El 15 de octubre de 1898, cuando todavía no existían la radio, la televisión ni las redes sociales, Buenos Aires ya sabía cómo exhibirse y vender sus servicios. La página de avisos del segundo número de Caras y Caretas funciona hoy como una extraordinaria radiografía de aquella ciudad que crecía vertiginosamente y que, según el censo de 1895, ya reunía 663.854 habitantes. En sus columnas aparecen abogados instalados en Avenida de Mayo, Victoria, Defensa, Chacabuco y Suipacha; médicos y cirujanos que atendían en Maipú, Callao, Artes y Santa Fe; contadores, traductores públicos, agentes judiciales, martilleros y casas de remates que ofrecían resolver negocios, hipotecas, tasaciones, sucesiones y expedientes. El Colegio Negrotto, dirigido por Adolfo L. Negrotto e incorporado al Colegio Nacional, anunciaba preparación para las escuelas naval y militar, cursos comerciales, idiomas y alojamiento para pupilos, medio pupilos y externos. En el centro de la página, Sebastián Diarmandray se presentaba como agente judicial y martillero público, prometía dinero en hipoteca con “interés módico” y aseguraba ocuparse de asuntos civiles, comerciales, criminales, municipales y administrativos en la Capital, La Plata y cualquier punto del país. También se promocionaban la Clínica del Doctor Llobet, una fábrica de coronas fúnebres, instalaciones para lecherías, una cigarrería y hasta una casa de artículos usados llamada El Polvorín. Al pie surgía uno de los anuncios más llamativos: Bartolomé Benincasa ofrecía, desde Buen Orden 728, una docena de retratos de álbum con cartones dorados y biselados por cinco pesos. Otra página del mismo ejemplar promocionaba cámaras, útiles y productos químicos para fotografía en el negocio de Gregorio Ortuño y Compañía, ubicado en Cangallo 1078. Dos cifras revelan el modelo comercial de la revista: el ejemplar suelto costaba 25 centavos y los avisos podían contratarse desde 50 centavos por publicación. Caras y Caretas, que había aparecido apenas una semana antes, combinó humor, actualidad, caricaturas, fotografía y abundante publicidad para conquistar a un público masivo. Esta página no es simplemente un conjunto de anuncios: es una ciudad impresa, un mapa de profesiones, aspiraciones, necesidades y negocios. Cada nombre, domicilio y promesa comercial conserva el pulso de aquella Buenos Aires de finales del siglo XIX, cuando para encontrar un médico, contratar un abogado, estudiar, rematar una propiedad o inmortalizar el rostro familiar bastaba con abrir una revista y recorrer sus columnas. #MendozAntigua #BuenosAiresAntigua #CarasYCaretas #BuenosAires1898 #HistoriaArgentina #PublicidadAntigua #AvisosAntiguos #MemoriaGrafica #ArchivoHistorico #FotografiaAntigua #OldBuenosAires #ArgentineHistory #VintageAdvertising #HistoricalPhotography #PrintHistory
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