Este aviso de 1929 no es simplemente un anuncio publicitario: es una ventana abierta al Mendoza de otra época, cuando comprar ropa no era un trámite sino un ritual social, y cuando una tienda podía ser la referencia absoluta de la elegancia y el buen gusto de toda una ciudad. La imagen muestra en detalle el aviso de "El Guipur", con su propuesta clara y directa al público femenino de la época: últimas creaciones de la moda, artículos para señoras y niñas, sello inconfundible de elegancia, terminación correcta, calidad superior y, sobre todo, los precios siempre moderados. El mensaje final lo decía todo con la contundencia de la época: "Siempre será El Guipur la casa que mejores ventajas le ofrece en Precio, Surtido y Calidad. ¡Visítenos!" "El Guipur" fue fundada por José Diez en el año 1900, comenzando sus actividades en calle Lavalle y trasladándose desde 1920 a la esquina de San Martín y Gutiérrez, donde permaneció con sus puertas abiertas hasta 1980. Ocho décadas ininterrumpidas en el corazón comercial de Mendoza. Su nombre derivaba de los guipures, un tipo de encaje trabajado, y sus dueños eran los hermanos Manuel y José Diez. Luego de la Primera Guerra Mundial, cuando la moda dejó de ser exclusividad de unos pocos, tiendas como El Guipur vivieron su época de mayor esplendor en las décadas del 30 y del 40, poniendo la elegancia al alcance de todos. Como era costumbre a mediados del siglo XX, los días sábados por la mañana los mendocinos salían a realizar sus compras muy temprano, recorriendo una Avenida San Martín adoquinada por la que circulaban automóviles clásicos como el Hudson, el Mercury y el Lincoln. Las vidrieras de las grandes tiendas eran el espectáculo visual de la semana. En esa misma zona convivían otras grandes marcas que hicieron historia: "A la Ciudad de Buenos Aires" de Vicente Granata, Casa Arteta en San Martín al 1553, The Sportman de Paulino Peñalva en San Martín y Entre Ríos, y la distinguida Gath & Chaves, llegada desde Buenos Aires en 1907. Juntas, estas tiendas construyeron la identidad comercial y cultural de una ciudad que miraba a Europa para vestirse y miraba a su propia gente para crecer. Hoy el edificio donde brilló El Guipur ya no existe como tal, pero el aviso de 1929 que aquí se reproduce es un documento vivo: prueba de que en aquella Mendoza en blanco y negro, la moda tenía nombre propio, y ese nombre era El Guipur. #MendozaAntigua #ElGuipur #TiendasDeEpoca #ModaMendocina #ComercioHistórico #MendozaHistórica #PatrimonioComercial #MendozaDel29 #VintageShop #EleganciaDeEpoca #AvenidaSanMartín #TiendasClásicas #ArgentinaAntigua #PublicidadVintage #MendozaQueTeQuiero #MendozaHistory #VintageStore #OldMendoza #ElGuipur #VintageAdvertising #ArgentinaHeritage #RetailHistory #ClassicFashion #MendozaAntigua #VintageMendoza #ArgentineStyle #1929Fashion #HistoricCommerce #VintageAd #MendozaArgentina
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