OCTUBRE DE 1979: ¡PÉREZ CUESTA CELEBRABA SUS 25 AÑOS DE HISTORIA, MIENTRAS ASA Y GIGANTE REVOLUCIONABAN LA FORMA DE COMPRAR EN MENDOZA Y LA ARGENTINA!

¡Una extraordinaria publicidad publicada en octubre de 1979 nos transporta a una época en la que Mendoza protagonizaba una profunda transformación comercial y una familia de empresarios había conseguido convertir sus establecimientos en auténticos símbolos del consumo popular! ¡Con una imponente leyenda que anunciaba «1954 – BODAS DE PLATA – 1979», la firma Pérez Cuesta S.A.C.I. celebraba veinticinco años de trayectoria comercial, destacando a ASA y su cadena de supermercados y a los recordados hipermercados GIGANTE! ¡UN ANUNCIO QUE HOY CONSTITUYE UN VALIOSO TESTIMONIO DE LA HISTORIA ECONÓMICA MENDOCINA! Bajo el lema «25 años de calidad y economía para Mendoza y el País», la empresa agradecía el respaldo de sus clientes y proclamaba haber dedicado 9.125 días a ofrecer productos, precios competitivos y servicios modernos, una cifra conmemorativa calculada sin considerar los años bisiestos. ¡PERO EL AVISO ESCONDÍA UNA NOTICIA EXTRAORDINARIA! La compañía anunciaba con orgullo la reapertura de GIGANTE LINIERS, en la Capital Federal, y también identificaba su establecimiento GIGANTE VICENTE LÓPEZ, demostrando que aquella experiencia comercial mendocina había extendido su presencia hasta Buenos Aires. Detrás de esta historia sobresalía Ernesto Pérez Cuesta, recordado empresario de origen familiar español y figura fundamental en la modernización del comercio provincial. Durante la década de 1960 impulsó los supermercados ASA, cuya histórica sede de la Alameda se convirtió en un referente para generaciones de mendocinos. Hacia 1965 se sitúa uno de los grandes hitos iniciales de ASA, por lo que las bodas de plata anunciadas en 1979 deben entenderse como una celebración de la trayectoria comercial de Pérez Cuesta y no como la fecha de nacimiento de esa cadena. ¡LA REVOLUCIÓN DE LAS GÓNDOLAS ESTABA EN MARCHA! Frente al antiguo sistema de almacenes y comercios especializados, los supermercados incorporaban nuevas modalidades de autoservicio, una amplia variedad de mercaderías y promociones que transformaban los hábitos cotidianos de compra. Pérez Cuesta también impulsó GIGANTE, una propuesta de grandes superficies comerciales desarrollada durante los años sesenta, que llegó a competir con Minimax y reunió bajo un mismo techo alimentos, indumentaria, artículos para el hogar y numerosas mercancías. ¡Y AQUELLA HISTORIA TODAVÍA GUARDABA UN CAPÍTULO SORPRENDENTE! El enorme establecimiento GIGANTE que funcionó en Guaymallén ocupaba el predio donde años después se construiría el Mendoza Plaza Shopping, inaugurado el 3 de diciembre de 1992 por iniciativa de la familia Pérez Cuesta. Aquel centro comercial, pionero en la región de Cuyo, continuó la transformación de las costumbres de consumo de los mendocinos y pasó en 2004 a manos del grupo IRSA. Ernesto Pérez Cuesta falleció el 8 de mayo de 1999, dejando una extensa trayectoria vinculada al comercio, la actividad empresarial y la vida institucional de Mendoza. ¡HOY, A 47 AÑOS DE AQUEL ANUNCIO DE 1979, LA PUBLICIDAD NOS DEVUELVE MUCHO MÁS QUE EL RECUERDO DE DOS MARCAS! Nos permite recuperar una Mendoza de carritos metálicos, góndolas interminables, grandes ofertas, cajas registradoras y familias que recorrían los supermercados convertidos en verdaderos puntos de encuentro. ¡UNA ÉPOCA EN LA QUE ASA Y GIGANTE FORMARON PARTE DE LA VIDA COTIDIANA DE MILES DE MENDOCINOS! ¿Quién recuerda haber comprado en ASA de la Alameda o en el antiguo GIGANTE de Guaymallén? ¿Qué productos, promociones o anécdotas permanecen todavía en su memoria? ¡PORQUE LOS COMERCIOS PUEDEN DESAPARECER O TRANSFORMARSE, PERO LOS RECUERDOS DE TODA UNA GENERACIÓN SIGUEN VIVOS EN LA HISTORIA DE MENDOZA! #MendozAntigua #MendozaAntigua #MendozaHistórica #PerezCuesta #SupermercadosASA #HipermercadosGigante #ComercioMendocino #PublicidadAntigua #Mendoza1979 #HistoriaDeMendoza #MemoriaComercial #Supermercados #VintageAdvertising #MendozaHistory #ArgentineHistory #RetailHistory #SupermarketHistory #HistoricalAdvertising #VintageArgentina #RememberThePast Fuentes: Publicidad original de Pérez Cuesta S.A.C.I. (octubre de 1979); Revista Área Tres (2015); diario Los Andes (2017); diario La Nación (1999); Memo (2022); Cosas de Barrio (2024).