el público argentino. Gilera había comenzado su etapa industrial en el país en la década de 1950: la propia marca sitúa la creación de Gilera Argentina en 1953, el comienzo de la producción en 1954 y una creciente nacionalización de componentes desde 1956; en 1962 llegó la familia Giubileo, con versiones 150, 175, 200 Extra y 200 Gran Turismo.  Según la historia institucional de Gilera, hacia 1968 la empresa había alcanzado una participación muy importante en el mercado argentino de motocicletas medianas y grandes.  Precisamente en aquellos primeros años de la década de 1970 seguían circulando y vendiéndose algunas de las Gilera más recordadas de producción nacional; la Gran Turismo 200, por ejemplo, llegó hasta 1972 y había incorporado durante su evolución fuelles de goma en la suspensión delantera y diversas modificaciones de equipamiento.  El aviso mendocino, sin embargo, no imprime de manera visible la cilindrada ni la denominación exacta del ejemplar fotografiado, por lo que resulta más riguroso conservarlo simplemente como una Gilera ofrecida por REIG. Más que una vieja propaganda, esta página retrata una Mendoza de hace más de medio siglo: el comercio del centro, el crédito en cuotas, la moto como símbolo de libertad y movilidad y una campaña de fin de año que invitaba a cerrar 1972 con una Gilera nueva y arrancar enero de 1973 con la primera cuota. Una pequeña ventana de papel hacia aquellos días en que bastaba mirar un anuncio, imaginar el sonido de un monocilíndrico y empezar a soñar con la ruta. #Mendoza #MendozAntigua #Gilera #MotoGilera #MotosClasicas #MotosAntiguas #HistoriaDeMendoza #Mendoza1972 #PublicidadAntigua #CasaReig #Motociclismo #Argentina #VintageMotorcycle #GileraMotorcycle #ClassicMotorcycle #VintageAdvertising #MotorcycleHistory #ArgentinaHistory

🔥🏛️ 1926: DOS PROPIEDADES DE GODOY CRUZ SALIERON A REMATE JUDICIAL — EL AVISO QUE REVELA CÓMO SE COMPRABA TIERRA HACE UN SIGLO

Mendoza, 1926. Este pequeño y deteriorado recorte de prensa conserva mucho más que un simple anuncio inmobiliario: es una ventana directa al funcionamiento de la justicia, la propiedad y el mercado de tierras mendocino de hace cien años. Bajo el nombre de Ismael S. Ferrando aparece el contundente encabezado “JUDICIAL — DOS PROPIEDADES EN GODOY CRUZ — EDICTO DE REMATE”. El aviso informa que, por disposición del juez del Primer Juzgado en lo Civil y en el marco de un expediente judicial, el martillero procedería a rematar públicamente dos inmuebles ubicados en Godoy Cruz. La subasta debía realizarse en su escritorio de calle 9 de Julio Nº 1142, en la Ciudad de Mendoza, una muestra de cómo gran parte de las operaciones judiciales de la época se desarrollaban físicamente en las oficinas de los rematadores y eran anunciadas previamente en los diarios. El documento detalla superficies, avalúos oficiales, límites de las propiedades y referencias a sus títulos e inscripciones, proporcionando una extraordinaria fotografía del catastro godoycruceño de aquellos años. Entre los nombres que todavía pueden distinguirse en el recorte aparecen integrantes de antiguas familias propietarias de la zona, entre ellas el apellido Civit. También se especificaban las condiciones económicas de la subasta: el comprador debía entregar en el acto del remate una seña en moneda nacional equivalente al diez por ciento del importe de su última postura; el saldo debía abonarse una vez aprobada judicialmente la operación, junto con los gastos correspondientes. Al pie puede leerse “Mendoza, Octubre 28 de 1926”, lo que permite ubicar con precisión el edicto dentro de uno de los períodos de mayor transformación urbana de Godoy Cruz. Y aquel 1926 no fue un año cualquiera para el departamento. El Museo Virtual de Godoy Cruz señala que durante la década de 1920 el antiguo núcleo departamental atravesaba una fuerte consolidación urbana: convivían propiedades agrícolas, viviendas, comercios, bodegas y establecimientos fabriles, mientras nuevas construcciones comenzaban a modificar el paisaje tradicional. Una crónica de Los Andes de 1921, recuperada por el propio museo municipal, describía ya a Godoy Cruz como uno de los departamentos donde se habían desarrollado algunas de las actividades industriales más importantes de Mendoza, con bodegas, molinos, fábricas, talleres, comercios, calles enripiadas e iluminación eléctrica. MUSEO VIRTUAL DE GODOY CRUZ Precisamente en 1926 el Gobierno provincial adquirió frente a la plaza departamental el terreno donde comenzaría a levantarse la nueva Casa Municipal, obra proyectada por el arquitecto Raúl Álvarez y finalizada en 1928. Godoy Cruz También sabemos que en febrero de aquel año había resultado electo intendente Adolfo Barnabó, luego de una etapa caracterizada por sucesivas intervenciones municipales. Godoy Cruz Así, detrás de este aparentemente frío “edicto de remate” aparece una Mendoza en plena transformación. Las superficies se medían cuidadosamente, los títulos se verificaban mediante escrituras y registros, los límites todavía estaban ligados muchas veces a los nombres de propietarios vecinos y una subasta judicial podía quedar registrada para siempre en unas pocas columnas de periódico. Casi cien años después, ese aviso permite reconstruir una pequeña parte del mapa social y territorial de un Godoy Cruz que todavía combinaba chacras, grandes terrenos y viejas familias propietarias con una ciudad que avanzaba rápidamente hacia la urbanización y la industrialización. Un simple recorte de 1926 termina convirtiéndose, así, en una auténtica escritura de la memoria mendocina. #Mendoza #GodoyCruz #MendozaAntigua #HistoriaDeMendoza #HistoriaArgentina #ArchivoHistorico #FotosAntiguas #1926 #GodoyCruzAntiguo #PatrimonioMendocino #MemoriaHistorica #RemateJudicial #HistoriaLocal #OldMendoza #ArgentinaHistory #HistoricMendoza #VintageArgentina #LocalHistory #HistoricDocuments #GodoyCruzHistory

