¡CUANDO HASTA LA MUERTE SE ANUNCIABA ENTRE RISAS! LAS INSÓLITAS PUBLICIDADES DE 1898 QUE CONVIRTIERON FUNERARIAS, TINTORERÍAS Y PINTURAS EN CARICATURAS

¡En el Buenos Aires del 15 de octubre de 1898, hasta una empresa funeraria podía promocionar sus servicios con una broma tan atrevida que hoy resultaría sorprendente! Aquel sábado, apenas una semana después de su aparición, la célebre revista Caras y Caretas publicó en su segundo número una extraordinaria página de seis publicidades ilustradas a color que nos transporta a una época en la que vender también significaba hacer reír. ¡Pero lo verdaderamente fascinante es que aquellos anuncios parecían pequeñas historietas, donde la exageración, las rimas y las caricaturas transformaban cualquier producto en un espectáculo! El establecimiento gastronómico Aue’s Keller, ubicado en Piedad 650, aseguraba humorísticamente que los aromas de su cocina eran tan irresistibles que bastaba acercarse a la puerta para sentirse alimentado. El Bier-Convent mostraba una multitud que se atropellaba para entrar, mientras sus versos prometían que la comida alcanzaría para todos. ¡Y las ocurrencias continuaban! Frescoral, producto anunciado por S. Ottolenghi y Cía., presentaba a un hombre desesperado por los estragos del calor, lamentándose de no haber pintado oportunamente su vivienda. La Tintorería de A. Prat, cuya casa central funcionaba en Suipacha 140, recurría a una imagen todavía más ingeniosa: ¡el mismísimo Sol, representado con manchas en su rostro, acudía al establecimiento para solicitar una limpieza! Por su parte, el Restaurant Americano de Domingo Gando, situado en Cangallo 966, prometía comidas abundantes y precios económicos mediante una elegante escena de comensales reunidos alrededor de una mesa. ¡Sin embargo, la publicidad más insólita estaba reservada para Fontana y Gutiérrez, una empresa de servicios fúnebres! Su caricatura mostraba a un hombre extremadamente delgado, aparentemente enfermo, sentado en un sillón, mientras un verso aseguraba que deseaba morirse pronto únicamente para que aquella funeraria se encargara de enterrarlo. ¡Una extraordinaria muestra de humor negro aplicada a un negocio que habitualmente asociamos con el silencio y la solemnidad! La publicación había nacido en Buenos Aires el 8 de octubre de 1898, impulsada por Eustaquio Pellicer, con José Sixto Álvarez, conocido como Fray Mocho, en la dirección y Manuel Mayol entre sus principales dibujantes. Su combinación de actualidad, sátira, ilustraciones y anuncios comerciales contribuyó a transformar el periodismo gráfico argentino. ¡Y esta edición también guardaba una sorprendente conexión con Mendoza! En otra de sus páginas aparecía una publicidad caricaturesca de Tiburcio Benegas, destacado impulsor de la vitivinicultura mendocina, promocionando los vinos de El Trapiche mediante un divertido discurso vinícola. Investigaciones históricas posteriores, como las de María Soledad Pessi, han estudiado precisamente estos anuncios rimados como testimonios de la transición hacia formas modernas de publicidad. ¡Aquellas seis ilustraciones representan mucho más que simples negocios desaparecidos: constituyen una ventana extraordinaria a los gustos, costumbres, preocupaciones y formas de entretenimiento de la Argentina de fines del siglo XIX! Cuando todavía faltaban décadas para la televisión y la publicidad audiovisual, los comerciantes ya habían descubierto una poderosa herramienta para conquistar la atención del público: provocar una sonrisa y conseguir que el nombre de su negocio permaneciera en la memoria. #PublicidadAntigua #CarasYCaretas #BuenosAires1898 #HistoriaArgentina #HumorGrafico #CaricaturasHistoricas #PublicidadHistorica #ComerciosAntiguos #HistoriaDelComercio #MemoriaHistorica #MendozAntigua #TiburcioBenegas #VintageAdvertising #AdvertisingHistory #OldBuenosAires #CommercialArt #HistoricalCartoons #ArgentineHistory