En 1983, una simple pila roja consiguió algo que pocas campañas publicitarias logran: quedar adherida durante décadas a la memoria colectiva argentina. Eveready lanzó una pieza de apenas 40 segundos construida alrededor de “Una pila de vida”, una melodía contagiosa acompañada por escenas de juventud, movimiento, música, bicicletas, aparatos portátiles y una estética vertiginosa que hoy funciona casi como una cápsula visual de comienzos de los años ochenta. El registro original se conserva dentro del fondo del Museo del Cine y su ficha del Archivo Prisma permite precisar datos que suelen aparecer confundidos en Internet: la música fue compuesta por Eduardo Schejtman y la letra fue escrita por Alejandro Dolina; la producción estuvo a cargo de la Agencia Ortiz Scopesi, fue realizada en color sobre película de 16 mm y entre sus protagonistas figura Fernando Lúpiz. Lúpiz ya tenía por entonces una historia extraordinaria: campeón de esgrima y compañero artístico de Guy Williams durante centenares de presentaciones, con los años quedaría estrechamente identificado con la figura del “Zorro argentino”. Otro detalle convierte aquellas imágenes en auténtico patrimonio porteño: aparece la imponente montaña rusa del Italpark. Incluso un catálogo oficial dedicado al rock argentino de los años ochenta recuerda expresamente aquella atracción como “la imponente montaña rusa” que impactaba en la propaganda de Eveready. El parque había abierto en 1960 en la zona de Libertador y Callao, en Recoleta, funcionó durante tres décadas y terminó convirtiéndose en uno de los grandes símbolos del entretenimiento popular de Buenos Aires. También había un mensaje escondido a plena vista sobre cada pila: el célebre gato negro atravesando el número 9. La propia historia oficial de Eveready identifica ese emblema como el Cat-O-9, una referencia a las proverbiales nueve vidas del gato transformadas publicitariamente en símbolo de energía y duración. Pero la historia no terminó en los ochenta. En 1997, la banda argentina Turf bautizó su álbum debut Una pila de vida; Rock.com.ar confirma que fue editado ese año y, en una entrevista retrospectiva, el baterista Fernando Caloia explicó que el título era precisamente un chiste con el eslogan y el jingle de Eveready. La portada, con los integrantes iluminados alrededor de una pila rotulada “Turf”, terminó de cerrar el guiño. Así, una campaña destinada originalmente a vender pilas terminó enlazando a Alejandro Dolina, Fernando Lúpiz, el Italpark, uno de los logotipos comerciales más reconocibles del siglo XX y hasta el rock argentino de los noventa. Cuarenta segundos que terminaron teniendo, literalmente, mucha más vida de la imaginada. #Eveready #UnaPilaDeVida #PublicidadArgentina #AlejandroDolina #EduardoSchejtman #FernandoLupiz #Italpark #Turf #RockArgentino #Años80 #NostalgiaArgentina #HistoriaArgentina #MemoriaPopular #CulturaPopular #PublicidadRetro #ArgentineHistory #VintageAdvertising #Argentina1980s #ArgentineRock #PopCulture
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