En 1916, décadas antes de que el fernet se transformara en una de las bebidas más asociadas a las costumbres argentinas, esta extraordinaria publicidad proponía algo muy concreto: antes de comprar, había que mirar cuidadosamente el cuello de la botella. “FÍJENSE BIEN en la leyenda de la estampilla Fiscal del FERNET-BRANCA”, advertía el anuncio, acompañando el mensaje con una mano que señalaba la estampilla y una enorme representación de la botella donde la faja fiscal aparecía colocada sobre el cierre. No era un simple adorno gráfico. La estampilla formaba parte de los mecanismos con los que el Estado identificaba y fiscalizaba determinados productos gravados, y las regulaciones argentinas sobre Impuestos Internos tenían antecedentes desde 1891. La propia documentación fiscal de fines del siglo XIX explica que quienes utilizaban esas estampillas debían incorporar en ellas el nombre correspondiente y que, en el caso de los importadores, podían recibirlas con un espacio destinado a su identificación. Fernet-Branca convirtió aquel mecanismo fiscal en una formidable herramienta publicitaria: la estampilla servía también para decirle al comprador “compruebe que está llevando el verdadero”. La preocupación tenía antecedentes muy claros. Ya en un aviso argentino publicado en el Almanaque Peuser de 1895, Fernet-Branca advertía al público sobre “falsificaciones e imitaciones” ofrecidas bajo el nombre de fernet, demostrando que la batalla por diferenciar el producto auténtico llevaba décadas. La imagen de 1916 documenta, por lo tanto, una temprana estrategia contra la imitación comercial: en lugar de limitarse a mostrar la botella o enumerar sus virtudes, enseñaba visualmente qué detalle debía comprobar el consumidor. Y existe una corroboración especialmente interesante: un ejemplar digitalizado y fechado el 17 de mayo de 1916 conserva otra publicidad en la que Fernet-Branca pedía expresamente asegurarse de que la estampilla fiscal fuera igual a la mostrada. En aquellos años el producto tenía además una historia argentina muy diferente de la actual. Fernet-Branca había nacido en Milán en 1845, creado por Bernardino Branca, y la propia compañía señala que llegó a la Argentina con las grandes corrientes migratorias italianas de fines del siglo XIX. En 1916 todavía no existía la producción argentina tal como se desarrollaría posteriormente: recién en 1925 la empresa autorizó a Hofer & C., concesionaria del producto en Sudamérica, a elaborarlo en el país utilizando extracto enviado desde Italia, mientras que Fratelli Branca Destilerías Argentina se constituyó en Buenos Aires en 1941. También era otra época en materia publicitaria: la marca había nacido vinculada a la tradición de los amargos de hierbas y durante décadas sus anuncios presentaron al producto como tónico, digestivo y aperitivo, con afirmaciones medicinales propias de la publicidad de entonces que no deben confundirse con recomendaciones sanitarias actuales. Más de un siglo después, este sencillo anuncio permite descubrir una pequeña historia detrás de una botella: impuestos, importaciones, falsificaciones, marcas comerciales y consumidores aprendiendo a distinguir el original. En 1916 Fernet-Branca no pedía solamente que lo bebieran. Pedía algo antes: “Fíjense bien”. #MendozAntigua #FernetBranca #Fernet #PublicidadAntigua #Argentina1916 #HistoriaArgentina #HistoriaDeLaPublicidad #PublicidadesAntiguas #BebidasAntiguas #Coleccionismo #EstampillaFiscal #ImpuestosInternos #HistoriaComercial #BuenosAires #ItalianosEnArgentina #VintageAdvertising #FernetHistory #ArgentineHistory #AdvertisingHistory #VintageArgentina #ItalianHeritage #HistoricAdvertising
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