1944 - “Cuando Sinatra llegó a la marquesina: el viejo Gran Cine Avenida y una noche de música, glamour y cine clásico” Ciudad de Mendoza

La imagen rescata un aviso cinematográfico de otra época, cuando ir al cine no era simplemente sentarse frente a una pantalla, sino participar de un verdadero ritual social. En el anuncio aparece “Cuesta Arriba”, título con el que se presentó en español la comedia musical estadounidense Higher and Higher, promocionada como “el sorprendente suceso musical del año” y acompañada por una promesa irresistible para el público: alegría, juventud y belleza. El afiche destacaba tres nombres centrales: Michèle Morgan, Jack Haley y Frank Sinatra. La película fue una producción de RKO Radio Pictures, dirigida por Tim Whelan, registrada por el American Film Institute como una comedia musical de 1943, de unos 88 a 90 minutos de duración. Su estreno en Nueva York figura el 1 de enero de 1944. Pero el gran atractivo estaba en Sinatra. En aquel momento, “La Voz” ya provocaba entusiasmo entre las jóvenes audiencias y el estudio aprovechó su popularidad para convertir el film en un vehículo pensado para su figura. El AFI señala que Higher and Higher fue su primer gran protagónico cinematográfico y que varias canciones fueron escritas especialmente para su estilo vocal por Jimmy McHugh y Harold Adamson. La película también dejó una huella musical importante: el tema “I Couldn’t Sleep a Wink Last Night” fue nominado al Oscar, y la propia película recibió otra candidatura por la música de una producción musical en los premios de 1945. Turner Classic Movies recuerda además que Sinatra interpretó varias canciones dentro del film y que “A Lovely Way to Spend an Evening” también se transformó en una pieza recordada de su repertorio temprano. El aviso no anunciaba solo una película. También ofrecía un programa completo, como era habitual en las viejas salas: junto a Cuesta Arriba se promocionaba “El Halcón en peligro”, con Tom Conway y Jean Brooks, una producción policial de RKO de 1943 conocida originalmente como The Falcon in Danger. Además, aparece mencionado Sucesos Argentinos, aquel célebre noticiero cinematográfico que llevaba noticias a las salas antes de que la televisión ocupara ese lugar cotidiano en los hogares argentinos. Página/12 recuerda que nació en 1938 y que llegó a circular por centenares de cines del país. Para quienes vivieron la época de los grandes cines, esta imagen despierta algo más que nostalgia. Es el recuerdo de las marquesinas encendidas, de las funciones continuadas, de las “noches de moda”, de las plateas llenas y de una ciudad que encontraba en el cine una forma de paseo, encuentro y emoción colectiva. En Mendoza, salas como el Cine Avenida formaron parte de ese universo perdido: Los Andes recuerda que estuvo ubicado en avenida San Martín al 1400 y que fue uno de los símbolos arquitectónicos de aquellas grandes salas urbanas. Este viejo anuncio, con sus dibujos, rostros de estrellas, letras grandes y promesas de espectáculo, nos devuelve a una época en la que el cine era magia impresa en papel. Una simple cartelera bastaba para abrir la puerta a Hollywood, a la música, al misterio policial, al noticiero nacional y a una noche completa de fantasía. #MendozAntigua #CineAvenida #GranCineAvenida #CineClasico #FrankSinatra #CuestaArriba #HigherAndHigher #RKO #HistoriaDelCine #CineAntiguo #MendozaAntigua #ViejosCines #NostalgiaArgentina #ClassicCinema #OldHollywood #VintageCinema #MovieHistory #Sinatra #GoldenAgeOfCinema