Whisky Valle del Cura, “el primer whisky elaborado totalmente en Mendoza” en 1950: el aviso que desafió el prejuicio de que “lo argentino era inferior”

En 1950, Mendoza presentaba en sus diarios una publicidad tan curiosa como reveladora: el Whisky Valle del Cura, anunciado como “el primer whisky elaborado totalmente en Mendoza”. El aviso mostraba una botella de gran formato y un texto que iba mucho más allá de una simple estrategia comercial. Era, en realidad, una defensa apasionada de la industria nacional y de la capacidad productiva mendocina. La marca destacaba que habían sido necesarios más de cinco años de trabajo para obtener un producto “noble” y afirmaba que ese logro volvía a demostrar la capacidad industrial de Mendoza, una provincia acostumbrada a proyectar su identidad productiva a través del vino, pero que también buscaba abrirse camino en otros rubros de elaboración. El tono del aviso es especialmente llamativo. En lugar de limitarse a elogiar el sabor del whisky, se dirige directamente al consumidor y le pide que lo pruebe sin prejuicios, que lo compare con un buen whisky escocés y que juzgue por sí mismo. La frase más fuerte del anuncio apunta contra una idea muy arraigada en ciertos sectores de la época: la creencia de que todo producto argentino, por ser nacional, debía ser inferior al extranjero. Ese mensaje encaja muy bien con el clima industrialista de mediados del siglo XX, cuando muchas publicidades buscaban reforzar el orgullo por la producción local. El aviso insiste en que el público debía abandonar “los resabios del pasado” y dejar de desprestigiar lo propio. En ese sentido, el Whisky Valle del Cura no era presentado solo como una bebida, sino como una prueba de madurez industrial: un producto mendocino que aspiraba a competir “sin desmedro” con sus similares importados. Como dato de contexto, el whisky es una bebida obtenida por la destilación de un mosto fermentado de cereales —como cebada, cebada malteada, centeno o maíz— y luego envejecida en barriles de madera, tradicionalmente de roble. Su propio nombre deriva de expresiones gaélicas escocesas e irlandesas que significan “agua de vida”. La comparación con el whisky escocés no era casual. Durante décadas, el imaginario del whisky estuvo fuertemente asociado a Escocia, Irlanda y otros países productores tradicionales. Por eso, que una publicidad mendocina de 1950 invitara a poner una botella local frente a un “buen whisky escocés” revela una ambición clara: disputar prestigio, no solo mercado. El texto también subraya un detalle simbólico: la etiqueta estaba escrita totalmente en castellano. Esa decisión se presentaba como un gesto de honestidad y orgullo: no disfrazar el origen del producto, no simular extranjería, sino declarar con “hidalguía” que se trataba de un whisky elaborado en Mendoza. Visto desde hoy, el aviso adquiere un valor histórico particular. Mendoza volvió a aparecer en los últimos años en noticias vinculadas al whisky, con proyectos que buscan darle identidad andina a la bebida, utilizando elementos locales como agua de deshielo, cebada de altura y procesos desarrollados en la provincia. Eso permite leer al viejo Valle del Cura como un antecedente publicitario notable de una aspiración que todavía resuena: producir destilados con sello mendocino y competir desde una identidad propia. Por eso, esta publicidad de 1950 no es apenas una rareza gráfica. Es una pequeña declaración de época. En una botella, en una etiqueta en castellano y en un texto cargado de orgullo industrial, aparece una Mendoza que se animaba a decirle al consumidor: probá lo nuestro, comparalo con lo mejor de afuera y juzgá sin prejuicios. #MendozaAntigua #WhiskyValleDelCura #WhiskyMendocino #Mendoza1950 #IndustriaNacional #HechoEnMendoza #HistoriaDeMendoza #PublicidadAntigua #BebidasArgentinas #Destilados #OrgulloMendocino #WhiskyArgentino #MemoriaIndustrial #VintageAdvertising #ArgentineWhisky #MendozaHistory #MadeInArgentina #OldAdvertising #WhiskyHistory #IndustrialHeritage. Por lo que se alcanza a leer en la etiqueta de la botella del aviso, el whisky Valle del Cura habría sido elaborado por Santos Giacardi, en Mendoza.