Mayo de 1950: cuando la tienda “La Ciudad de Buenos Aires” hacía sonar sus clarinadas de ofertas en la Ciudad de Mendoza

Esta publicidad de mayo de 1950, publicada en la Ciudad de Mendoza, es una pequeña joya de la memoria comercial cuyana. El aviso pertenece a la tienda “La Ciudad de Buenos Aires”, una de las grandes casas comerciales recordadas del centro mendocino, vinculada a la familia Granata y presente en la vida urbana local desde comienzos del siglo XX. Una referencia histórica sobre esta firma señala que abrió en 1913 y se instaló en la esquina de San Martín y Buenos Aires, un punto clave del comercio mendocino. El anuncio utiliza un lenguaje profundamente patriótico: “Clarinadas de Mayo”. No era casual. Mayo era el mes de la Revolución, de las escarapelas, los uniformes históricos y los símbolos nacionales. La ilustración muestra una pareja con estética de época: una dama vestida con aire colonial y un militar con uniforme de gala, acompañados por una escarapela y un sable. La imagen mezclaba historia, emoción patriótica y consumo. La oferta era directa y poderosa: 10%, 15% y 20% de rebaja en artículos de invierno para toda la familia y el hogar. En una Mendoza que entraba en los meses fríos, la tienda apelaba a una necesidad concreta: renovar ropa, abrigo, textiles y productos domésticos. Pero también vendía una promesa: comprar mejor, aprovechar el momento y hacer rendir el salario. La frase “Donde el peso rinde más” resume el espíritu de la publicidad. En la Argentina del primer peronismo, el consumo popular ocupaba un lugar cada vez más visible. Estudios sobre la publicidad de la época señalan que entre 1946 y 1955 creció la presencia de los sectores populares en el mercado de consumo masivo y que la publicidad reflejó esa transformación cultural, especialmente con mensajes dirigidos a trabajadores, familias y nuevos compradores urbanos. Este aviso no solo promocionaba descuentos. También retrataba una época: vidrieras céntricas, diarios impresos, familias que esperaban las liquidaciones, comercios que usaban fechas patrias para atraer clientes y una ciudad que vivía su modernidad entre tradición, ahorro y aspiraciones de progreso. En esa Mendoza de 1950, comprar en “La Ciudad de Buenos Aires” era mucho más que entrar a una tienda. Era participar de un ritual urbano: mirar vidrieras, comparar precios, aprovechar rebajas y sentir que el centro comercial también formaba parte de la vida familiar y de la memoria colectiva. #MendozaAntigua #MendozAntigua #CiudadDeMendoza #Mendoza1950 #LaCiudadDeBuenosAires #ComercioMendocino #PublicidadAntigua #AvisosAntiguos #ClarinadasDeMayo #HistoriaMendocina #TiendasAntiguas #MemoriaUrbana #CentroMendocino #ConsumoPopular #Argentina1950 #VintageAdvertising #OldAds #MendozaHistory #UrbanMemory #RetailHistory #ArgentineHistory #HistoricalAdvertising