👗 El Primor: elegancia y ternura en miniatura (Mendoza, 1939)

“El Primor – La Casa de los Niños” fue una tienda emblemática de la Ciudad de Mendoza en las décadas de 1930 y 1940, especializada en indumentaria infantil. Su publicidad de 1939, ubicada en San Martín 1251, revela mucho más que una oferta comercial: es un retrato de época, de valores familiares, estética urbana y consumo local. En pleno centro mendocino, sobre la transitada Avenida San Martín, “El Primor” se posicionaba como referente en moda infantil, con un enfoque en delantales, guardapolvos con monograma, y ajuares completos para recién nacidos. Su eslogan “La Casa de los Niños” no era solo decorativo: ofrecía desde camisetas, baberos, trajes, toallitas, mediecitas, zapatitos, hasta artículos de uso cotidiano, todo con confección “esmerada y elegante”, según el anuncio.  La mención “al lado de La Guerra” alude a una tienda vecina  En una Mendoza que crecía en infraestructura y cultura urbana, este tipo de negocios reflejaba el auge de la clase media, el cuidado por la presentación infantil y el valor simbólico del vestir bien desde la infancia. En 1939, Mendoza vivía una etapa de modernización: se pavimentaban calles, se ampliaban redes de agua y cloacas, y se consolidaban barrios como Bombal, Cívico y Gutiérrez. El comercio local florecía con tiendas especializadas, muchas de ellas familiares, que ofrecían atención personalizada y productos confeccionados en talleres propios o por modistas locales. “El Primor” se inscribe en esa tradición: una tienda que no solo vendía ropa, sino que construía identidad infantil en una sociedad que valoraba el orden, la presentación y el cuidado desde temprana edad. #ElPrimor, #ModaInfantil1939, #Mendozantigua, #SanMartín1251, #LaCasaDeLosNiños, #ComercioHistórico, #ArchivoVisual, #EleganciaInfantil, #MemoriaUrbana, #PatrimonioMendocino