🔥📚 MENDOZA, 1926: CUANDO LOS CONTADORES YA SE ORGANIZABAN PARA CONSTRUIR EL FUTURO DE SU PROFESIÓN

La imagen conserva un pequeño pero valioso testimonio de la vida profesional mendocina de hace un siglo. En 1926, el Centro de Contadores Públicos de Mendoza convocaba formalmente a sus socios a una Asamblea General que debía celebrarse el 10 de noviembre, a las 18 horas, en el salón de actos públicos de la Escuela Patricias Mendocinas. El aviso permite asomarnos a una institución que ya funcionaba con una estructura organizada, autoridades constituidas y mecanismos internos propios: aquella reunión debía comenzar con la lectura del acta de la asamblea anterior, analizar la renuncia presentada por el presidente, revisar el estado de caja y la situación financiera del Centro y, finalmente, elegir una nueva Comisión Directiva. El documento está firmado por Justo Castillo Soto, secretario, y por Edmundo del Bó, vicepresidente en ejercicio de la presidencia. Este último nombre aparece posteriormente ligado a distintos ámbitos de la vida pública y educativa mendocina: una investigación de la Universidad Nacional de Cuyo lo registra en 1928 como profesor de la Escuela de Comercio y como uno de los docentes que apoyaron públicamente el proyecto de creación de una Universidad de Cuyo. Biblioteca Digital UNCUYO El recorte cobra todavía mayor importancia cuando se lo coloca dentro de la historia nacional de la profesión. Estudios sobre la organización de las Ciencias Económicas señalan que entre 1918 y 1925 surgieron colegios de contadores públicos en distintas ciudades y provincias argentinas, entre ellas Mendoza. Aquellas entidades buscaban reunir a los profesionales, defender y jerarquizar su actividad y promover su perfeccionamiento técnico. En julio de 1925 participaron además del Primer Congreso de Doctores en Ciencias Económicas y Contadores Públicos, antecedente directo de la Federación Argentina de Colegios de Graduados en Ciencias Económicas, constituida el 18 de octubre de 1926. Sedici La sede elegida para aquella asamblea mendocina tampoco era un lugar cualquiera. La Escuela Patricias Mendocinas había sido creada por la Dirección General de Escuelas en diciembre de 1914 y comenzó su trayectoria educativa en 1915; su antiguo establecimiento se convirtió en una institución emblemática de la educación femenina provincial. studylib.es Así, este sencillo aviso de prensa documenta algo mucho más amplio que una reunión administrativa: muestra a los profesionales mendocinos de las Ciencias Económicas organizándose, administrando sus propios recursos, renovando autoridades y consolidando una institución en una época en que la profesión contable todavía estaba construyendo muchas de las estructuras representativas que conocemos actualmente. Casi cien años después, nombres, cargos, balances y elecciones impresos en unas pocas líneas nos permiten recuperar una pieza poco conocida de la historia profesional de Mendoza. #Mendoza #MendozaAntigua #HistoriaDeMendoza #1926 #ContadoresPublicos #Contabilidad #CienciasEconomicas #HistoriaArgentina #PatriciasMendocinas #DocumentosHistoricos #MemoriaMendocina #Profesionales #ArchivoHistorico #AccountingHistory #PublicAccountants #MendozaHistory #ArgentineHistory #HistoricalDocuments #EconomicSciences #Accounting

