“¿Quién dijo que la digestión no podía ser elegante?” Amaro Felsina Buton (1900): patrimonio líquido y visual

El Amaro Felsina Buton, en el año 1900, era mucho más que un licor digestivo: era un emblema de la elegancia publicitaria, la alquimia industrial y el refinamiento italiano de la Belle Époque. El Amaro Felsina fue creado por la destilería Gio. Buton & C., fundada en 1820 en Bolonia por el veterano napoleónico Jean Bouton y el pastelero Giacomo Rovinazzi. Para 1900, la empresa ya era reconocida por sus licores sofisticados, como el Cognac Buton, la Crema Cacao, y la exótica Coca Boliviana. El Amaro Felsina se promocionaba como un digestivo eficaz y placentero: “Buon appetito e facile digestione”, decía su afiche. Había ganado 25 medallas de oro en 25 exposiciones nacionales, lo que lo convertía en un producto premiado y confiable. Su fórmula combinaba hierbas aromáticas, raíces y especias, siguiendo la tradición de los amari italianos, pero con un perfil más suave y elegante. En 1900, Buton participó en la Exposición Universal de París con un quiosco Art Nouveau diseñado por Ermete Maccaferri, que fue premiado con medalla de oro. La marca se promocionaba con afiches ilustrados por Marcello Dudovich, pionero del cartelismo italiano, que combinaba tipografía elegante y personajes teatrales, como el caballero del sombrero de copa que aparece en tu imagen. La etiqueta menciona el laboratorio asociado, que formaba parte del entramado de producción y distribución de Buton. Estos nombres evocan la red de alquimistas, comerciantes y diseñadores que hacían del amaro no solo un producto, sino una experiencia estética y sensorial. #AmaroFelsinaButon #Publicidad1900 #BelleÉpoque #CulturaVisual #AfichesHistóricos #MemoriaUrbana #EstiloLiberty #CuraduríaDigital #SaberesEnExtinción #AlquimiaItaliana #Mendoza #Mendozantigua  (Caras & Caretas)