Local Comercial, jefe indio atrae a los motoristas en EE. UU. en la carretera número 40 en Kansas City, Missouri. (22 de julio de 1933.)

En el contexto del auge del turismo por carretera en Estados Unidos durante la década de 1930, surgieron numerosos puestos de venta diseñados para captar la atención de los automovilistas. Uno de estos ejemplos es el local comercial conocido como “Big Chief”, ubicado sobre la carretera número 40 en Kansas City, Missouri, fotografiado el 22 de julio de 1933. El establecimiento presenta una estructura con forma de cabeza caricaturesca de un jefe indígena, con rasgos faciales exagerados y un tocado de plumas. La boca del personaje funciona como ventana de atención al público. En la parte superior se lee la inscripción “BIG CHIEF”, mientras que un cartel indica “EVERY GLASS STERILIZED” y el precio de 5¢ por bebida. En uno de los laterales, se alcanza a leer la palabra “ROOT”, lo que sugiere que el producto ofrecido era root beer, una bebida popular en la época. Este tipo de arquitectura, conocida como “novelty architecture”, era común en negocios que buscaban destacarse visualmente en rutas transitadas. La elección de una figura indígena como recurso publicitario refleja una práctica frecuente en el marketing de la época, en la que se recurría a estereotipos culturales para atraer al público. El puesto “Big Chief” constituye un ejemplo representativo del paisaje vial estadounidense de los años treinta, en el que la creatividad arquitectónica se combinaba con estrategias comerciales dirigidas a un público en movimiento. #PatrimonioVial #ArquitecturaNovelty #Ruta40USA #CulturaVisual1930s #BigChiefStand #MemoriaCarretera #EstéticaPopular #HistoriaDelConsumo #Mendozantigua