1989 EN MENDOZA: EL AVISO DE SUPERMERCADOS LÍDER QUE CONGELÓ EN AUSTRALES EL PULSO DE TODA UNA ÉPOCA

Octubre de 1989. En Mendoza, un aviso de Supermercados Líder quedó como una verdadera cápsula del tiempo: “5 años siendo líder”, proclamaba la publicidad, mientras agradecía la confianza de sus clientes y los invitaba a seguir eligiendo precio y calidad. En sus páginas quedaron inmortalizados valores en australes de productos cotidianos que formaban parte de la mesa y la vida doméstica de miles de familias: aceite comestible, fideos Patricia, tomate triturado, papel higiénico Rambla, dulce de membrillo, vino selección Santa Ana y hasta amargo serrano. También anunciaba un gran sorteo con canastas de comestibles de industrias mendocinas y órdenes de compra, un detalle que muestra cómo el comercio buscaba fidelizar al consumidor en tiempos difíciles. El aviso, además, deja ver dos direcciones que anclan la escena en la geografía comercial de la provincia: Godoy Cruz 54 y San Martín 821. Pero este recorte vale todavía más por el contexto en que apareció: 1989 fue uno de los años más duros de la economía argentina, atravesado por una crisis inflacionaria extrema e incluso por procesos de hiperinflación analizados en estudios de la época; hoy el Banco Mundial conserva la serie histórica de inflación argentina que permite medir la magnitud de aquel sacudón económico. Por eso, más que una simple publicidad, esta pieza es un documento histórico: muestra cómo compraban los mendocinos, qué marcas circulaban, cómo se comunicaban los supermercados y de qué manera el consumo cotidiano intentaba abrirse paso en medio de la incertidumbre. Mirar este aviso hoy no es solo recordar precios viejos: es volver a una Mendoza de fines de los 80, cuando cada oferta contaba, cada austral valía menos de un día para otro y, aun así, la vida comercial seguía latiendo en las páginas del diario.  #Mendoza #MendozAntigua #HistoriaDeMendoza #PublicidadAntigua #RetroMendoza #MemoriaMendocina #Argentina1989 #Años80 #SupermercadosLider #HistoriaArgentina #VintageAds #RetroArgentina #OldMendoza #HistoricAds #ArgentineHistory #1989Argentina #VintageSupermarket #MendozaHistory #NostalgiaRetro #UrbanMemory

1954 - “EL CÓNDOR”: TRAJES DE 399 PESOS Y UNA CASA QUE DEJÓ SU HUELLA EN LA ELEGANCIA MENDOCINA

Un antiguo aviso publicitario nos abre una extraordinaria ventana a una Mendoza en la que comprar un traje era mucho más que adquirir una prenda: significaba elegir corte, tela, estilo y hasta una determinada forma de presentarse ante la sociedad. La protagonista es Grandes Sastrerías El Cóndor, una de aquellas casas dedicadas a la indumentaria masculina que formaron parte del paisaje comercial de la avenida San Martín. La publicidad comienza con un enorme “Mire…” y promete que al probar un traje de El Cóndor el cliente notaría “más calidad y menos precio”. Después aparece lo que hoy convierte al anuncio en un verdadero documento económico y cotidiano: trajes derechos o cruzados desde 399 pesos, sacos sport a 275 pesos, pantalones de franela a 125 y trajes confeccionados a medida desde 680 pesos. El mensaje insistía además en que podían realizarse “como Ud. lo quiera”: elegantes, bien cortados y terminados. El dibujo central tampoco es casual. Presenta el ideal masculino de la publicidad de la época: un hombre impecablemente vestido con traje cruzado, corbata, pañuelo en el bolsillo y una actitud cuidadosamente sofisticada. En la parte inferior aparece el dato fundamental para reconstruir su geografía comercial: “Grandes Sastrerías El Cóndor”, San Martín 1567, Mendoza; el aviso también consigna Rivadavia 861, San Juan. La historia del establecimiento fue mucho mayor que esta publicidad. Una reconstrucción sobre los antiguos comercios de Mendoza señala que El Cóndor había nacido como taller de sastrería de Juan Quero y que posteriormente alcanzó una importante escala comercial confeccionando ropa masculina; el edificio destinaba la planta baja a la atención al público y los pisos superiores a talleres y venta mayorista. Su presencia también llegó a la radio mendocina. La investigación “La radio en Mendoza. De la galena a los auditorios”, publicada por la UNCuyo, recupera el testimonio del locutor Nicolás Segovia, quien recordó que trabajó en Radio Aconcagua como voz exclusiva de la Sastrería El Cóndor y que la propia casa lo vestía. Es una muestra fascinante de cómo una firma comercial podía construir su identidad combinando prensa, radio, moda y publicidad mucho antes de que existiera el concepto moderno de marketing. Décadas después, la memoria periodística mendocina todavía recordaría a El Cóndor entre las tradicionales sastrerías masculinas del centro, junto con firmas como Casa Muñoz y Modart. Este anuncio, por lo tanto, no es solamente una lista de precios: es el retrato de una época en la que la avenida San Martín era una gran vidriera urbana, los talleres de sastres sostenían numerosos oficios y un traje confeccionado a medida podía convertirse en verdadera carta de presentación. El Cóndor desapareció, pero su nombre quedó cosido, literalmente, a una parte de la historia comercial de Mendoza.  #ElCondor #SastreriaElCondor #MendozaAntigua #MendozAntigua #HistoriaDeMendoza #CiudadDeMendoza #AvenidaSanMartin #SanMartin1567 #ComercioMendocino #PublicidadAntigua #ModaMasculina #Sastreria #TrajesAMedida #MemoriaUrbana #MendozaHistorica #VintageMendoza #HistoricMendoza #VintageAdvertising #MenswearHistory #TailoringHistory #UrbanHistory #ArgentinaHistory

