Un antiguo aviso publicitario nos abre una extraordinaria ventana a una Mendoza en la que comprar un traje era mucho más que adquirir una prenda: significaba elegir corte, tela, estilo y hasta una determinada forma de presentarse ante la sociedad. La protagonista es Grandes Sastrerías El Cóndor, una de aquellas casas dedicadas a la indumentaria masculina que formaron parte del paisaje comercial de la avenida San Martín. La publicidad comienza con un enorme “Mire…” y promete que al probar un traje de El Cóndor el cliente notaría “más calidad y menos precio”. Después aparece lo que hoy convierte al anuncio en un verdadero documento económico y cotidiano: trajes derechos o cruzados desde 399 pesos, sacos sport a 275 pesos, pantalones de franela a 125 y trajes confeccionados a medida desde 680 pesos. El mensaje insistía además en que podían realizarse “como Ud. lo quiera”: elegantes, bien cortados y terminados. El dibujo central tampoco es casual. Presenta el ideal masculino de la publicidad de la época: un hombre impecablemente vestido con traje cruzado, corbata, pañuelo en el bolsillo y una actitud cuidadosamente sofisticada. En la parte inferior aparece el dato fundamental para reconstruir su geografía comercial: “Grandes Sastrerías El Cóndor”, San Martín 1567, Mendoza; el aviso también consigna Rivadavia 861, San Juan. La historia del establecimiento fue mucho mayor que esta publicidad. Una reconstrucción sobre los antiguos comercios de Mendoza señala que El Cóndor había nacido como taller de sastrería de Juan Quero y que posteriormente alcanzó una importante escala comercial confeccionando ropa masculina; el edificio destinaba la planta baja a la atención al público y los pisos superiores a talleres y venta mayorista. Su presencia también llegó a la radio mendocina. La investigación “La radio en Mendoza. De la galena a los auditorios”, publicada por la UNCuyo, recupera el testimonio del locutor Nicolás Segovia, quien recordó que trabajó en Radio Aconcagua como voz exclusiva de la Sastrería El Cóndor y que la propia casa lo vestía. Es una muestra fascinante de cómo una firma comercial podía construir su identidad combinando prensa, radio, moda y publicidad mucho antes de que existiera el concepto moderno de marketing. Décadas después, la memoria periodística mendocina todavía recordaría a El Cóndor entre las tradicionales sastrerías masculinas del centro, junto con firmas como Casa Muñoz y Modart. Este anuncio, por lo tanto, no es solamente una lista de precios: es el retrato de una época en la que la avenida San Martín era una gran vidriera urbana, los talleres de sastres sostenían numerosos oficios y un traje confeccionado a medida podía convertirse en verdadera carta de presentación. El Cóndor desapareció, pero su nombre quedó cosido, literalmente, a una parte de la historia comercial de Mendoza. #ElCondor #SastreriaElCondor #MendozaAntigua #MendozAntigua #HistoriaDeMendoza #CiudadDeMendoza #AvenidaSanMartin #SanMartin1567 #ComercioMendocino #PublicidadAntigua #ModaMasculina #Sastreria #TrajesAMedida #MemoriaUrbana #MendozaHistorica #VintageMendoza #HistoricMendoza #VintageAdvertising #MenswearHistory #TailoringHistory #UrbanHistory #ArgentinaHistory
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