🔥 1954: CUANDO MENDOZA PUSO A LA VENTA UN PEDAZO DE CIUDAD — 110 SOLARES, TRANVÍAS Y UNA “VILLA” NACIDA JUNTO AL MONASTERIO

Marzo de 1954. En las páginas de la prensa mendocina aparecía un aviso inmobiliario que hoy funciona como una extraordinaria radiografía de la transformación urbana de la Ciudad: “Villa Monasterio de María”, un ambicioso loteo presentado nada menos que como “extraordinario y valiosísimo” y ubicado, según proclamaba la publicidad, “en pleno centro de la Ciudad”. El plano dibujado en el anuncio ofrecía 110 solares y una financiación de 120 meses. Los terrenos aparecen organizados en varios grupos identificados con las letras A, B, C, D, E, F y G, mientras una leyenda revelaba que todavía había una “calle pública (a abrirse)”. Incluso se aclaraba que los planos se encontraban “en trámite de aprobación”, un pequeño detalle que convierte a la publicidad en algo más que un simple aviso comercial: permite observar una ciudad todavía en proceso de parcelamiento y expansión. El croquis situaba como gran referencia al “Colegio y Capilla de la Compañía de María de Mendoza” y marcaba alrededor nombres que todavía forman parte del paisaje urbano, entre ellos avenida San Martín, Fray Inalicán, Patricias Mendocinas, avenida España, Perú y 9 de Julio; hacia el este de San Martín aparecen Santa Fe, Tucumán, Ayacucho, Maipú y Remedios de Escalada. Hay además un detalle delicioso: sobre la avenida San Martín el dibujante colocó pequeños tranvías, una manera muy gráfica de vender una de las grandes ventajas del lugar, su conexión con el transporte público. No era un recurso fantasioso: durante la década de 1950 la avenida San Martín era recorrida intensamente por tranvías eléctricos, y existen fotografías de la época que muestran hasta tres coches en apenas dos cuadras; el sistema eléctrico mendocino había comenzado en 1912 y continuaría funcionando hasta enero de 1966. El nombre elegido para el loteo tampoco era casual. La Compañía de María constituye una de las instituciones educativas históricas de Mendoza: su propia documentación institucional sitúa en 1780 la fundación del Convento y Colegio de la Buena Enseñanza, primera casa de la orden en el entonces Virreinato del Río de la Plata. Más de dos siglos después, el Colegio Compañía de María continúa funcionando en la Cuarta Sección, sobre avenida San Martín 2494. El anuncio de 1954 permite así superponer dos Mendozas: la de una institución centenaria y la de una ciudad moderna que parcelaba tierras, abría calles y ofrecía viviendas a largo plazo. La operación estaba a cargo de Casa Saravia y el martillero anunciado era Tristán Becerra; para reservar, los interesados eran convocados a Espejo 29/35. Arriba de todo, una frase enorme parecía querer eliminar cualquier duda del comprador: “¡Sin mayores comentarios...!”. Setenta años después ocurre exactamente lo contrario: este pequeño plano merece todos los comentarios posibles, porque conserva sobre el papel el instante en que una parte de la Mendoza que hoy transitamos todavía estaba siendo dibujada.  #Mendoza #MendozaAntigua #HistoriaDeMendoza #Mendoza1954 #VillaMonasterioDeMaria #CompañiaDeMaria #CuartaSeccion #AvenidaSanMartin #TranviasDeMendoza #PublicidadAntigua #Loteos #HistoriaUrbana #FotosAntiguas #MemoriaMendocina #Argentina #OldMendoza #MendozaHistory #VintageMendoza #UrbanHistory #HistoricArgentina #VintageAdvertising